一直以来，品牌首店都是各个城市引领消费潮流，持续为城市经济注入新活力的重要源泉。继去年在首店引进层面取得不错成果以来，2024 年西安继续加大马力，持续不断地为城市发展引入各类品牌首店。

据赢商大数据不完全统计，2024 年一季度，西安新增品牌首店 49 家，包含全国首店 2 家，西北首店 9 家，陕西首店 3 家，西安首店 35 家。

餐饮业态持续霸榜

零售类二次元文化日渐浓郁

从业态分布情况来看，餐饮仍然属于热门业态，一季度新增品牌首店 31 家，占一季度首店总额的 63.27%。

其次为零售业态，新开品牌首店 11 家，占比 22.45%。包括西安大悦城新开的 a blueberry 西北首店，老城根 G park 新开的 nice rice 限时概念店等。在此之外，在二次元风靡热潮下，西安的二次元文化也日渐浓郁，一季度小寨银泰百货便新开了赛高卡牌、漫魂以及 GOODSLOVE 三家西北首店，为喜欢二次元文化的消费者提供了更加多样性的体验和选择。

此外，一季度西安还新增文体娱品牌首店 4 家，占比 8.16%，包括西安悦荟广场新开的三秦造物西北首店、赛格国际购物中心新开的奇妙洞物陕西首店、曲江创意谷新开的贞观 BOOKS 西安首店以及曲江银泰城 B 馆新开的 chuhe 艺术空间西安首店。

进一步聚集细分品类来看，在一季度西安新增品牌首店中，饮品类门店以 20.4% 的占比拔得头筹；此外为韩式料理类品牌，占比 10.2%；各类 IP 主题店以 6.1% 排在细分品类门店的第三位。

雁塔区首店吸引力强劲

非购物中心类品牌首店调性别样

从入驻区域来看，一季度西安新开品牌首店 49 家，其中雁塔区新开 27 家，碑林区、莲湖区、未央区各新开 6 家，新城区新开 3 家，长安区新开 1 家。

从进驻项目来看，一季度西安新开品牌首店的主力项目包括西安大悦城、小寨银泰百货、曲江银泰 B 馆，分别引进了 3 家品牌首店；赛格国际购物中心、老城根 G park、MOMOPAR 艺术购物中心、汉神购物广场分别新开了 2 家品牌首店。

在此之外，许多选址不在购物中心的品牌门店，也为一季度西安新开品牌首店阵容提供了不小的助力。从业态来看，非购物中心类品牌首店主要以餐饮业态为主，包括长安饮子、云行咖啡、嵉雲 · 茶生活馆、x · wall 献隐等。这些门店以其独特的选址和调性品味，也为消费者带来了更加多样的生活方式体验。

一季度部分新开品牌首店展示

a blueberry

首店级别： 西北首店

入驻项目：西安大悦城

品牌简介：来自杭州的 A BLUEBERRY 一颗蓝莓成立于 2021 年，该品牌致力用更符合亚洲审美的日常都市通勤风，来打造大众定位的品牌形象，致力为消费者提供高性价比的优质产品，为 Z 世代年轻女孩带来一种全新的审美购物体验。

今年 1 月，A BLUEBERRY 西北首店在西安大悦城开业亮相。其致力把 " 概念趋势 " 变成消费者可以穿出门社交拍照的 " 时尚符号 "，并以其高频次的推新速度为消费者带来了更多惊喜和体验。

nice rice（限时概念店）

首店级别： 西安首店

入驻项目： 老城根 G park

品牌简介：nice rice 成立于 2018 年，该品牌通过简洁、去 Logo 的经典产品，坚持「在同等条件下最大限度地做到物超所值」的研发生产理念，希望以差异化的产品系列为更多人提供「时尚生活的解决方案」。

落位于老城根 G park 的 nice rice 好饭全新的限时概念店，设计师团队希望在门店中搭建一份快捷好食的 " 便当盒饭 "，打开 " 便当 "，门店入口即放置两个陈列盒子，与手臂活动高度持平的陈列盒子为来客提供了拿取自如的活动空间。" 便当 " 内的所有展示盒作为想象的载体可根据场景进行变换，利用装置拼装的弹性最大化带来艺术化的高效购物体验。

GOODSLOVE

首店级别： 西北首店

入驻项目： 小寨银泰百货

品牌简介：GOODSLOVE 是 2023 年全新打造的 IP 衍生品线下贩售品牌，致力于提供给 ACGN 爱好者全新的线下周边购物体验，从内容、社交、体验、服务等多维度打造二次元用户的专属空间，涵盖购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能。

今年 3 月，GOODSLOVE 西北首店在小寨银泰百货开业，该项目将核心百货楼层 1-3 层调整为以 Z 世代兴趣为导向，聚焦二次元业态，垂直服务细分消费群体，着力引进潮玩手办、谷子店、三坑服饰等众多二次元西北首进品牌。

怂重庆火锅厂

首店级别：西北首店

入驻项目： 西安大悦城

品牌简介：怂重庆火锅厂是九毛九旗下火锅品牌。主打鲜切牛肉，以川味锅底为主打。怂重庆火锅厂把消费者直接锁定在年轻人群体，从年轻人的视角出发，店铺采用工业风装修风格，加上趣味口号和标语以及二次元风格的 IP 形象和菜品结合，吸引众多年轻人前往打卡。

3 月 19 日，怂重庆火锅厂西北首店在西安大悦城正式开业，其不仅是一家火锅店，更是一间开心制造厂，用一顿火锅的时间提醒你，" 你，开心就好 "，加速品牌焕新升级。

盒马 mini

首店级别： 陕西首店

入驻项目： 汉唐新都汇

品牌简介：盒马 mini 店作为盒马鲜生的创新零售模式，主要通过精简商品种类，面向住宅社区，辐射周边 3km 范围，满足消费者一站式购物需求，提升广大群众生活品质。

1 月 5 日，盒马 mini 陕西首店在西咸新区沣东新城三桥新街汉唐新都汇开业。盒马 mini 陕西首店占地面积近 1200 平方米，主要销售生鲜果蔬、乳品烘焙、海鲜水产等近 2000 种商品，此外还有鲜花、日用品等居家生活用品，全面满足周边居民日常生活需求。

附：2024 年一季度西安新开品牌首店汇总表

来源 / 西安市商务局