从 2023 年春节起，游戏市场迎来了一波派对游戏的热潮：年初网易研发的《蛋仔派对》连续登顶 iOS 游戏免费榜，出圈势头持续一整年；同时段另一款派对端游《鹅鸭杀》也享受了一阵流量红利；年中鹰角网络公布的买断制 3D 平台冒险游戏《泡姆泡姆》预告 PV 引起多方关注；临近年末，腾讯自研的《元梦之星》重磅入局，为派对游戏赛道再添一把火。

作为休闲游戏的一大品类，派对游戏何以突然 " 翻红 "？两款堪称国内天花板的产品是否会拉高赛道进入的门槛？这场 " 合家欢 " 的盛宴会成为业界未来发展的一大趋势吗？

派对游戏渐行渐热，两大 " 顶流 " 成吸金爆款

派对游戏，起源于线下的社交、聚会场景，进入电子领域后，以团队合作或竞技为主要玩法。其核心在于让玩家在游戏过程中感到轻松快乐，因此通常设计有可爱、滑稽的角色形象，具有休闲有趣、简单易懂的游戏规则，能够覆盖大多数年龄层玩家，并延展到泛用户。

近年来，派对游戏层出不穷，《Among Us》《糖豆人》《双人成行》等经典之作率先流行于海外市场，通过国内各大游戏直播平台进入玩家视野。

派对游戏的接连走红让国内游戏公司看到了新的可能。2023 年春节，早在 2022 年 5 月上线的《蛋仔派对》突然出圈。不少 00 后见面的问候语变成了 " 你玩《蛋仔派对》吗？一起打巅峰呀！" 其市场数据也颇为亮眼，春节后《蛋仔派对》长期霸榜 iOS 手游免费榜第一，此后排名也稳定在前十名之内。

△网易派对游戏《蛋仔派对》

2023 年 12 月 15 日，《蛋仔派对》举行 " 蛋搭节 "，宣布日活用户再创新高，一度坐拥 5 亿玩家。而就在同一天，号称首期投入 14 亿元的《元梦之星》高调上线，呈现出到处刷屏的 " 包场 " 之势。很多网友感叹，" 一夜之间，感觉社媒被《元梦之星》包围了。"

15 日当天，《元梦之星》拿下 iOS 免费榜第一，畅销榜第三，半个月内仅 iOS 国服预估流水便达到 1.7 亿元人民币，还推出了云游戏版登录微信小游戏。根据七麦数据统计，截至目前，《元梦之星》已在 iOS 游戏免费总榜、竞速游戏免费榜、家庭聚会游戏免费榜等榜单长期 " 霸榜 "。

△腾讯派对游戏《元梦之星》

派对游戏为何能获得市场青睐，成为玩家的新晋 " 心头好 "？从作品本身来看，一方面源于其轻竞技、重社交的属性，与当代玩家的心理和需求相吻合，提供一定程度的社交，但又不会造成社交负担。一些玩家坦言，派对游戏不同于竞技游戏，是 " 手残党福音 "，能够 " 彻底放松无脑冲 "" 交到朋友 "" 纯粹开心就好 "，给玩家带来了正向的情绪价值，因此对当下年轻群体极具吸引力。另一方面，其轻量化、低门槛的设计，也契合了当下忙碌的生活节奏与碎片化的游玩场景，让玩家能够在游戏中寻得纯粹的宁静与放松。

其间还绕不开各大社交平台的推波助澜。抖音、B 站、快手、小红书，博主们无孔不入的推荐，几乎覆盖游戏营销所有领域，遍布互联网的每一个角落。通过社媒，派对游戏完成用户裂变，站在了游戏产业的 " 新风口 " 上。

派对游戏并非 " 幸福蓝海 "，玩家流失、新老更替很常见

尽管随着大厂的投入，派对游戏似乎前景一片好。但值得注意的是，派对游戏并非一片蓝海，游戏公司入局即可掘金。记者查询数据发现，即便是曾经大热的派对游戏，也面临着内容短缺、玩家流失等问题，最终陷入被玩家 " 喜新厌旧 " 所淘汰的结局。

以前文提到的海外热门游戏《Among Us》《糖豆人》为例。《Among Us》在 2018 年 11 月发售后虽然吸引了不少玩家注意，但整体一直不瘟不火，发售第一年其同时在线玩家最高只有 1800 人，未能 " 火出圈 "。直到 2020 年，在游戏发售的 2 年后，受疫情以及欧美国家出台的社交距离政策影响，众多游戏主播、博主和网红只能在线上进行社交和游戏活动，得到网红和主播们的 " 自来水 " 后，《Among Us》才迎来了自己的走红。

根据《Among Us》开发商 InnerSloth 披露，2020 年《Among Us》的每日活跃用户数达到 6000 万人，其中绝大多数玩家通过 iOS 和 Android 平台游玩这款游戏。

但这样的火爆并未持续太久。根据第三方平台 SteamDB 数据，2020 年 9 月 26 日《Among Us》迎来了其同时在线玩家的巅峰，共有 44 万玩家在 Steam 平台游玩这款游戏。但巅峰之后颓势尽显，玩家数量持续走低， 2 个月后，11 月 26 日《Among Us》的同时在线玩家数仅有 17 万人，已呈腰斩之势。截至记者发稿时（2024 年 1 月），SteamDB 数据显示，过去 24 小时内仅有 7525 人游玩了该游戏。

玩家流失的情况也发生在《糖豆人》上，这款于 2020 年 8 月发售的派对游戏可谓 " 出道即巅峰 "，SteamDB 数据显示，《糖豆人》在发售一个月内就迎来了 17 万人同时游玩的巅峰，但在此之后玩家数量同样持续走低。直到 2022 年 6 月 21 日，《糖豆人》官宣取消付费买断制，转为免费游戏，同时正式登录 Switch、Xbox 以及 Epic 等平台后才一转颓势，玩家人数获得了显著回升。

综合相关数据和玩家评论不难发现，上述两款曾经热门的派对游戏由于种种因素，确实一度成为爆款。由于派对游戏本身就以内容轻度为特点，缺乏游戏玩法的深度挖掘，随着时间推移其游戏内容匮乏、形式单一等缺点一一暴露，而游戏厂商却无法及时调整方向，并不能把流量的 " 高峰 " 转化成 " 高原 "，把一时的热度引导成长期的流量。最终导致玩家流失严重，最终被玩家抛弃。

如何破局？IP 联动、UGC 或为答案

面对前述派对游戏落幕的情况，国内的游戏厂商又该如何回避这一问题呢？目前国内市场上两款顶流派对游戏——《蛋仔派对》与《元梦之星》都给出了自己的答案：UGC、IP 联动。

作为派对游戏的 " 顶流 "，《蛋仔派对》与《元梦之星》在核心玩法上没有太大差别。简单来说，玩家可以选择自己单人进行匹配，也可以和好友或广场上的玩家双人或四人组队匹配，组队达到自动开启一场派对，每关至少淘汰 8 人，最终场上生存者就是派对冠军。

想要承载大量的玩家，玩法易懂好玩只是第一步。游戏还需要有足够多、足够丰富的玩法内容才能支撑得起玩家的游戏需求，实现长线运营，《蛋仔派对》和《元梦之星》坚持在娱乐模式上迭代推新，用不同的玩法模式为玩家持续带来新鲜感。

《蛋仔派对》推出了 4 人竞技的新模式 " 蛋仔游园会 "，包含了多达 30 种不同的休闲竞技玩法，目前还有继续扩充的趋势；《元梦之星》将大家熟悉的不同场景结合在一起，例如人气颇高的 " 王者峡谷 + 射击 " 玩法，还设计了适合大部分用户的热门玩法，比如综艺闯关、狼人杀等。在 " 星家园 "，玩家可以呼唤好友 " 来家中做客 "，有业内人士指出，《元梦之星》尝试利用影视、音乐等泛娱乐资源来创造线上共同娱乐模式，使得游戏社区不仅是单一娱乐形式社区，无异于创造了元宇宙式线上社交平台。

△玩家可以在《元梦之星》的 " 星家园 " 观看王者荣耀动画剧集

IP 联动也让派对游戏焕发生机，" 好友圈 " 持续扩列。《蛋仔派对》平均 10 天联动一次，联动对象涵盖喜羊羊与灰太狼、梦幻西游、蜜雪冰城、肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等多个品类，线上线下的盲盒公仔让蛋仔迅速成为国民爆款。《元梦之星》在上线前就拿到了《糖豆人》正版授权，与王者荣耀、蜡笔小新、功夫熊猫等头部 IP 联动，还与奥飞娱乐、卡游等合作，推出主题卡牌、徽章、盲盒等实物衍生品。

同时，通过玩家创造的 UGC 内容，也是为游戏玩法持续输入新鲜血液的妙招。对比目前市面上多个派对游戏，不难发现，它们大都为玩家提供 UGC 工具，玩家 UGC 牵引出来的多重玩法、攻略交流也进一步促进了派对游戏的社交性。

记者下载这两款游戏，体验其中的 UGC 系统，在派对游戏中，UGC 一般表现为 " 自定义地图 "。《蛋仔派对》的 UGC 系统名为 " 蛋仔工坊 "，玩家凭借创意，依托高自由度的编辑器，可以 DIY 各类派对关卡和地图。《元梦之星》的则叫 " 造梦空间 "，其中的 " 元件管理器 " 用于高效管理场景元素、" 元件镜像 " 和 " 算法辅助智能配色 " 等功能，大大提高了玩家创作效率。

△《蛋仔派对》UGC 系统中的玩家自制地图

在 UGC 生态构建上，腾讯和网易更有系统考量与长远布局。《元梦之星》在上线之前，宣布首期规划 14 亿元专项投入用于生态建设，其中的 10 亿造梦基金，涵盖了地图创作者能力培养、收益、职业化等发展路径。《蛋仔派对》则打破官方主导的原创玩法，由 " 共创蛋时代 " 计划进阶到联合共创计划，让玩家的 UGC 成果成为官方永久收录玩法。

对于《元梦之星》《蛋仔派对》市场与口碑的双丰收，行业普遍认为，《元梦之星》《蛋仔派对》这两款天花板级别的派对游戏，成功刷新了公众对派对游戏的认知，为整个品类带来了更雄厚牢靠的用户盘。其对玩家需求的精准把握，对原创精品的用心打磨、对 UGC 生态的构建模式，极有可能为国产派对游戏品类蹚出一条道路，让该赛道焕发新活力。

现代快报 / 现代 + 记者 刘琳 邱骅悦 申阳