5 月 28 日，消息称 2022 年的索尼机皇 Xperia1IV 手机在 618 大促期间降价至 4000 元以内，相比产品上市时的首发价 8499 元直接腰斩。

Xperia1IV 是索尼移动 Xperia1 系列的第四代产品。Xperia1 系列定位是采用索尼最先进的影像技术、媲美小型卡片机的影像旗舰，有 " 微单手机 " 的称号。目前 Xperia1 系列机型已经更新至第六代，一直反响平平。

说起索尼手机，叫好不叫座是常态。今年 5 月，媒体报道称索尼手机在大本营日本的销量狂跌。根据国际知名调研机构 IDC 的数据，索尼 2023 年年销量同比暴跌 40%，总量仅为 100 万台。在整个日本市场智能手机销量达到 3000 万台的背景下，索尼的市场份额缩水至 3%，失去了其作为日本前五智能手机品牌的地位。

从具体品牌份额来看，索尼手机在日本市场的份额甚至比不过联想，成为了 Others。相比之下在全球范围内都称得上小众的谷歌 Pixel 手机反而获得了 527% 的同比增长。

但索尼不行并不代表日本手机不行。比如排第二的夏普、第五的京瓷，都是原汁原味的日本品牌。

不只在日本市场销量不行，索尼在中国市场同样表现一般。索尼手机进入中国市场可以追溯到千禧年初，功能机时代的索尼手机产品以丰富的多媒体功能、精致的设计被年轻人喜爱，但因价格普遍较高，在和诺基亚、三星的竞争中不占优势。

智能机时代，索尼移动的短暂辉煌

进入了智能机时代，索尼手机曾经迎来短暂的辉煌。

2010-2015 年间，索尼手机主打生活防水、简约造型和移动影像三个卖点，特别是 Exmor RS 堆栈式传感器 +G 镜头的影像组合，让索尼手机在业内树立了 " 影像出众 " 的产品印象。

当时索尼还是安卓原生系统的重要合作伙伴，每当新的原生系统发布之时，除了谷歌自家的 " 亲儿子 "Nexus 机型外，就仅有三星、LG 和索尼等手机可以率先通过刷机的方式尝鲜。

但索尼的手机一直无法摆脱空有堆料却缺乏好体验的死循环。索尼手机所使用的类原生系统本地化功能缺失，甚至连当时绝大部分手机标配的黄页功能、垃圾短信过滤功能都没有，且几乎不对后台软件进行资源管理，有不少用户在论坛中抱怨索尼 Xperia Z 系列手机发热、卡顿明显，续航也是同档次手机中较差的。

此外，尽管索尼在 2013 年就提出 "One Sony" 的战略，但一直传言索尼的影像部门、传感器部门和移动部门各自为政，体现到产品中便是哪怕索尼手机拥有强大的堆栈式传感器、G 镜头，但影像水平只能在旗舰手机中处于中游。

在使用体验不佳、新品节奏缓慢、缺乏走量的中低端产品和旗舰产品价格昂贵等多个因素作用下，索尼 Xperia Z 系列结束后就逐渐淡出大众消费者的视线，新出的 Xperia 1 系列只有小众用户会继续关注。

进入 Xperia 1 时代后，索尼为了解决系统体验和国产系统有差距的问题，2021 年开始和魅族达成了深化合作，由魅族来优化 Xperia 手机系统，提升本地化体验。

只是合作也无法改变索尼手机销量不佳的现状，甚至有传言称索尼手机将会退出中国。不过 " 索尼要倒闭 "" 索尼手机退出中国 " 的言论对熟悉索尼手机的老玩家来说只是每年循例传一次的老黄历罢了。

当下索尼手机的困境

近年来索尼主攻 " 微单手机 "，希望将索尼微单领域的先进技术带入到手机中，让手机获得近似微单的专业体验，此举确实符合索尼一直以来主打差异化的市场战略。

不过这一卖点并不受消费者欢迎。日本早稻田大学教授大西淳分析指出，索尼 Xperia 手机的相机软件定位尴尬，对普通消费者来说过于专业，也未能充分满足技术娴熟用户的需求。

简而言之：小白用户学不会，专业用户看不上。

事实上移动影像发展至今，头部的品牌无不采取了 " 化繁为简 " 的战略，通过机内合成、AI 算法等手段大幅降低拍照的难度，更加傻瓜式，追求的是拿起手机即可拍出好看的照片。至于专业的拍照功能，大家都会选择将它放入二级菜单中。

而索尼 Xperia1 系列目前所做的反而是将简单的内容复杂化，索尼的手机自动拍照效果一般，需要仔细对焦、曝光才能拍出好看的照片，对绝大部分用户来说学习成本太高。

再加上索尼 Xperia1 系列手机哪怕是认真去调整参数、学习拍照的方法，输出的照片很可能还不如目前国产手机自动曝光的照片好看。这种费力不讨好的使用体验，很难受消费者欢迎。

在中国这个 " 最重要的海外市场之一 " 名不经传，甚至在自家的大本营日本也沦落为 Others，索尼移动的处境，和索尼公司的鼎鼎大名、索尼相机的热销多少有点反差感。当然 Xperia1IV 只是一款 2 年前的旗舰手机，一台发布两年的产品价格腰斩是十分正常的；只是继任的 Xperia1V 和 Xperia1VI 手机依然不受市场欢迎，甚至被网友认为它们的最佳入手时机也是价格腰斩之时，索尼是不是真的该求变了。