12 月 22 日，胡润研究院发布《2023 胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100 个中国内地最成功的 60 岁以上品牌上榜，贵州茅台四年蝉联白酒类第一名，及总榜前三位。

胡润研究院调查显示，中国最成功的 100 个老品牌平均 161 岁，中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三，贵州茅台以 71.2 的得分，位居榜单第三位，也是白酒品类的首位，本次共有 16 个白酒品牌上榜。

在上榜的 100 个品牌当中，贵州茅台的品牌价值位列第一，上榜的还有农业银行、建设银行、中国银行等。

在今年 4 月胡润研究院发布的《2022 胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台连续第五次登顶 " 最具价值中国品牌 "。

目前，贵州茅台的市值超过 2 万亿，是《2023 胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜单上价值最高的企业，去年营收 1200 多亿，实现营收净利双增。今年前三季度营收已破千亿元。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，" 众多全球知名品牌的共同点之一是拥有历史文化底蕴，他们的故事是不可复制的。一个产品可能容易复制，但品牌很难复制。因此我们也同样能理解，一个拥有历史文化底蕴的老品牌，茅台，能够成为一个有着悠久历史的 14 亿人口大国最值钱的企业。"

胡润研究院认为，贵州茅台的前身可追溯至分别创建于 1862、1879、1929 年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951 年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自 1951 年开始计算），1953 年更名为贵州省茅台酒厂。

在《2023 胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中还提到了茅台冰淇淋，认为茅台近年主动向年轻消费群体靠近，用时尚、年轻的冰淇淋产品向消费者展现茅台 " 创新、活力、时尚 " 的形象，该产品去年营收超 2 亿。

在胡润看来，" 近三年，中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示，比如，如何讲好品牌的故事，把文化传承下去，如何让产品既保留传统，又推陈出新，不被市场淘汰。"

这是胡润研究院连续第四年发布该榜单，调研范围涵盖中国内地具有 60 年以上历史、为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（百分制）进行排名。

品牌历史权重 40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重 40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重 20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

胡润表示：" 我们今年继续在商务部中华老字号名单进行筛选，并结合企业自主申报、行业研究，找到接近 300 个候选品牌，从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，选出综合得分最高的前 100 名。"

来源 / 天眼新闻、酒业内参