关公文化小镇日均吸引游客 2 万人次，玉泉山关陵景区正月初五游客入园达到历史极值 5.62 万人次，" 龙腾当阳 祈福中华 " 我在当阳过大年活动被央视报道。今年春节，义城当阳再次火爆出圈。

逛新春灯展、赏传统表演、闯三国关卡、迎幸运财神 …… 众多当阳元素出现在本地及周边县市游客的 " 朋友圈 "，大家直呼：原来关公文化可以这么潮！

春节期间，当阳以各大景区为载体，充分发挥文化资源禀赋优势，围绕关公文化的创造性转化和创新性发展，举办了多场新春系列活动，形式之新颖、持续时间之长、接待游客之多，均创历年之最。

我们不禁自问，春节旅游的火爆折射出哪些流量密码？当阳旅游发展的未来究竟在哪儿？

文化资源

是旅游长盛不衰的源泉

" 没想到三国文化和盛唐文化可以融合得这么有趣，中华传统文化的魅力真的令人震撼！" 专程从荆门赶来关公文化小镇游玩的李女士感慨道。

当阳是全省唯一兼具先秦千年古县和历史文化名城的县市，2300 多年的历史进程中，关公文化、三国文化、楚文化、红色文化等道地资源众多且不可复制。如何更好地挖掘历史文化 " 富矿 "，是当阳长久以来思考的问题。

国家非物质文化遗产 " 铁水打花 " 在关公文化小镇上演

今年春节，以关公文化为纽带，西安当阳两地联手打造 " 武财神 · 当阳年 " 新春系列活动，让市民和游客朋友沉浸式体验了三国无双与长安盛唐的美妙之旅。传统文化加持道地资源，陕北地区独有的民间焰火艺术 " 铁水打花 "、喜庆热闹的社火表演、让人梦回大唐的不倒翁小姐姐等深受游客青睐。

在玉泉山关陵景区，九子献瑞、生肖花灯、敲钟祈福、关公巡游等蕴含传统文化的游览体验同样深受市民喜爱，也让我们深刻感受到传统文化赋能文旅产业发展的重要意义。

玉泉山关陵景区 " 龙腾当阳 祈福中华 " 新春灯会。刘在洪 摄

漳河大鼓、" 杀故事 "、九里岗遗址、长坂坡古战场 …… 当阳丰富的历史文化和人文风情，孕育了无数艺术瑰宝，汇聚了灿若繁星的文明结晶，解读其中蕴藏的历史情感，传递延绵已久的思想脉络，是文旅融合的发力点，也是旅游产业经久不衰的增长点。

创新文化表达

是刺激旅游消费的关键

" 这些闯关游戏我全答对了，都是在学校里学过的三国文化知识 ……" 在 " 勇闯当阳 三国无双 " 游戏区，一路通关集齐印章的小游客兴奋不已。

今年 1 月，市政府与湖北三国名城文旅发展有限公司、西安旅游集团文化产业投资有限公司签订 " 关公文化小镇 " 战略合作。通过盘活关公文化小镇，三方以此为载体创新文化表达，一批沉浸式、数字化文旅新场景、新业态相继涌现。

春节期间玉泉山关陵景区人流如织。刘曙松 摄

创意与技术使三国文化变得生动鲜活，景点 " 赋魂 " 激发旅游消费新动能，今年春节，当阳的文旅市场实现 " 井喷式 " 增长，全市接待游客数量、旅游收入分别增长 28.03%、34.34%。

探索优秀传统文化的时代表达，不断产出新的创意 IP，推动关公文化的创造性转化和创新性发展，是实现当阳旅游出圈出彩、高质量发展的必然选择。

沉浸式体验备受追捧。从春节当阳旅游热可以看到，有丰富文化含量、可激发高浓度情绪体验，满足游客全沉浸、深互动、游戏化需求的旅游项目最受市场青睐。勇闯三国游戏、行进式 NPC 演绎等游戏让 " 赵关张 " 化身 " 导游 "，与游客朋友亲密互动，让大家深度感受三国文化。而游客游览需求多元化也将进一步催生旅游新业态。

子弹相机

智慧游激发旅游新活力。关公文化小镇的子弹相机、玉泉山关陵景区的浪漫极光等，依托人工智能、数字化等技术，将现代科技与文化创意元素融合，打造出虚实结合、沉浸式游览的新型体验。推动智慧旅游发展，以科技赋能文化，开发数字化体验产品，推进以 " 互联网 +" 为代表的旅游场景化建设，也可以成为当阳旅游努力的方向。

文化

是旅游发展的未来

习近平总书记指出：" 在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路。"

在新时代继承和弘扬中华优秀传统文化，旅游是重要载体和途径。推进文化和旅游深度融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造更有品位的中国义城，是更好满足人民群众多层次、分众化、高水平的精神文化生活的需要，也是带动文旅融合高质量发展的内生动力。

" 文化氛围越来越浓厚，文化生活越来越丰富，在家门口就能享受文化大餐，娵隅滴！" 谈起春节的活动，熊家山社区居民张大爷赞不绝口。

2023 当阳城市品牌推广周发布会。周星亮 摄

近年来，我市持续擦亮中国义城城市品牌，深入挖掘关公文化，实施关公文化旅游目的地建设行动，先后举办两届城市品牌推广活动，" 信义老农 " 陈廷海、" 战地木兰 " 周娟、外卖小哥杨磊等一个个动人事迹不断标注着义城温度。这些信义 " 符号 " 已成为当阳的全新名片。2022 年城市品牌发布以来，我市旅游收入和接待游客增速明显，2023 年实现旅游综合收入 72.3 亿元，同比增长 40.61%。

市委九届五次全会报告指出：" 文化才是未来，文化资源是当阳的最长板，文旅产业是当阳强市富民的动力源。"

以文化人，以文兴城。让文化与城市共荣共生、相互滋养、彼此成就。

耐住性子，打好 " 文化牌 "，当阳定能走出一条独具当阳特色的文旅发展之路。

来源 / 雄风当阳