近段时间，以中国国家博物馆馆藏文物 " 明孝端皇后九龙九凤冠 " 为原型设计的文创产品 " 凤冠冰箱贴 " 火了——开售至今 3 个半月时间，两款 " 凤冠冰箱贴 " 共售出 14.5 万个，一跃成为近 20 年来国博当之无愧的文创 " 销冠 "。

因为设计精美新颖、宜赏宜藏，国博 7 月一推出 " 木质凤冠冰箱贴 "，首批 3000 件产品一天半内就售空。9 月底，国博推出 "AR 金属凤冠冰箱贴 "，再次受到观众青睐，开售当天 2 小时就售出 2300 件。

鉴于产品供不应求，自 8 月 13 日开始，国博采取每日限量发售措施，随生产销售情况动态调整。

左图为木质凤冠冰箱贴，右图为 AR 金属凤冠冰箱贴（中国国家博物馆供图）

中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长。不断提升产能同时，出台限购措施也是防 " 黄牛 " 倒卖的一种手段。

" 爆款 " 文创产品刺激着消费者需求，带动了产业发展。" 随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。" 廖飞告诉记者，木质凤冠冰箱贴预计一两个月内日产量可达 5000 件，AR 金属凤冠冰箱贴已经从 1 家代工厂发展到 3 家代工厂，日产量已达 5000 件。

不只是冰箱贴，围绕 " 凤冠 " 这一 IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章、雪糕等 10 余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。据介绍，今年国博文创总收入相比去年同期增幅接近 60%，直接解决社会就业人数超千人。

文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采。

位于 " 古代中国 " 基本陈列明清展厅的明孝端皇后九龙九凤冠，成为目前国博唯一需要排队参观的展品。暑期参观旺季时，队伍最长可达百米；国庆过后，国博观众预约需求依旧旺盛。数据显示，10 月 8 日至 10 月 28 日，国博参观人数达 34.9 万人，比去年同期增长 10%。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，近年博物馆文创出圈的现象比比皆是，说明文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。

廖飞说，国博将持续推动展览工作与文创开发协同发力，充分满足观众在参观展览之余 " 把博物馆带回家 " 的美好愿望，让大家在日常生活中感受中华优秀传统文化的深厚内涵和美学价值。

来源 人民日报

编辑 周欢 / 编审 黄聪 / 签发 蒲谋