蛇年春节假期扩容至 8 天，进一步点燃了消费者的出游热情，不少人选择来一场结合返乡、旅游于一体的 " 分段式过年 "。

多家旅游平台告诉人民网《财米油盐》，2025 年春节整体团队量较去年同期增加 30%，出游人数增长近五成。此外，截至 2024 年 12 月 24 日，蛇年春节假期国内航线机票预订量也已经超过了 244 万张。

从旅行目的地来看，" 一冷一热 " 最热门。

" 冷 "，即冬日限定冰雪游。

2024 至 2025 冰雪季，北方 " 老牌 " 冰城推陈出新，用创意和心意迎接八方宾朋：" 尔滨 " 新增 " 冰 " 马俑、" 冰雪辽宁舰 " 等冰雕 " 新品 "；京津冀开启乐享冰雪系列活动，实现 " 梦幻联动 "。

与此同时，南方涌现冰雪 " 新秀 "，让老百姓在 " 家门口 " 享受冰雪乐趣：湖北建成近 30 个室内外滑雪场，并正在打造总投资 15 亿元、2.6 万平方米的 " 冰雪世界 "；江西九江发布 19 条冬季主题旅游线路，包括庐山赏雪、泡温泉等近 40 项特色活动。

近年来，随着 " 带动三亿人参与冰雪运动 " 成果的不断巩固和扩大，更多 " 冷资源 " 持续转化为 " 热经济 "。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，预计 2024 至 2025 冰雪季，我国冰雪休闲旅游的人数有望达到 5.2 亿人次，收入有望超过 6300 亿元。

" 热 "，即 " 候鸟式 " 避寒游。

从旅行平台的预订情况来看，截至 2024 年 12 月 28 日，国内温泉旅游热度环比上涨 178%，广州、重庆、福州等城市均为热门目的地。

近年来，" 主打 " 温暖舒适的避寒游深受 " 银发族 " 喜爱。《2024 海南旅游市场分析报告》显示，60 岁以上 " 银发族 " 依然是海南冬季 " 避寒游 " 的核心客群，并且其需求已经不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重生活品质、身心健康以及文化体验，温泉、康养等逐渐成为老年人喜爱的旅行主题。

据全国旅游标准化技术委员会的数据显示，2023 年，我国康养旅游市场规模已接近 900 亿元，预计到 2029 年，中国康养旅游市场规模将接近 1600 亿元。

" 一冷一热 " 之外，春节申遗成功也带动不少家庭体验 " 非遗年味游 "，在玩耍中感受传统文化魅力。

潮州英歌舞、泉州簪花围、豫晋地区打铁花 …… 越来越多非遗活动成为各地吸引游客的 " 撒手锏 "。文化和旅游部日前宣布开展 2025 年新春旅游休闲宣传推广活动，组织各地宣传推介新春特色旅游产品和线路，并联合商务部等部门开展 2025 年 " 游购乡村 " 消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，带动农村文旅消费。

春节出行需求不断增长，该如何保障？国家发展改革委副主任李春临表示，预计春运期间每日安排旅客列车 1.4 万余列，客座能力同比增长约 4%。中国民航局运输司司长徐青也表示，针对三亚、海口、哈尔滨、乌鲁木齐等 " 避寒游 "" 冰雪游 " 热门城市，机场航班计划量预计增长明显。春运期间，全国日均航班计划约 18500 班，同比增长 8.4%，能有效满足市场需求。

假期扩容更灵活、文旅产品更丰富、交通工具更便捷 …… 蛇年春节将近，伴随一系列便民惠民举措推出，" 分段式过年 " 背后催生的一系列融合新场景、新玩法的 " 新年俗 "，预计还将带动旅游休闲消费持续火热。

来源 人民网

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋