图源：图虫

橘子卖出上万单，玉米、鸭蛋售罄，十分钟卖出 1000 单大虾 ...... 高途佳品主播浩天表示：" 以前三单都需要等一会儿，现在一千多单马上就没了。"

12 月 13 日晚九点，高途佳品直播间在线人数首次达到三万，创直播新高。偶有跌到两万，但此后一直保持在三万的在线人数。当晚，高途佳品成为抖音食遍天下榜第一名。

二级市场上，高途报收 3.69 美元 / 股，上涨 7.27%，盘中一度涨超 14%。

▲高途佳品直播间

面对蜂拥而至的粉丝，主播瑶瑶称：" 受宠若惊 "。两位主播呼吁粉丝理智下单、不要刷礼物。主播浩天口条利落，出口就是金句，被粉丝称为 " 二女婿 "。

三天之前，高途 ( NYSE:GOTU ) 不会想到逆风翻盘的契机是老对手给的。经历 " 小作文危机 " 的东方甄选 ( 01797.HK ) ，被高途佳品 " 捡漏 "，三天涨粉 26 万。

▲近一周内高途佳品粉丝变化。图源：蝉妈妈

此前，高途佳品的粉丝长期处于 32 万人。直到 12 月 11 日人数开始拉升，并于 13 日迎来爆发。截至发稿，该直播间粉丝数涨至 59 万人。

蝉妈妈数据显示，12 月 13 日，高途佳品涨粉 16.7 万，场观 495.4 万，销售额约 250 万 -500 万元。而一周前，该直播间的场观仅 1.5 万人，销售额约 1 万 -2.5 万元，目前销售额已暴涨 250 倍。

▲近一周高途佳品销售额变化。图源：蝉妈妈

目前，高途的当家主播是 " 浩天 "，曾为公立小学语文老师，他自称 " 会说相声的语文老师 "，也是陈向东在抖音中力挺的主播之一。

在教育和电商直播领域，高途均 " 师从 " 新东方 ( NYSE:EDU ) 。高途 CEO 兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后，创办高途，" 双减 " 前的市值一度超越新东方。

高途佳品于 2022 年 12 月 24 日开启直播，属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似，主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象，此举亦与俞敏洪高度相似。

陈向东有意亲自挂帅高途电商直播业务，其于 2023 年 1 月入驻抖音，简介处标明 " 高途佳品 CEO"。视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题为主，人设、内容与俞敏洪风格相似。

但开播以来，高途佳品的直播一直表现平平，人数少时，仅八个人在线观看。直到东方甄选的 " 小作文 " 危机爆发，这 " 泼天的富贵 " 流向了高途佳品。

12 月 12 日晚，董宇辉受 " 小作文事件 " 影响，请假未参加长白山场次的直播。孙东旭先批评了东方甄选小编的情绪影响工作，也批评了董宇辉，称 " 有任何的内部问题，不应该影响既定的直播安排 "，但也表示理解准予休息。

同时，针对董宇辉的待遇问题，孙东旭表示不止网传的几千万，这只是收入的一部分。

本意为 " 救火 " 而来的孙东旭，却因 " 开会 "、" 抵制粉圈 " 论遭致粉丝的围攻。不少人激烈表示：自己不仅是粉丝，也是消费者，不应该承担 " 饭圈 " 的污名化。12 月 13 日，东方甄选抖音停播，距离 12 月 9 日的粉丝已经跌了近 20 万，收盘股价下挫 12.96%。

12 月 13 日的直播中，高途佳品直播间评论区不断提及东方甄选、董宇辉、东方小孙，网友纷纷声称 " 东方甄选推荐过来的 "、" 必须给东方甄选压力，要不他们太嚣张了 "、" 不想听小孙开会了 "。

这一切，都显示出东方甄选的 " 小作文 " 危机并未过去。

正当东方甄选的粉丝疯狂涌入高途佳品时，陈向东也瞄准了这一时机，在 12 日晚间现身高途佳品直播间，并谈及一系列有关东方甄选的争议。

" 饭圈文化本身没有好坏，不能狭隘地去否定它。" 陈向东称，" 每个人都会加入不同的圈子，不同的圈子都会给予个人情绪价值和能耐。"

提到有关东方甄选小编的争议时，陈向东表示：" 人才需要特别的呵护和关爱，负面事件发生，引发反感，肯定是我们有人做错了，团队出了问题。"

此外，陈向东还盛赞董宇辉的水平很高，谈及挖角董宇辉时称：" 董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。" 一系列举动也吸引部分东方甄选原本的粉丝在评论区留言，参与直播购物。

今年 8 月，针对模仿东方甄选的质疑，主播浩天曾表示：" 成功的前提就是模仿，向优秀的人学习和模仿不寒碜，等我们能够摸清楚，他到底哪方面做得好，我们能够为之付出努力，这没有什么值得羞于承认的。"

他认为，等准备好了，将来或许能抓住机会。开播一年，高途佳品苦苦等待的机会正在到来。仅从数据上看，他们确实抓住了。

董宇辉将签名 " 过去是老师，现在是售货员 "，改为 " 勿意、勿必、勿固、勿我 "，此举也引发网友对其未来去向的热议。

另一边，好未来 ( NYSE:TAL ) 旗下的 " 学家优品 " 原本已于 8 月结束直播，该直播间在 12 月 4 日宣布归来，重启直播带货。

这场危机留给东方甄选的时间不多了。

来源 / 界面