2024 年的买包新趋势可以归结为一句话：包大即王道，越大越流行。

今年以来，无论是大牌秀场还是达人街拍，几乎人手一只与自身比例 " 不符 " 的大包。

映射到品牌，无论是 CHANEL 22" 垃圾袋 "，还是 LV Carryall、The Row 水桶包、Goyard Hobo，近几年流行的爆款手袋都是大包。

要么说时尚是一个轮回，两年前 " 小废包 " 还是主流，以小著称的 LV NANO SPEEDY 火遍全网，一包难求。怎么时尚的风突然就 180 度大转弯了？

人们为什么会爱上大包？会为怎样的大包买单？近日有意思报告发起了 " 大包 " 调查，共收集到 647 份有效问卷。在参与调查的人群中，85、90、95 后人群占比超七成，女性占比超九成。在最先洞察到大包流行趋势的 " 潮人 " 中，北京、广东、上海、江苏、浙江占据前五名。

通过调查我们发现，大包成为流行远不止潮流那么简单。

大包里都装点啥？

别看 " 大包 " 在社交网络上火了没多久，但通过调查我们发现，已经有近八成人背上大包了。其中冲在时尚尖端的是 95 后。

就背大包的频率来看，有超四成人表示在今年背大包的频率变高。

那么，人们为什么开始背大包了呢？

四个字：实用主义。

在 " 你为什么喜欢背大包 " 一题中，选择 " 能装下任何想带的东西 " 的人占比近九成，背大包首先看重的是实用性；也有近四成人认为背大包能带来松弛感、安全感、背着开心；超三成人认为背大包能跟日常活动相匹配；还有两成人认为大包背着舒服，特别是能够 " 解放双手 "。

那么，背大包的人包里都装了什么 ?

三个字：安全感。

纸巾 / 湿巾、钥匙、充电宝 / 数据线 / 充电器，成为当代人出门必备三大件。

背后是年轻人自己给自己制造 " 安全感 "，什么车子有油、卡里有钱，都不如手机有电、兜里有纸来得直接。

除了基本功能性单品，夏天就快到了，化妆品（如防晒霜）、防晒衣 / 帽子 / 口罩、伞也成为当代年轻人的包中必备。毕竟，春夏季节，防晒就是 " 保命 "。

过去的出门三件套，手机、钱包、钥匙。现在，钱包从人们的背包中消失了，取而代之的是赚钱的工具——文件、工作资料以及电脑。调查显示，超半数人的大包里装着书 / 文件 / 工作资料，四成人的大包里装着电脑 / 平板。

深圳互联网从业者 95 后吴琳感叹，" 在任何地方都可以掏出电脑是当代打工人的必备技能，换种思路，只要带上电脑我就可以去任何地方，电脑也是安全感。"

你背的包就是你的生活方式

大包流行不只是实用主义的体现，从经济学角度看，包包的大小就是经济的晴雨表。

大包代表爱马仕 Kelly 包诞生于 20 世纪 30 年代，彼时正值经济萧条期，西方女性开始走出家庭、步入职场。爱马仕 Kelly 包足够大和结实的特点，受到职场女性欢迎。

20 世纪 60 年代，欧美经济复苏，贸易稳步增长。1968 年，爱马仕首次推出 20cm 的 Kelly mini bag，受到热捧。此时的包包仅仅作为装饰的形式出现。

时间来到 2018 年，重奢风盛行，彼时流行的手袋，从 LV mini 小书包、老花小麻将包，到 Gucci marmont，都是小包。

而在全球经济波动的当下，调查中关于 " 你通常在什么场合背大包 " 的问题中，上班、出差等工作场景再次成为背大包的首选。

其次是旅行和踏青 / 徒步，背大包的人占比约半数。

选择在购物 / 超市和逛街休闲场景背大包的人仅占三成，反映出线下采买这些传统活动在年轻人的生活中占比越来越低。

时尚领域专家张培英表示，当下，面对各种未知的不确定性，个人心态、购买行为发生变化，有人为了生活奔波忙碌，有人随遇而安，这些都让更加随性的大包成为流行。

他还指出，大包流行亦是一种消费成熟的表现，很多人从最开始追求表面的精致、繁华，到慢慢成熟追求一种内在的舒适、随性，这是一种进步。

大包的流行也反映出人们的生活半径正在扩大。

有网友表示，" 小包只在家附近 2km 范围内使用，超过这个范围必须大包。"

对于有车一族，对包包的尺寸更加肆无忌惮。

北京女孩徐璐表示，" 车的副驾上放着一只超大的托特包，纸抽、墨镜、唇膏、护手霜、口罩、矿泉水、零食、披肩、防晒服、遮阳帽、雨伞、拖鞋、高跟鞋 …… 包就是一座迷你充电站。"

年轻人买包三原则：

轻、大、夹腋下

从大牌秀场趋势来看，今年的大包更倾向于去性别化、更松弛、更极简。

反映到消费端，在 " 你喜欢背哪种类型的大包 " 一题中，单肩包（如饺子包、托特包等）占比超七成。

相对于手拎包的正式和斜挎包的通勤感，单肩包给人感觉更加松弛。近两年流行的单肩包，又有两个关键词：细肩带、腋下包。

如 The Row 水桶包、Miu Miu 保龄球包都是细肩带，视觉上更加轻盈，时尚感倍增；而 LV Carryall 、Goyard Hobo 都是腋下包，跟辣妹穿搭、格雷系穿搭在风格上一脉相承。

值得关注的是，双肩包这种 " 不怎么时髦 " 的包也有近半数人选择，如始祖鸟双肩包在本次调查中上榜 " 近两年最受关注的大包 " 前十名。这也反映出户外正在成为潮流本身和年轻人的生活日常。

除了单肩包和双肩包，也有超三成人选择背环保袋 / 购物袋或帆布包。比起衣服，包包更能体现出人的生活态度。

看完款式，再来看年轻人选包时关注的细节，调查显示，空间和自重排在前两名。包终究还是要使用和实用。如 Longchamp 饺子包就凭借轻便、能装的特点登上 " 近两年最受关注的大包 " 榜单第一名。

在选包时，颜值、质感同样重要。

从流行趋势来看，今年的大包变得更酷了。多巴胺的风不再，各大秀场和街拍都是神秘酷感的黑色当道。从质感来看，柔软材质的包包更受欢迎，有助于帮助人们缓解生活工作带来的压力。

值得一提的是，在 Miu Miu 公文包的带动下，包挂配饰又开始流行，在包包上挂点自己喜欢的小玩意，作为内心的疗愈。

看完趋势再来看价格。在 " 你能接受的大包价位 " 中，百元平价包占比超七成，千元轻奢包占比近半数。

但值得注意的是轻奢市场已经洗牌，在 " 近两年最受关注的大包 " 前十名中，上榜的轻奢价位的品牌有 Longchamp 珑骧、三宅一生、The Row、始祖鸟。

对此，张培英表示，" 轻奢回归 " 反映出消费者对实用性方面的追求。特别是中产的消费者，不再盲目追求大牌，但他们的购买眼光和消费视角又决定了要对 " 轻奢品牌 " 甚至 " 大众品牌 " 在设计、品质上提出更高的要求。" 这在未来很多年也会成为时尚行业的一个重要的发展方向。"

来源 / 新周刊