▲ 俞敏洪最近有点烦恼 | 网络图片

中国最知名、最富有的 " 教育商人 " 俞敏洪昨日向社会道歉。早些时候，俞氏旗下的东方甄选因 " 小作文事件 " 发生内讧，主播董宇辉被团队含沙射影批其功高盖主。90 后董宇辉来自陕西渭南农村，他有着和兵马俑一样朴实憨厚的外形，他同时也是目前中国互联网上最知性的网红之一。

2021 年，随着国家 " 双减 " 指令的全面落地，俞洪敏和他的新东方教培行业一度成为灰头土脸的过街老鼠。在此之前，早年靠教培市场发家的俞洪敏是中国最有钱的富豪之一，他也被认为是中国教育产业化的最大受益者。通过上市，新东方这把镰刀在教培行业收割了一茬又一茬，而且都是嫩韭菜。说这个行业赚钱赚到手抽筋，都不为过。

教培行业土崩瓦解后，耐不住寂寞的俞敏洪在知天命之年选择进军电商直播，推出自家 IP 东方甄选，主打农产品兜售。单东方甄选这个名字，就足能看出老俞对过去的留恋和怀念。

近两年来，随着 5G 技术的不断成熟和短视频的普及，直播带货成为了中国最时尚也最赚钱的行业之一。从早年的薇娅到后来的李佳琦、李子柒，直播带让许多草根阶层一夜暴富成为可能。

尽管有资本和名人的加持，但东方甄选刚起步时一直不温不火。

直到董宇辉出现。

一脸憨相的 " 陕西愣娃 " 董宇辉大学读的是外语专业，本和直播不沾边的他因酷爱读书，积累了一肚子的才华诗书。

一个偶然的机会，董宇辉加入东方甄选团队，成为众多主播中最不起眼的那个人之一。当时的东方甄选在国内，主要还依靠俞老板自己披挂上阵来博取流量，前途之艰险可想而知。

▲这次风波，也是董宇辉成长中不可缺少的一课 | 网络图片

董宇辉的 " 出圈 " 纯属意外，当年的直播间里，这名农家子弟用自己的语言对所兜售的农产品进行了很是诗情画意的包装打扮，且金句频出、出口成章，才华横溢于收放自如的谈吐间。

这种朴素夹杂着淡淡文化味的带货方式，让平日里看惯了骚姿弄首美女和油腻大叔的网友们眼前一亮——原来卖货直播也可以如此有文化、有尿性？更何况董宇辉真的积累了许多干货。

一时间，董宇辉圈粉无数，东方甄选在行业内的地位也是水涨船高。俞老板高度镜片的背后，露出了商人狡黠的微笑。

董宇辉，从此成了直播带货圈的一股清流。

也是从那时候开始，东方甄选、董宇辉和俞老板成了捆绑在一起的铁三角。人们每每提及东方甄选，第一个想到的就是董宇辉。至于他的老板是谁，这届网民粉丝似乎已经不那么关心。

步入人生高光时刻的董宇辉俨然成了一位明星，每到一地总是前呼后拥，不是演员胜似明星。

凡是他推介带货的产品，成为爆款已是家常便饭。这期间，俞敏洪和他的团队扮演的则是经纪人的角色。东方甄选成为了中国最顶流的带货收割机之一，赚得盆满钵满是再也顺理成章不过的事。

但奇怪的是 2021 年至今，董宇辉之外，东方甄选旗下再也没有 " 出圈 " 过第二个这样的顶流。这一点和俞敏洪当年把新东方复制布局到全国的做法，完全不能相提并论。是俞敏洪再无意培养挖掘新人？还是他麾下的主播无人再超越董宇辉？这个问题外界不得而知。

到底是东方甄选成就了董宇辉，还是董宇辉成就了东方甄选。这个争论就如同 " 先有蛋还是先有鸡 " 之争一样，仁者见仁智者见智。

但不可否认的是，董宇辉似乎成了东方甄选唯一的 " 台柱子 "。这种现象在俞敏洪把持新东方的时代，简直无法想象。那时候的俞老板用 KPI 当 " 狗粮 "，让每一个新东方的高管都要对他服服帖帖。当年新东方也培养出了一大批知名培训师，但最知名的还是俞老板。新东方永远姓俞，这是原则也是底线。

这次 " 小作文 " 事件被引爆后，许多人认为这是东方甄选内部 " 宫斗 " 的结果，是 " 去董宇辉化 " 引发的舆情灾难。年纪轻轻的董宇辉，你的光环怎么能超过大领导呢？放在古代，这叫僭越。

在中国，无论是体制内外，许多领导、老板和高管经常喜欢用这样一句话来威胁下属：离开了这个平台，你狗屁都不是。

这些有钱人和有权人认为，成绩的取得是因为平台的强大（势），和个人努力关系不大。持这个观点的人，往往忘记了 " 事在人为 " 这一基本逻辑。

" 离开了平台你狗屁都不是 "，这是一碗含剧毒的鸡汤，是 " 施舍论 " 的余毒。改日展开。

当年，人们提到新东方第一个想到的就是俞敏洪。如今，人们提及东方甄选，董宇辉肯定是顶流。这种形势，老俞的拥趸者们心里能舒服才怪。

企业文化不健康，加之管理出了大问题，从而引发东方甄选团队的许多小编开始不服董宇辉。一些小编认为，如果没有团队的文案支撑，董宇辉不会有后来的如日中天。但小编团队显然忽略了一点：董宇辉身上的某些基因是不可复制的，比如他的临场发挥，以及对各种文化掌故的引经据典和信手拈来。

打个比方，董宇辉是直播带货的一块金子，是东方甄选发现了他。

昨天晚上和几位小朋友谈论 " 小作文 " 事件，大家一致的观点认为董宇辉和东方甄选属于相互成就。如果没有东方甄选的挖掘发现，董宇辉说不定如今考公去了某个街办做办事员；如果没有董宇辉的才情横溢，东方甄选保不准在烧完几千万后，早都尸骨无存、灰飞烟灭了。

董宇辉有今天的影响力，离不开东方甄选的栽培。反之，东方甄选有今天的口碑，董宇辉居功至伟。

一向精于算计、聪慧过人的俞老板显然忽视了这一点。当然，这件事情上董宇辉也有责任，他没有学会江湖大厂的察言观色，不懂得揣摩老大的心思。这一 " 缺点 " 也可能是许多人喜欢他的主要原因——他还没有被污染。

能让教培行业上市，却未能让东方甄选走出 " 办公室整治 " 的怪圈，这无疑是俞敏洪人生的一大败笔。说晚节不保也许有点严重。

12 月 15 日，东方甄选 CEO 火线被解职，61 岁的俞敏洪亲自上阵替补，这既可以看做是老俞在拼了命力挽狂澜，也可以看做是他在做最后的挣扎——他这是挥泪斩马谡，为自己的遇人不淑买单，为自己的管理失误。

俞敏洪最大的失误在，东方甄选不该把鸡蛋放在董宇辉这一个篮子里。

道歉信中，俞敏洪承认自己曾拉黑了一些意见相左的网友。这一细节让许多人进一步看透了东方甄选的所谓企业文化：顺我者留，逆我者拉黑。

的确，俞老板这几年有点飘了。已过耳顺之年的这位中国商界大佬精英，原来同样也只喜欢听好听的。想当年，新东方帝国横扫大江南北，有谁超越过俞老板的光环。这可能就是人性的局限。

关于俞敏洪自己亲自兼职东方甄选 CEO，我认为这是一招很臭的败笔。如果让我来决策，我会火线任命董宇辉替代孙东旭，如此一来既留住了董宇辉，同时也把烫手山芋扔给了董宇辉，也许还能间接督促他复制挖掘出来更多的兵马俑 ……

董宇辉毕竟还年轻，如果真的离开了东方甄选这条胡同，他的路子只会越走越宽。而东方甄选则就不一定了，毕竟两年了才好不容易挖掘出来一个董宇辉。

老俞这几年，看来真的有点飘了。

如无意外，江湖从此将不再有东方甄选。经此一战，董宇辉还会那么单纯、清澈如水吗？

来源 / 黑白记