500ml 的脉动零售价为 5 元，多加 2 元，就能拥有双倍容量，这样的大包装饮品，你会买吗？

7 月 13 日 -14 日，海报新闻记者走访济南市场发现，炎炎夏日，有更多的饮料品牌推出大包装产品。从 900ml 的东方树叶和茶 π、950ml 的外星人电解质水、1L 的海之言，到 1.5L 的娃哈哈 AD 钙奶及 2L 的汇源果汁，大包装饮料已逐步爬上超市货架的核心位置，而这股趋势在线上销售平台同样火热。

" 大块头 " 饮料占据门店显眼展位

7 月 13 日，记者来到银座购物广场（泉城广场店）饮料专区，在显眼处就能看到大瓶装的三得利乌龙茶，摆在货架的茶饮料专区，记者发现，500ml 的常规瓶装乌龙茶零售价 5 元，1.25L 的零售价是 9.5 元，而且近期大瓶装还在搞促销，两瓶 15 元直接拿下。

与以往不同的是，如今大包装饮料已经与小包装饮料 " 并肩 "，数量与小包装饮料不相上下。此外，大包装饮料更是成为一些消费者的优先选择——不少大包装饮料已出现货架空缺。

" 到了夏天我一般是买大瓶装饮料更多一些，因为喝起来过瘾，且 1L 规格饮料刚好够一天喝完，所以干脆直接选大瓶装。" 济南市民曾先生告诉记者。

元气森林相关负责人表示，像是很多外星人电解质水的消费者都是重度运动爱好者。在运动强度大的时候，500ml 的常规容量可能不够喝。如果一次性带两瓶也不方便携带。所以品牌推出了 950ml 大瓶装，针对这一场景给到更完善的运动补液服务。

在尼尔森 IQ 发布的《2024 中国饮料行业趋势与展望》中，600ml-1249ml 的大即饮成为饮料行业近年来的新增长点。这一规格段在所有规格中的销售额占比，从 2019 年的 6.4% 增长至 2023 年的 11.3%。大即饮也包含了多个品类，其中功能饮料 2023 年对比 2019 年销售额增长 213%，即饮茶增长 105%，碳酸饮料增长 101%。

大包装饮料更具 " 性价比 "

性价比是大包装受消费者青睐的重要原因之一。

不管是大包装还是小包装，价格始终都是影响消费者购买决策的关键因素。记者在济南奥体中路一家社区超市看到，900ml 的东方树叶售价 7 元，而普通装 500ml 东方树叶售价 5 元。900ml 宝特力电解质矿泉水售价 10 元，500ml 售价 6.5 元。650ml 的西柚口味外星人电解质水 5 元，500ml 的反而售价 6 元，不少 "1L 装 " 饮料在电商平台价格比实体店更加优惠，优惠后甚至比普通小包装更便宜。

" 以我平时购买的东方树叶为例，500ml 规格一般售价 5 元左右，900ml 规格售价 7 元，有时叠加门店优惠，6 元就可以买到手。价差才 1 元～2 元，容量却有 400ml 的差距，而且夏天饮水量原本就大一些，一天喝 900ml 正好。" 济南市民宋小姐表示，相比之前 500ml 的普通装来说，大瓶装更有性价比。

值得一提的是，很多商品 "1L 装 " 由来已久，只不过今年才真正火起来。

" 很多消费者是看到近期的微博热搜，来门店尝试购买。本身性价比就很高，所以一下子就有热度了。相比可乐、雪碧、果粒橙这类高甜度的饮品，口味较淡的轻饮如茶饮料、功能性饮料、‘水替’等更适合白领在工作时间购买。所以便利店上新的基本都是轻饮。" 一家仲家汇连锁店销售人员告诉记者。

记者调查发现，各品牌大包装容量饮品基本都是 " 加量不加价 "，以每 100ml 的单价进行计算，大包装饮品相较于普通包装会便宜 20% 左右。

大瓶装饮料线上销售火热

同在济南的闫女士网购饮料时也发现不少产品推出了大包装，价格相比普通包装便宜了超 20%，这让她果断选择了大包装饮料。

记者在电商平台浏览发现，各大品牌的大包装饮品也呈现出扎堆上线的趋势。记者看到，汇源果汁、旺仔牛奶、娃哈哈 AD 钙奶、东鹏饮料等企业都推出了不同规格的大包装产品，而且还有愈来愈大的趋势。比如，东鹏饮料推出的 1 升装规格电解质饮料 " 东鹏补水啦 "，汇源果汁首次推出了 2L 大桶装，旺仔牛奶推出 1L 利乐装，AD 钙奶推出了 750ml 盒装以及 1.5L 餐饮装。大容量包装的饮品同样备受消费者青睐，其中不少产品销量已突破数十万件。

实探济南当地饮料批发市场

7 月 14 日，记者来到环联东方商贸城的 " 酒水、小食品 " 交易区，实探济南大瓶装饮料市场批发销售情况。

童鑫批发超市的老板孙先生告诉记者，目前店里批发在售的大容量饮料主要有东方树叶茉莉花茶、青柑普洱、黑乌龙、统一冰红茶、统一绿茶、康师傅冰红茶、元气森林冰茶等。

记者在店里发现，500ml 的东方树叶批发价一箱 12 瓶 53 元，900ml 的一箱 60 元。1L 的统一冰红茶批发价一箱 8 瓶 26 元，1L 的康师傅冰红茶 12 瓶 34 元。

" 我们目前主要批发的东方树叶的大瓶装口味有茉莉花茶、青柑普洱、黑乌龙三种，其中茉莉花茶销量最多。像是统一冰红茶、绿茶这些畅销款，量更大更高一些，客户一次就来装八九百箱，满满一大货车拉走。总体来说，销量还是可以的。" 孙先生和记者说。

据了解，童鑫批发超市的大瓶装饮料往往集中销往周边的学校、企业、社区超市、饭店、自动售卖机、无人售卖店等。

记者现场调查发现，除去童鑫批发超市，商贸城的其他个别酒水批发门店对大瓶装饮料的进货及售卖规格并不太多，有门店老板反映：" 我们目前就只进了 900ml 东方树叶的货，其他饮料品牌大容量的都没进，因为去年卖了一段时间感觉销量不是很好，后续就没再进货。" 当问到后期是否会考虑扩大大瓶装饮料的供货，老板表示，" 会根据市场行情来定，但今年夏天就只先卖东方树叶大瓶装这类 "。

来源 / 海报新闻