最近，# 感觉 " 一点点 " 慢慢退出奶茶界了 # 的话题，在社交网络上引发关注。

在相关帖子的评论中

有网友表示

自己大学时很爱喝

现在一年没点过一点点的外卖

不再点的原因包括

" 菜单不更新 "

" 喝了睡不着觉 " 等

也有网友捍卫 " 一点点 "

称其有很多死忠粉

并说出自己最爱的产品

据报道，11 月 5 日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，" 一点点 " 奶茶店倒闭了。同城其他 " 一点点 " 门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。

在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

" 一点点品牌太老了。" 某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

据报道，姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光 1227。" 那块生意竞争大。" 姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电咨询同城市其他 " 一点点 " 门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，" 入不敷出 "，已经在 10 月底闭店。

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示 " 歇业关闭 "，其他店均未能查到门店信息。

一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据，截至 2021 年 2 月 11 日，一点点的门店超过 4000 家。据窄门餐眼，截至 2023 年 11 月 2 日，一点点门店数为 3018 家。

一点点的新增门店数也在减少。2019 年其开店 886 家，月均开店超 70 家。但自 2020 年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020 年至 2022 年，其开店数量分别为 764、497、287 家。截至 2023 年 10 月，一点点新开门店数仅 55 家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

新茶饮赛道同质化竞争明显

创投机构回归理性

艾媒咨询发布《2023 — 2024 年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，去年国内新茶饮市场规模达到 2938.5 亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽，消费者对新茶饮的热情仍将持续上升，预计 2025 年国内新茶饮市场规模将增长至 3749.3 亿元。

与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大优惠促销与跑马圈地力度，力争获得更大市场份额，导致这个赛道竞争日益激烈。

据报道，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面：

一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的 " 特价促销 " 活动；

二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量；

三是产品同质化趋于严重，只要市场出现 " 爆款 " 茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致 " 爆款 " 红利效应迅速消散。

另外，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。

数据显示，2021 年国内新茶饮赛道股权融资金额超过 83 亿元，2022 年这个数值则降至 45 亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与 A 轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。

这背后除了 VC/PE 行业募资与退出环节不景气，还有另一个不容忽视的现象，即近年国内新茶饮赛道竞争日益激烈，导致更多创投机构选择观望。

来源 / 每日经济新闻综合红星资本局、21 世纪经济报道、网友评论等