" 我是在短视频平台上看到的，当时就被‘种草’了，心心念念好久终于来了，镇远古城真的很美，老街上民族风格翘脚楼建筑让我印象深刻，保留了古镇的原貌，很喜欢！" 湖南游客范先生告诉记者。

如何让镇远在冬季旅游中 " 火 " 一把，黔东南州镇远县在文旅产品打造和营销上下足了功夫，利用当地民族文化和特色节庆，以 " 线上 + 线下 " 的方式引客入黔，通过打造民俗体验产品、线上直播、短视频传播等方式提升镇远旅游知名度。

黔东南州被联合国推荐为 " 返璞归真、回归自然 " 全球十大旅游胜地之一，镇远县是黔东南 2023 年旅游业发展的一个缩影。回眸 2023 年，黔东南州以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合，一件件民生实事从 " 纸上 " 落到老百姓 " 心上 "，促进全州文旅产业高质量发展。

中国乡村 1 号公路：用公路串联起最美乡愁公路

488 公里，串联起的不仅是黔东南州 6 县（市）43 个村寨，也串联起浓浓乡愁。

中国乡村旅游 1 号公路自 2023 年 9 月建成开通以来，成为许多游客解锁黔东南美景的全新打开方式。这条近 500 公里的公路串联起黎平、从江、榕江、雷山、台江、凯里 6 个县（市）的自然风光、传统村落和民族村寨，路途中古寨炊烟乡愁浓，田园牧歌诗意足，民族文化灿若繁星。

▲中国乡村 1 号公路示意图 图源：黔东南州文体广电旅游局

一路上，既可领略苗乡侗寨风情，感受高山绿林和梯田盛景；也能回归自然，在青山绿水间纵享极致丝滑的自驾体验。行程途经有着金色麦浪的黄岗村，有着 " 中国侗族大歌之乡 " 称号的小黄村，充满浓郁侗族文化的岜扒村以及喀斯特地貌与田园风光交融的皮林村，不同村落诠释着黔东南丰富多彩的自然风光和人文风情。

2023 年，黔东南州在 " 中国乡村旅游 1 号公路 " 推广上下足功夫，通过组织媒体及专家采风、调研，深度挖掘路线特色，开发新玩法和新业态，配合文创产品开发，举办乡村音乐会等形式，打造 "1 号公路 " 专属 IP，并积极联动《中国国家地理》进行推介。

▲中国乡村 1 号公路 图源：黔东南州文体广电旅游局

截至目前，黔东南州新增 17 个全省乡村旅游重点村、4 个全省乡村旅游重点镇、2 个国家 4A 级景区，" 村超 "" 村 BA" 获首批全国 "5G+ 智慧旅游 " 试点项目，" 码上游黔东南 " 全域智慧旅游服务平台、丹寨万达小镇 AI 导游、西江幻地入选 2023 年贵州省智慧旅游 10 个典型案例名单。" 中国乡村旅游 1 号公路——侗乡传统村落精品旅游环线 " 成功入选国家第一批交通运输与旅游融合发展典型案例名单。

" 村超 "" 村 BA"：用体育激活文旅融合新动能

要说 2023 年夏天贵州最火爆的民间赛事，非黔东南 " 两村 " 活动莫属。从外交部发言人赵立坚点赞 " 村 BA"，到 " 村 BA" 火热出圈，再到 " 村超 " 现场座无虚席、人气爆棚，黔东南 " 两村 " 赛事持续霸榜各大热搜，成为 2023 年继淄博烧烤之后的一大火爆 " 打卡地 "。

▲ " 村 BA" 比赛现场 新华社 欧东衢 摄

没有门票、没有赞助，奖品是当地土特产，从主办方到球员，从球员到教练，都是当地村民，保证了乡村赛事的原汁原味，成为黔东南新 " 名片 "。以村为名，全民参与，这种 " 接地气 " 的路数也吸引了前国足球员范志毅、香港明星足球队、NBA 球星艾弗森等人的到来，唤醒乡村文化的同时，借助名人效应，带动旅游业火爆增长。

▲ " 村超 " 比赛现场 王晓 摄

两村赛事的火爆，吸引了省内外大批游客前往，当地民宿酒店爆满。为让游客更加舒适、更沉浸式感受比赛魅力，当地专门建立了夜间经济消费聚集街区，设置烧烤区、特色小吃区、冷饮区等临时免费摊位；村民还自发在比赛现场开展美食宠粉活动，让观众游客免费试吃黔东南牛瘪、羊瘪、卷粉、腌鱼、糯米饭等各类特色美食，借力球赛让黔东南美食得以更广泛传播。

▲ " 村超 " 比赛现场 王晓 摄

" 我们从广东珠海自驾过来，第一次来黔东南，很享受这次‘村超’之旅。除了看比赛、品尝当地特色美食，还去了西江千户苗寨、从江岜沙苗寨、金丝楠木村游玩，非常过瘾。" 游客詹先生表示。

黔东南州通过两大赛事，走出了一条 " 体育产业 + 旅游经济 + 民族文化 + 农产品销售 " 的新路子，实现流量变现，大大激发了旅游市场活力，为黔东南经济增长注入强劲动力。

苗寨 + 侗寨 + 古城：民族文化与历史人文相融合

" 傅家大院是明清时期辅佐君王的良臣官宅，始建于明嘉靖年间，是江西商人傅式邸宅 ……" 镇远古城内傅家大院讲解员正向游客介绍这座老宅。

傅家大院是一座具有百年历史的私人宅邸，一砖一瓦都留下了岁月的痕迹，一桌一椅记录着辉煌的过往。" 院落很古朴，保护得很好，没想到在镇远也有这样底蕴深厚的宅院，很漂亮！" 来自福建的游客林先生表示。

▲镇远古城 吴丹 摄

近年来，黔东南州围绕千户苗寨西江、千户侗寨肇兴、千年古城镇远打造 " 三千 " 旅游品牌。镇远县以 " 文化旅游强县 " 为主战略，依托镇远古城国家 5A 级旅游景区等 12 张国家级旅游名片，打造了镇远古城非遗展览馆、镇远博物史馆等一批集中展现镇远历史文化和非遗文化产品，推动镇远旅游业高质量融合发展。

西江千户苗寨作为贵州知名老牌景区，是贵州四大经典旅游路线 " 黄小西梵 " 必打卡景区之一，是中国最大的苗族聚居村落，以独具特色的民族风情和民族文化闻名于世。

▲西江千户苗寨 王晓 摄

景区坚持提质升级，提升服务，开辟了 " 游玩 + 民族文化 + 旅拍 " 新模式，解锁更多景区新玩法，获得了年轻一代消费群体青睐。同时，景区打造了一批精品民宿集群，布局非遗体验、房车营地、飞越西江实景演艺等多个业态，2023 年，西江苗寨游客达到 464 万人次，同比 2019 年增长 15%。

位于黔东南州黎平县的肇兴侗寨，以独特的侗族文化、田园风光、诗意乡愁闻名于世，被誉为 " 鼓楼之乡 "" 歌舞之乡 "。2023 年 11 月，肇兴侗寨举办了一年一度的侗年传统民俗活动，吸引众多游客前来感受多姿多彩的侗族风情。" 在寨子住了几天，切切实实感受到浓郁的侗族文化，也感受到侗族人民的热情，非常值得。" 游客陈俊表示。

▲肇兴侗寨 王晓 摄

2023 年 1 至 11 月，黔东南州共接待游客 7486.37 万人次，同比增长 25.7%；实现旅游综合收入 834.58 亿元，同比增长 37.4%。黔东南各级文化旅游部门围绕 " 两大提升 " 目标，大力实施市场主体培育行动、业态升级行动、服务质量提升行动，加大力度注重经营管理、优化服务、培育主体等，不断提升效益，助力黔东南文化和旅游工作再上新台阶。

来源 贵州省文化和旅游厅

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋