近日，有消息传来，知名潮牌 Champion 目前已被母公司挂牌出售。

从风靡一时到首家旗舰店关闭

Champion 是美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 集团旗下潮牌，在 2015 年进入中国，凭借与潮牌联名、明星穿搭宣传，在中国市场打响名气。据 Champion 公众号，长春目前有 1 家门店还在正常营业中。

多家媒体报道称，目前，Champion 的首轮竞标已截止，起拍价为 14 亿美元（约合人民币 101 亿元），已涌现了多个潜在买家，包括 Forever 21 母公司 Authentic Brands、Karl Lagerfeld 母公司 G-IIII Apparel 和 WHP Global。

2018 年，Champion 在北京三里屯开了中国首家品牌旗舰店。刚开业时，排队、门店限流是常态。

2019 年，Champion 还在中国市场引入了第二家经销商百丽国际，加速实体门店的拓张。

Champion 这个品牌曾经是 HanesBrands 集团收入的 " 中流砥柱 "。据公开报道，Champion 在 2019 年实现销售额突破 20 亿美元，而当年 HanesBrands 的年销售额为 69.67 亿美元，Champion 贡献了三成收入。

但近年来，Champion 除了在美国市场的发展不如人意，其在中国市场的业务也出现了问题。据 Champion 前经销商永嘉集团数据，2022 年和 2023 年上半年，其 Champion 业务的经营亏损分别为约 5200 万港元及 3400 万港元。

2022 年第二季度至 2023 年末，Champion 全球销售额已持续 7 个季度下滑。按照固定汇率计，2023 年四个季度，Champion 在全球的销量跌幅分别为 15%、15%、20% 和 24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显，但美国以外的其他地区表现也不佳。

Champion 颇具象征意义的三里屯旗舰店也在 2022 年末关闭。

2023 年 10 月，永嘉集团向百丽国际出售 Champion 分销权。财报显示，2023 财年第四季度，中国是 Champion 为数不多的营收增长的市场。

如今，Champion 进入顾客眼帘的多数是以 " 折扣价 " 的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成 " 大众牌 "。

仿品一度盛行 消费者难辨真假

仿品盛行也是 Champion 国内发展的困扰之一。有消费者称，Champion 的高仿产品多，线上 " 冒牌 " 的店铺也多，难以辨别真假。

2021 年 5 月，Champion 在官方微信公众号上发表声明称，很多 Champion 专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

截图自 Champion 官方微信公众号

据了解，2015 年，在 Champion 刚刚进入国内市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019 年，Champion 为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使 Champion 的仿品问题严重。直到 2023 年，百丽国际买下永嘉集团对 Champion 的分销权，这一混乱局面才得以终结。

百丽国际接手 Champion 国内市场，或让其迎来新一轮开局。据了解，百丽国际的运动业务线是滔博运动，滔博运动经营的运动品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等众多知名国际品牌。

不过，百丽国际也并非从未失手，2009 年，在安踏从百丽国际手中接管斐乐在中国的商标使用权和专营权时，斐乐在国内的门店仅有 50 家，其亏损数额达 3218 万元。

Champion 能否在国内市场站稳脚跟，仍是未知数。随着国内运动品牌崛起，众多国际户外品牌进入大众视野，Champion 实现突围并不容易。

母公司负债率高企

Champion 的母公司 HanesBrands 是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团，旗下拥有两大主力品牌 Hanes（恒适）和 Champion，以及 Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali 等内衣服饰品牌，是美国最大的内衣生产制造商，也是世界最大的纺织品生产企业。

图自 Champion 官方微博

2023 年 9 月，Hanesbrands 曾宣布对 Champion 全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易。

Champion 被出售，除了自身业绩下滑，与母公司 HanesBrands 近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系，2021 年 5 月，HanesBrands 股价在 20 美元上下浮动，到现在，已跌至 4~5 美元左右。

2023 年，Hanesbrands 偿还了 5 亿美元债务，并计划今年再偿还 3 亿多美元。

2 月 22 日，HanesBrands 集团公布了截至 2023 年 12 月 30 日的 2023 财年业绩，净销售额为 56.37 亿美元，同比下滑 9.6%，其中 Champion 的销售额约占三分之一；集团净亏损为 1772.6 万美元，去年同期的净亏损为 1.272 亿美元。

为了 " 自救 "，除出售 Champion 外，还有大规模的成本削减，包括但不限于裁员等。事实上，去年 8 月，HanesBrands 已经裁减了至少 250 个美国公司职位。

前些年爆红的潮牌不香了？

说到潮牌，这些年一直是年轻人 " 独立而行 " 的标签。虽是潮牌，但也逃不过时尚潮流的瞬息。各种潮牌开店又闭店，也不算什么新鲜事了。

同样是曾经被无数年轻人追捧的潮牌 Off-White，最近通过社交平台官宣：三里屯 Off-White 将于 2023 年 3 月 14 日营业结束后永久关闭。闭店后，也就意味着 Off-White 全面退出了北方市场。

网络截图

英国本土潮牌 Superdry 也于今年 1 月也宣告破产，又是一代人的青春 " 结束 "。很多人在听到 Superdry 时可能不大熟悉，但是该品牌曾在中国开过分店，和大多数外资品牌的命运差不多，可能因为 " 水土不服 " 退出中国市场，最终以破产告终。

网络截图

一些典型的潮牌从成衣到配饰，价格并不低，且款式往往大同小异，但 " 含金量 " 在年轻人心目中甚至超过了奢侈品牌。

可惜 " 潮 " 来得快，也退得快。这两年时尚灵感与文化逐渐融合的同时，年轻人的喜好也发生了变化。有网友戏称：" 潮牌的发展定律，一时火爆，三年过气，五年倒闭，真的是逃不过的命运吗？"

来源：

来源：长春日报、广州日报微信、每日经济新闻微信、北京商报微信

编辑：古月

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