洗浴中心成为 "5A 级新景区 "、35 元养生局体验 " 泡脚 + 吃茶 + 按摩 "、24 小时无人自助台球厅迎来风口 …… 回望 2024 年，爱玩爱美的年轻人，搅动了休闲玩乐与变美市场的新变局——一面是主打极简、效率与标准化的小店快速复制，一面是业态混搭的大店综合体创新突围。

新供给、新人群带来新增长。1 月 3 日，美团在深圳举办 2025 休娱和丽人商家峰会，携手生态伙伴向新发展，探索长效经营。当下，玩乐变美市场成为拉动内需的重要力量，据美团数据，2024 年 1-11 月，玩乐变美相关消费订单量同比增长 84%，其中，特价团订单量增长 388%，年轻人成为消费主力军，32 岁以下的用户占比高达 43%。

新中式养生、无人自助台球、疗愈体验 …… 玩乐变美订单增 84%

" 快乐 " 是年轻人偏好休闲玩乐消费的出发点。" 抓到娃娃的那一刻，多巴胺疯狂分泌 "" 足疗店就是打工人的快乐老家 "" 不开心的时候，看看做好的美甲，觉得自己又行了 "…… 从美团、大众点评的评论区可以看到，这届年轻人爱好更多元、追求更高质价比，由此带动多个品类需求旺盛，从数据看，2024 年美团上玩乐变美相关订单量增长 84%。

在 CityWalk、旅游特种兵后，越来越多年轻人爱上捏脚、推拿等养生局，2024 年 1-11 月，美团上共售出 1.5 亿份足疗团购。据美团与艾瑞咨询发布的《2024 按摩足疗行业白皮书》显示，预计到 2025 年，中国按摩足疗行业市场规模将达 7000 亿，线上用户占比将超过 43%。悦己消费同样势头强劲，2024 年美团上售出的美甲团购套餐数突破 1 亿份，美甲消费者年均美甲 3 次以上，其中，男性用户成为变美消费中的重要力量，受效率至上的快剪需求和男士 Barber 专门店的带动，美团上男性美发用户数同比增长 37%。

▲用户现场体验变美互动。摄影：王琦

一些小众的玩乐方式也在 2024 年兴起和走热。无人自助台球成为连锁黑马，相关门店数在美团同比增长 165%；疗愈体验广受关注，美团上相关搜索量增长 441%；越来越多温泉洗浴中心成为玩乐综合体，90 后、00 后消费者占比达到 6 成，仅 2024 年，美团上汤泉生活馆的门店数同比增长超 63%；电竞热度持续延伸，2024 年美团上网吧 / 电竞商家的订单销量增长 208%。

供给分化显著 创新服务助长效经营

玩乐变美消费增长背后，离不开供给分化驱动。一方面，传统休闲玩乐业态纷纷转型升级，如具备玩乐消费属性的综合类大店快速增长，" 足疗 + 自助餐 "" 足疗 +KTV"" 洗浴 + 撸猫 / 茶馆 " 等业态混合经营趋势进一步加强。美团数据也印证着这一趋势，2024 年，在休闲玩乐业态中加入餐饮服务的门店数，同比增长 35%。如广州的洗浴中心 " 有马空间 "，占地面积达 2 万平米，在美团上最畅销的套餐是 12 小时门票 + 自助餐团购。

▲洗浴中心成为玩乐综合体，2024 年汤泉生活馆门店数增长 63%。摄影：王琦

另一方面，聚焦简约与效率的小店，依托美团等平台提升经营的线上化与自动化。创立于深圳的小铁自助台球，借助 AI 人工智能和美团平台，在无人值守的情况下实现了 24 小时自助经营；修脚连锁品牌郑远元，单店面积几十平米，与美团休闲玩乐打通线上会员体系不到半年时间，已有 300 万用户加入会员，其中新会员占比达到 89%；有方大健康旗下的新中式推拿品牌——奈晚推拿和谷小推，通过与美团的深度合作实现高达 82% 的线上化率，线上订单突破 125 万。

此外，不少商家还与美团一起创新团购供给，带动了新增长。2024 年，玩乐变美商家通过美团特价团打造爆款团购，交易订单量同比增长 388%。随着 " 消费一次核销一次 " 的多次卡产品取代年卡等预付式消费，在美团上，近 5 成亲子乐园上线多次卡产品，以奈尔宝为例，从 2024 年第一季度至今，多次卡团购销售已突破 6 万单。对消费者更具性价比的闲时团购产品，帮助更多商家提升了满场率，2024 年，美团上提供闲时单服务的足疗、洗浴商家数均同比增长 7 成以上，而美团神券带来的交叉引流，每月持续贡献玩乐变美新用户。

美团休娱和丽人业务部负责人陈一方表示，休闲玩乐和变美消费，代表了人们对美好生活的向往。爱玩、会玩的年轻人，越来越习惯通过美团完成全链路交易服务，对于商家等生态合作伙伴来说，美团不再只是营销渠道，更是沉淀数字化资产、精细化运营的长效经营阵地，平台将持续创新产品和服务能力，探索新工具、新场域和新场景，助力商家做好产品在线、销量在线、口碑在线，实现生意新增长。