近两天，对于武汉市民来说，好消息不断——

9 月 7 日起至 9 月 30 日，武汉餐饮消费券每周二上午 10 时开抢！从 2020 年 11 月 27 日 -2021 年 2 月 4 日，共计发放了 500 万元餐饮惠民消费券，引发了武汉餐饮消费热潮，获得了市民一致好评。

9 月 6 日，武汉宣布，年内将再发放 100 万张以上旅游惠民券，其中，乡村旅游节期间，武汉市将派送 80 万张乡村旅游惠民券；市政府将通过武汉文惠通平台，给予全市文旅消费 2000 万元市财政专项补贴资金支持。

如果再回溯到 2020 年，武汉在疫情解封后，发放了一次最大规模的消费券，5 亿元 + 的 " 武汉消费券 " 包含 4 大类：餐饮消费券、商场消费券、超 市（便利店）消费券和文体旅游消费券。另设置约 1800 万元的专用消费券，用于支持低保、特困和建档立卡贫困人口等困难群 众参与消费。其间，阿里巴巴、美团点评和腾讯 3 家企业共匹配总价值约 18 亿元的平台、机构和商户消费券参与活动。

政府持续发放消费券，一方面可以让市民得实惠，另一方面更大的功效在于经济复苏，其背后是凯恩斯主义经济学理论支撑。

经济学上常把投资、消费、出口比喻为拉动 GDP 增长的 " 三驾马车 "，这是对经济增长原理最生动形象的表述。

但是，我们来看一组国家统计局发布的数据：

2018 年，全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为 76.2%；

2019 年，全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为 57.8%；

2020 年，全年最终消费支出占 GDP 的比重仍然达到 54.3%。

从数据上看，全国 2018 年至 2020 年的全年最终消费支出占 GDP 的比重在不断下降，尤其是新冠疫情的 2020 年，国家统计局发布用词就有新讲究——仍然达到 54.3%。

由此可见：其一，消费很重要，对 GDP 贡献巨大；其二，消费贡献率在下降，要想办法了！

所以，国家提出拉动内需，刺激消费的相关措施。武汉结合自身疫情后的经济复苏重任，顺势而为，尊重了凯恩斯主义经济学规律。

凯恩斯主义主张国家采用扩张性的经济政策，通过增加需求促进经济增长。即扩大政府开支，实行赤字财政，刺激经济，维持繁荣。凯恩斯的经济理论指出，宏观的经济趋向会制约个人的特定行为。

18 世纪晚期以来的政治经济学或者经济学建立在不断发展生产从而增加经济产出观点上。而凯恩斯则认为对商品总需求的减少是经济衰退的主要原因。由此出发，他指出维持整体经济活动数据平衡的措施可以在宏观上平衡供给和需求。

但是，凯恩斯解决的是一个短期问题，不是长期问题。增长是一个长期问题，而波动是一个短期问题，所以凯恩斯研究的是当一个经济体比它正常水平产出更低的时候，应该怎么办。你可以把增长看做一条随时间向上倾斜的直线，把波动看做围绕这个直线波浪前进的曲线，当曲线位于直线下边的时候，如何把它拉上去，这是波动问题，如何让经济体沿着这条直线前进，这是增长问题。

也就是总需求的降低解释了产出的降低。凯恩斯说是因为人的心理因素。在消费上。人的边际消费倾向递减，也就是用来消费的越来越少，既然这样，储蓄也就越来越多，如果储蓄能转化为投资，这就没有问题了。

但是投资的边际效率递减的心理预期驱使资本家减少对投资的需求；在经济低迷的时候，由于 " 流动性陷阱 " 的心理作用，增发货币的政策是无效的。所以需求调节是有效率的，凯恩斯主张政府来刺激需求。

所以，从长远看，武汉近两年累积发放的消费券，并非简单意义上的直观数字：政府投入 15 亿 +，平台配套的 18 亿 +，它将在一个较长的时期内，对刺激消费、拉动内需、复苏经济、带动就业、增加居民收入起到重要作用，反过来又会提高消费水平，其经济学意义不可低估。

作者：文海军（新消费研习社创始人、原商界营销传播研究院院长）