这两天，当你打开小红书，会发现多了很多 " 新面孔 "。随处可见 IP 地址为海外的网友，通过发布短视频和照片，分享他们的动态。

随着 TikTok 在美可能的封禁日期临近，这波以小红书为目的地的 " 迁徙潮 " 愈发猛烈。现代快报记者注意到，截至 1 月 16 日下午 4 点，"TikTok Refugee"（TikTok 难民）话题的总浏览量超过 8.2 亿、话题讨论量已达 1507.9 万，小红书迎来了属于自己的 " 泼天富贵 "。

△ "TikTok Refugee" 的话题量

小红书变身 " 国际书 "，大家都聊点啥？

你的小红书页面是不是已经被英文和歪歪扭扭的中文刷屏了？

如今在小红书，随处可见中外交流大赏。" 想要一个中文名！"" 能看下你的猫或狗吗？"" 有人能教我中文吗？" 中文的界面似乎难不倒他们，他们自来熟地做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，有些还为帖文配上了略显生硬的中文翻译。

△小红书上的外国网友

有中国网友晒出英语作业，请求海外网友帮助；许多外国用户也发出自己的中文作业和数学题的照片，请求中国网友解答 ……

1 月 14 日，中国应用软件 " 小红书 " 下载量飙升，在美区 App Store 排名第一。这款软件为何能在美区下载榜单上 " 霸榜 "？来自德国的网友 KiraAmell 给出了自己的答案。

KiraAmell 对现代快报记者说，看到这款应用在应用商店排名第一，就下载了。" 我喜欢画画，会把自己的画作上传到社媒上，也会在社媒上从其他人那里寻找灵感。小红书虽然是中文的，但很容易使用，很像 Instagram，我很喜欢这里的表情符号，我还发现了很多有才华的人，一些超厉害的艺术家，他们的绘画风格着实令人赞叹。虽然我不懂中文，但我真的很喜欢这个应用。"

△德国网友 KiraAmell 希望和中国网友通过画作交友

正像 KiraAmell 说的那样，小红书给他们带来了不同的体验，打开了新世界和新交流群、交流方式，让越来越多的外国网友喜欢上了这个平台。

除此之外，随着大量外国网友涌入小红书引发关注，不少中国网友纷纷表示，希望平台能出一个一键翻译功能。现代快报记者致电小红书平台客服，对方表示会将需求反馈给对应工作人员，进行优化。

大迁徙缘于 TikTok 可能在美被封禁

小红书为何能得到这些流量和机会？为何这么多网友会 " 背井离乡 " 选择一个非母语的平台安营扎寨？都是因为 TikTok。

TikTok 的命运太过坎坷。

在过去的几年里，TikTok 无疑是中国企业全球化最成功的案例之一，然而，它的存在与成功又使它行走在 " 刀尖 " 之上。去年 4 月，美国国会以所谓的国家安全为由，通过了一项针对 TikTok 的 " 不卖就禁 " 的法律，要求 TikTok 在 2025 年 1 月 19 日之前，与母公司字节跳动分离，要么卖掉其在美的业务，要么面临禁令。TikTok 则已经以 " 第一修正案 " 为依据向美国最高法院提起上诉，并等待裁决。

尽管美国最高法院还没有公布裁决结果，但辩论记录显示，法官们似乎认为，TikTok 与母公司的关系，将对美国国家安全造成威胁。媒体也猜测，法官们倾向于支持这项法律，判决有可能对 TikTok 很不利。

TikTok 与 1.7 亿的 "TikTok Refugee"（TikTok 难民）未来究竟如何？1 月 19 日就将揭晓。

TikTok 目前正焦急地等待着来自最高法院的裁决，其超过 1 亿的用户无可奈何之下，也开始寻找新的网络家园。而小红书，则成了海外网友新的 " 家 "。

而如果 1 月 19 日美国最高法院的裁定并不是人们普遍猜测甚至 " 认定 " 的那样，或者迎来反转的局面，那么这些刚刚在小红书安家的海外网友又会做出怎样的选择？是回家，还是安下心来在新家过起 " 新日子 "，答案不得而知。

TikTok 的 " 替身 " 为啥会是小红书？

中外网友在小红书上聊得火热， 不少人在疑惑，那么多平台，泼天流量为何会 " 砸中 " 小红书？《纽约邮报》曾分析了 " 小红书 " 在中美走红的原因，报道指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。

2013 年，小红书在上海成立。用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。小红书以 " 种草 " 切入市场，成为年轻人寻找生活灵感、记录日常的入口。一定程度上，小红书在某些场景下已逐渐替代了传统搜索引擎。

基于内容社区的发展，小红书也在不断加速商业化的进程。2023 年，小红书首次提出了 " 买手电商 " 的概念，在 " 内容 + 社交 " 的核心逻辑上，通过真实的用户分享和社区互动，构建了 " 种草到拔草 " 的完整闭环。

有分析指出，小红书在电商逻辑上的最大差异在于它以用户需求为中心，而非单纯依赖货品推销或价格竞争，这其实和其内容社区中的 " 种草 " 特色是相对应的。在这种模式下，小红书吸引了一大批受众群体。

小红书的官方数据显示，截至 2024 年 6 月，小红书平台月活用户已超过 3 亿。目前，小红书平台入驻品牌数量已超过 10 万家，仅 2024 年上半年，平台新增品牌账号数量同比增长 50%，越来越多的企业在小红书做起了生意。

无论是从产品设计，还是内容方面，小红书正是凭借自己差异化的特征，成为大家的首选。

现代快报 / 现代 + 记者 杨晓冬 王新月