" 宜人之城 昌盛之地 " ——宜昌，短短二字，便已将青山秀水、大国重器，以及几千年的历史从容吞吐。

去年 8 月，宜昌立下 "flag"：持续擦亮三峡旅游金字招牌，加快打造世界级旅游目的地。自此，宜昌开启了全域性、全方位、全链条的能级提升之路。

今年以来，宜昌旅游频繁 " 放大招 "" 上大分 "。数据显示，1-5 月，宜昌共接待国内游客4299.15 万人次，较 2019 年增长10.53%；实现旅游收入429.35 亿元，较 2019 年增长8.28%。

宜昌文旅热度一路狂飙，制胜秘诀是什么？背后是什么在支撑？

把产品做成绝品

一座夷陵城，半部三峡史。打开这座最 " 来电 " 的城，可以有截然不同的方式，然而两坝一峡，一定是绕不开的存在。

游客排成长龙只为体验 " 水涨船高 "" 低碳又时髦 " 的 " 长江三峡 1" 游轮刷爆朋友圈、冷色调烟雨三峡被游客纷纷设置成手机壁纸 …… 这个暑期，宜昌旅游核心产品之一 " 两坝一峡 " 依然是宜昌旅游市场的 " 流量担当 "，其背后的原因不言自明——两坝一峡本身就是一个超级 IP：自带流量、自带话题。

▲两坝一峡游轮经西陵峡路过 G348 国道。付蓓蓓 摄

" 两坝一峡，风光何止一轮 "，是推广词，是赞美，也是宜昌发展文旅产业的核心竞争力。

坐拥西陵峡、三峡大坝、葛洲坝，雄厚的世界级山水资源让宜昌在一众沿江城市中脱颖而出，赋予了雄奇秀丽的峡江风韵，也让宜昌多了份 " 不易被模仿 " 的底气。

▲林潇 摄

" 世界级 " 旅游资源，需要世界级的文旅项目相匹配。" 两坝一峡 " 旅游产品的诞生，为宜昌贡献了世界级 " 欢乐航母 "。

这款长江三峡旅游资源的集大成者、宜昌旅游产品的典范之作，自问世以来拿奖拿到手软：2019 年，" 两坝一峡 " 旅游被有着中国旅游界 " 奥斯卡 " 之称的 "2019 中国旅游总评榜 " 评为 " 最佳口碑旅游品牌 "；2023 年，入选全国首批交通运输与旅游融合发展十佳案例。

▲雄伟壮丽的三峡大坝全景。郑家裕 摄

牢牢抓住世界级的山水做文章，一个串珠成链、连线全域、享誉全国的旅游新场景正在形成——

既有屈子文脉，又有市井烟火，屈原故里文化旅游区年客流量超过 60 万人次；

▲屈原祠全景（无人机照片）。郑家裕 摄

亲子游乐、军工文化和非遗元素精彩纷呈，下牢溪 809 微度假小镇吸引大量市民和游客前来 " 躺平 "；

▲天气炎热，下牢溪迎来游玩小高峰。吴延陵 摄

队如长龙，一票难求，三峡大瀑布始终 " 高烧不退 "……

▲吴延陵 摄

依托三峡航运新通道建设契机，宜昌正谋划太平溪国际旅游岛，加快建设长江三峡国际游轮母港。三峡国际游轮中心投用后，将成为全新的宜昌城市会客厅、三峡旅游集散地以及全省长江沿线三大游船母港之一。

让新款成为爆款

主秀《三峡千古情》一秒梦回春秋战国，鲟龙水街绝美夜景令游客直呼 " 好 city"……7 月 26 日，宋城 · 三峡千古情景区在千呼万唤中火热开局，5 天爆卖近 21 万张门票，全网传播量 4 亿 +，成为今年暑期当之无愧的 " 人气王 "。

▲图为三峡千古情景区歌舞剧《三峡千古情》表演。付蓓蓓 摄

如今的宜昌，早已不再仅靠 " 三峡思维 " 打天下。走出三峡可以发现，西坝不夜城游人如织，G348 三峡公路火遍自驾圈，卷桥河 · 环球 IP 洋溢浓浓国际范儿，春迟夏凉的百里荒景区支起五颜六色的帐篷 …… 从城市到乡村，新兴旅游目的地和多元业态正在持续涌现。

▲吴延陵 摄

聚焦当下个性化、休闲化、户外性的旅游消费需求，宜昌坚持 " 城市即景区 "，突出发展城市休闲旅游和度假游，呈现出古典与现代、传统与时尚多点争辉的和谐画面，让 " 三峡门户 " 焕发出新的魅力。

前不久，武汉 "90 后 " 上班族郑伊凡携家人驱车来到百里荒露营，只为暂时逃离人山人海、告别城市喧嚣。白天，远山如黛，入夜，繁星满天。在湖北 " 阿勒泰 "，她找到了属于自己心中的 " 乌托邦 "。此次宜昌之行，她还计划去茶旅小镇，住茶园、赏茶景、采鲜叶、制茗茶、品茶膳，体验独一无二的茶园 " 越野 "。

▲刘斐 摄

宜昌城内外，皆是好去处。

邮政巷，街角巷尾飘散的阵阵花香；二马路，宝藏小酒馆安放的心灵解药；屈原文化公园，寻访夫子情怀时散落的淡淡惆怅 …… 更小众的旅行目的地，更独特的旅宿体验，更有趣的旅行方式。如今，" 大隐隐于市 "：在一个可以 " 放轻松 " 的地方，既能体会现代生活方式的便利，又能享受得天独厚的自然环境。

▲袁立钧 摄

今年开通的卷桥河湿地公园漫旅专线就是典型代表，途经宜昌奥体中心、卷桥河湿地公园、屈原文化公园等景点，拥有极为丰富的文化旅游资源，每年还举办明星演唱会、草地音乐节等旅游节庆活动以及系列体育赛事，把 " 流量 " 转化为文旅 " 增量 "。

三峡日报

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" 充分挖掘宜昌城市调性和文化底蕴，提炼长江生态文化、屈原文化、昭君文化、码头文化、地方非遗、诗歌艺术等文化符号，通过陈展、复现、点缀、创意、体验等多种方式创意融入，将城市滨江打造成为一座卷轴式‘活态博物馆’。" 三峡大学三峡智库专家阚如良教授支招。

将形象变成现象

随着 " 尔滨 " 成为开年首个 " 流量 " 城市，宜昌也开启 " 花式揽客 "。

3 月 25 日，董宇辉携 " 与辉同行 " 团队来到宜昌，登上 " 长江三峡 1"，与 1700 万粉丝云游两坝一峡，抖音直播间在线人数持续10 万 +。

两周后的清明假期，五湖四海的人潮顺着网线寻来。据统计，清明小长假，宜昌游客接待量和旅游总收入较去年同期增长近九成。

" 您是怎么知道宜昌的？" 游客中几乎有一半的回答都指向网络。网络 " 放大镜 " 的一次次催化、发酵，是宜昌破茧出圈的直接推手。

互联网时代，会营销会 " 吆喝 " 才是王道。在众多网友的喊话下，宜昌主动适应市场的新变化，开始用网感、俏皮的方式 " 营销 " 自己——打造 " 名人带你游 " 品牌，抢占小红书、抖音、微博等各类自媒体社交平台，结合屈原文化、昭君文化、三国文化以及屈原故里端午文化节、长江钢琴音乐节、宜昌马拉松等节庆活动打造一系列 IP，吸引国内外游客跨越山海来 " 奔现 "。

汪周雨、蔡文静、简自豪等宜昌籍名人推介家乡，全网传播量 4935 万；

白龙岗纪事

西坝不夜城，冯提莫与千万网友分享宜昌美食；三峡大瀑布，" 杭州小黑 " 诸鸣穿瀑连呼 " 刺激 "；三峡人家，房琪撑起油纸伞彷徨在悠长的龙进溪上 ……" 网红 " 大 V 鼎力加持，全网传播量 2 亿 +；

端午节期间，屈原故里端午文化节开幕式、传统龙舟赛及央视端午特别节目霸屏网络，吸 " 睛 " 更吸 " 金 "。其间，全市共接待游客355.52 万人次，实现旅游收入23.85 亿元；

▲ 2024 屈原故里端午文化节

" 好看的皮囊 " 也要有 " 有趣的灵魂 "。连日来，宜昌接连放出诱人的 " 宠粉 " 大招：各大景区推出门票优惠政策，甚至免费开放。7 场大中型音乐节、演唱会陆续定档。凭演唱会门票可享酒店、景区优惠 ……

始于 " 流量 "，兴于 " 山水 "，成于 " 文化 "。宜昌打造世界级旅游目的地，任重道远，未来可期。

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