消费形态的演变

正推动着梁溪区线下商业

迈向全新的时代

眼下

一场关于文化与商业融合的变革

正在悄然展开

统计数据显示，一季度，梁溪对二次元首店的招引占到了首店招引总数的近三成，有的商圈甚至通过打造动漫街区，实现转型。泛二次元文化元素的引入，不仅为老城区注入了新活力，也为消费者带来了全新的购物和娱乐体验。

那么作为中心城区的梁溪

该如何进一步打造 " 潮文化 " 地标

展现老城更新的勃勃生机？

布局二次元消费新赛道

最近，路过中山路明珠广场的市民发现，这个市中心的标志性大圆球的外立面正在一点点发生改变，外立面的材质将全部进行改造换新。除了载体更新，这一地处无锡商业最集中、最繁华地段的商业广场也将迎来业态的全面焕新。" 我们将在明珠广场导入翻翻动漫城市旗舰店（江苏首店）。" 梁溪区商务局相关负责人介绍，这个店铺将集结 30 余个知名的动漫 IP，两三千平方米的裙楼内，不仅有各类动漫衍生品的展出、售卖，也将举办各类二次元主题活动。该负责人分析，中心城区的商贸服务业正从传统的 BOX 型百货、购物中心转变为以 " 空间产品 " 为底座、以圈层社交、兴趣偏好、精神文化为内核的新时代。

增强年轻群体的共鸣与身份认同感，拓展消费新赛道，眼下，梁溪区正尝试在商业综合体、文化地标中布局以动画、漫画、游戏为核心的泛二次元文化，打造 IP 活动或主题街区。

据了解，目前，方圆荟已签约二次元赛高 MAGIC WOW、北京人气店铺钢铁月球幻想书店 X 天闻角川授权特约店、全国连锁品牌番之谷等二次元零售店铺，计划打造二次元主题商业街区，售卖手办、模玩、COSPLAY 服饰等动漫衍生品，并策划同人市集、宅舞演出等二次元主题活动。

而崇安寺附近的锡上 MONO，即将推出 " 奇世代 " 二次元动漫街区，集结了 ACGN 主题零售品牌漫库、正版二次元周边线下零售品牌次元 GO、全新 IP 衍生品线下贩售品牌 GOODSLOVE、沪上头部二次元原创品牌多摩万事屋、动漫次元衍生一站式零售品牌名谷屋等众多知名二次元零售品牌。" 这个街区将会是融合社交、购物、消费、娱乐功能的综合性文化空间。" 梁溪区商务局相关负责人表示。

释放二次元圈层社交能量

随着 "80 后 ""90 后 " 的成长，泛二次元文化也不断扩圈，早已脱离亚文化范畴，成为年轻人不可或缺的日常生活元素，二次元文化衍生品市场也逐渐从超垂直领域，扩大到更为广泛的文化消费圈层。在文化产业领域的专家看来，相对于传统消费品，二次元周边商品更寄托了消费者的情感和情绪价值，而由此衍生的线下零售业态，拥有更强的社交属性，能对城市引流带来更为积极的影响。

3 月 19 日，方圆荟举办了以 " 二次元 " 为主题的 " 次元沸腾 " 沙龙会，吸引了 24 家全国顶尖泛次元品牌参与，闻风而来的年轻群体大大提升了商场的人流。" 没想到就这一场活动，那一周的客流就实现了翻番。" 方圆荟商场相关负责人表示。

在二次元赛道中，梁溪区利用大数据挖掘潜在用户需求，让商场在业态改造过程中、在首展首秀策划中均能释放出二次元圈层社交能量。" 各大品牌推出一些热门联名款时，都能吸引年轻人争相排队，商店也不仅仅是商店，更是旅游目的地。" 翻翻动漫快闪店相关负责人介绍，动漫主题的快闪店开出时，前来抢购周边的粉丝人流如织，有人排队两小时，就只为徽章、鼠标垫、冰箱贴这些小物件。" 清明节假期，还有很多外地粉丝来打卡。" 店员说。" 相比较闪电式贩售、动漫展等短期收益型运行方式，我们引导辖区内的商场进行长远布局，在业态改造过程中融入 IP 概念，也鼓励各类 IP 首展、首秀来落地梁溪。" 梁溪区商务局相关负责人表示，IP 和作品是二次元文化的灵魂，也是二次元商业的核心竞争力。

重塑中心商圈的新活力

作为无锡的商业原核，老城厢的整体出新，既是城市更新和功能再造的过程，也是消费提升和商业重塑的过程，而泛二次元业态的布局，是梁溪探索打造引领性新业态的一个缩影。

闲置许久的 530 大厦即将迎来新生，网易（无锡）联合创新中心即将在此启用。记者从梁溪文旅集团了解到，这个中心内将培育无锡特色数字产业、导入网易数字产业生态以及无锡文商旅产业数字化内容，后续项目将升级为 " 网易（无锡）数字产业中心 "。崇安寺商圈内，腾讯音乐线下直营零售全球首店也计划落户，供给沉浸式音乐体验，既有音乐商品、正版明星全品类周边商品的售卖，也会举办艺人专辑签售会、线下表演活动。

据悉，围绕重塑中心商圈的新活力，梁溪在打造恒隆三期等苏南商业新标杆的同时，也在实施南市桥巷历史街区、崇安寺街区的商业提升。" 我们在努力打造以消费者为核心的商业体验新模式，希望每个年龄层的消费者，都能在老城厢找到自己的消费场景。" 梁溪区商务局相关负责人表示，今年，梁溪全年计划招引品质首店 150 家以上，并联合小红书、美团等平台引入高能级首发、首秀、首展。到 2026 年，梁溪区将推进保利广场、明珠广场等闲置载体盘活，围绕全龄友好概念引入 IP 化经营。

来源：无锡日报

记者：韩玲、张月