对于国人来说，即将到来的龙年是具有特殊意义的一年。尽管新年还没到来，但龙年周边销售已经销售火热。近日，现代快报记者采访了解到，茅台龙年生肖酒尽管还未开售，网传首批价格可能炒到破万。与此同时，蹭上 " 生肖龙 " 热点的黄金首饰、文创产品等，也卖得十分火热。

△金店柜台销售火热

600 元金价难挡消费热情，龙元素金饰销售火热

近期，在南京各大商场的黄金柜台，龙年贺岁金条、以龙为元素的金饰品纷纷亮相，令人耳目一新，吸引了不少市民购买。现代快报记者来到新街口一家大型商场内，吊坠、耳饰、手链 …… 各类龙元素金饰品呈现眼前，生动精美。

△ 3D 硬金工艺的黄金龙头饰品

" 最近，龙年生肖系列产品很火爆，买的人挺多的。" 柜台售货员告诉记者，生肖系列 3D 硬金的款式比较多，因为工艺比较复杂，一般都不按克数来计价，价格基本从几百到几千元不等。她指着面前一个龙头形状的饰品告诉记者，这个饰品不仅采用了 3D 硬金工艺，还加入了珐琅工艺，让龙的形象活灵活现，栩栩如生。

△龙年金饰

据了解，当日店内金价 610 多元，即便目前商场迎元旦活动每克黄金立减 50 元，但加上工费，每克金饰的价格也要超过 600 元。尽管如此，这也没有阻挡消费者的热情，黄金柜台前想要购买和了解金饰的顾客仍然很多。李女士挑选了一款 Q 版小龙的项链试戴，她告诉记者：" 龙年是我的本命年，想买个金饰配红绳，图个平平安安。不过，感觉最近金价有点高，买一个小一点的，满足一下自己就可以了。"

茅台酒撞上 " 生肖龙 "，一瓶价格可能过万？

△青花郎甲辰龙年纪念酒 图片来自郎酒旗舰店

龙年未到，白酒市场的生肖款便开启了消费热潮。12 月初，郎酒发布了三款 2024 生肖纪念酒，分别为 " 甲辰龙年限量版龙耀神州酒 "" 甲辰龙年限量版青花郎 " 和 " 甲辰龙年限量版红花郎 · 红十五 "。此外，泸州老窖也发布 " 国窖 1573 龙藏天酿 "" 泸州老窖新春礼酒 2024 特别版 " 龙年生肖酒。五粮液的龙年生肖纪念酒也与消费者见了面，据了解，五粮浓香 · 甲辰龙年生肖酒限量发售 99999 瓶。产品均采用一瓶一证设计，内附收藏证书及编号。

△网传茅台龙年生肖酒 图片来自微博

要说白酒行业最受人关注的生肖酒，当属生肖茅台酒。尽管龙年生肖酒还未发布，不少消费者已经按捺不住内心的激动。参考往年生肖茅台酒上市时的指导价，龙年生肖茅台市场价值约 2499 元，但实际上，这样的生肖酒常常处于缺货状态，溢价至七八千元很常见。有业内人士分析，茅台首批龙年生肖酒价格可能破万。

" 龙墩墩 " 萌到心坎，文创市场掀起 " 百龙大战 "

△ " 龙墩墩 " 产品

北京冬奥会结束已近两年，但 " 顶流 " 吉祥物 " 冰墩墩 " 从未离开大众视野。如今，冰墩墩再次解锁新皮肤，身披 " 龙年战袍 "，为大家送上新春祝福。12 月 16 日，现代快报记者来到位于南京夫子庙景区的官方特许商品零售店，龙年限定的 " 龙墩墩 " 正位于所有产品的 C 位。" 每天来购买的市民还是挺多，你看那款红色的钥匙扣已经没剩几件了。" 店员告诉记者，" 龙墩墩 " 系列包含毛绒玩具、盲盒、钥匙扣、徽章等产品，目前线下门店销售的仅有毛绒玩具和钥匙扣。" 可能是盲盒款卖得太火了，线下一直没有货。" 她说。

△ " 龙墩墩 " 毛绒玩具

据了解，" 龙墩墩 " 以 " 四海龙王 " 作为创意基点，结合 " 金木水火土 " 的概念，形成不同性格、各具特色的形象。" 我是特意过来买‘龙墩墩’盲盒款的，没想到赶了个空。" 市民张先生告诉记者，家里的小孩子非常喜欢 " 冰墩墩 "，之前出的 " 虎墩墩 "" 兔墩墩 " 他都买了，希望以后能有机会集齐十二生肖的 " 冰墩墩 "。

△龙形金步摇夜光书签 图片来自中国国家博物馆旗舰店

此外，龙年台历、龙形金步摇书签、四龙纹西装袖口等龙年文创，也早已火热 " 开战 "。现代快报记者了解到，以故宫淘宝上线的 2024 年龙年手撕挂历和台历为例，销售数量均已超万套。此外，还有不少博物馆挖掘馆藏文物文化内涵和特色，开发出更多有创意的龙年文创产品。中国国家博物馆以镀金点翠鸟架步摇为灵感，创作出龙形金步摇夜光书签；上海博物馆以战国四纹龙镜和上博馆藏青铜器纹饰为灵感，分别创作了四龙纹铜镜袖口和青铜纹袖口，都十分受消费者喜爱。

为何生肖产品如此受欢迎？业内人士表示，从消费者角度来看，之所以会选择每年一度的生肖产品，主要是因为大家的消费取向从以往功能主义转向心理需求，更加注重趣味性、主体性，通过消费去寻找一些新奇的体验和一些流行的 IP 元素，从而获得心理上的满足。不过，对于企业而言，想要推出受消费者喜爱的产品，还需要在生肖元素设计上有文化的表达。

现代快报 + 记者 杨晓冬 文 / 摄

（校对 胡涛 编辑 王鹏）