咖啡联名卡、游戏联名卡、出行联名卡 ...... 近年来，银行联名信用卡可谓 " 跨界又跨圈 "。

但日前多家银行公告表示，将停发部分联名信用卡。

3 月初，长沙银行发布《关于调整长沙银行部分信用卡续卡及补换卡方案的公告》，提到因业务调整，长沙银行京东金融联名信用卡、长沙银行京东金融爱奇艺联名信用卡、长沙银行京东金融出行联名信用卡已经停止发行。

同时该行表示，2024 年 3 月 1 日（含）起，若客户持有的上述三款联名信用卡到期或需要补换卡，该行将根据持卡情况核发长沙银行银联标准白金信用卡。

浙江民泰商业银行此前公告表示，2024 年 4 月 1 日起，将停止发行民泰银行京东联名卡，包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡。

此外，还有交通银行、邮储银行、招商银行等银行机构发布公告表示停发部分联名卡。

通过梳理公告发现，" 业务调整 "" 合作期满 " 等为银行停发部分联名卡的主要原因。

知名经济学者盘和林指出，银行停发部分联名卡大部分是因为协议到期、合作期满，且没有续期，少部分是因为考虑合规性。同时，信用卡发卡量已基本饱和，现在大部分居民都已经拥有信用卡，联名卡徒增闲置，也不能给银行带来效益。

" 信用卡‘发卡热闹、销卡落寞’的情形由来已久。新卡推广一段时间后伴随着权益降低和交易频次减少，销卡潮迭起。" 银行业资深观察人士苏筱芮表示。

一直以来，联名卡都是银行信用卡业务获客的重要手段，特别是在信用卡业务 " 跑马圈地 " 时期，联名卡针对特定场景和群体，推出如积分兑换商品、免年费等多项福利，积极触达客户。

近年来，随着信用卡业务走入 " 精耕细作 " 时代，" 信用卡业务重点已经从获客转向存量，银行更看重存量用户信用卡的使用频率。" 盘和林表示。

《中国信用卡消费金融报告（2023）》指出，以用户为中心的数字化转型成为信用卡业务战略发展方向。随着信用卡线上服务便利化政策进一步放开，银行信用卡业务数字化转型也将迎来更多机遇。

来源：中国银行保险报

编辑：王奇

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