作者｜麦实

2025，全世界都在说中国话。

新年伊始，「Tiktok 难民」涌入小红书，从无心玩梗到有心交流，当「地球村」的概念再次变得触手可及，这「泼天的富贵」不仅落在了小红书，更是向所有内容创作者伸出的橄榄枝。

在狂欢的背后，面对对岸的人群和潜在的市场，我们还能做些什么？

综艺或许是个机会。回顾「出海」成为内容风口的这几年，从被动离岸到主动远航，中国综艺从内容深度到传播广度都得到了全面的提升，逐渐成为传播中华文化、促进文明互鉴的重要力量。

站在今日的关键节点，我们预见未来。2025 综艺出海，又将交出一份怎样的答卷？

锚定优势内容：文化的厚度，以脚步丈量

纵观各平台和卫视 2025 年度的综艺片单，可以发现 2025 年中国综艺持续发力优势领域，从文化出海、平台出海和内容出海三个维度布局出海战略，呈现出多样化和创新性特点。

宏观层面，国际化表达与多元传播成为「出海」的新旗帜。

过去的一年间，国产综艺在内容和形式中探索更为国际化的表达方式，同时借助多种渠道拓展海外影响力。以音乐类综艺《声生不息 · 家年华》为例，节目在主题上以乐寄情，巧妙地以「家」为主题，抹平了语言和文化的障碍，唤起大家最为原始最为本质的情感，立足人类共同情感，凝聚两岸三地，引起跨文化共鸣的同时讲述中国音乐发展历程。不仅在 YouTube 平台播放量近 600 万，为全球青年了解中国文化提供良好契机；更受到人民日报、中国日报等主流媒体在 YouTube、Facebook、Twitter 等海内外平台上的推介。

国际互联网平台逐渐成为了中国综艺讲好中国故事的主战场，建立传播矩阵也逐渐成为综艺出海的重要手段。而今年《声生不息 2025》也将以共鸣归来，提出了跨国界、跨时空、跨文明的概念，通过顶级直播技术和互动玩法升级，再次以好音乐为媒介直达人的内心。

中观层面，IP 和平台出海成为了「出海」的新目标。

基于此前《这！就是街舞》越南版和《我们的歌》西班牙版《Duos Incre í bles》等项目成功经验的积累和沉淀，在宏观的 IP 模式输出和本土化改编层面，2025 国产综艺将持续探索布局。腾讯视频的 WeTV 计划于 2025 年 2 月在亚洲多国同步上线的《创造营亚洲》第二季就采用了「IP 出海」的模式，启用泰国本土拍摄团队，招募超过 60 名来自 9 个国家和地区的学员打造一支全新的国际男团，由腾讯音乐娱乐集团（TME）进行代运营，积累丰富的本土化经验，探索出海商业模式的更多可能。

微观层面，在内容维度，旅游综艺和音乐综艺依旧是综艺出海的重要基点。

2025，「走出去」成为了旅游类综艺的关键词。以芒果 TV 的片单为例，在旅综领域，2025 平台在着力发挥综 N 代 IP 优势的同时，巧妙洞察了国际传播文化交流的趋势，打造了国际化的旅综 plus 版。

《妻子的浪漫旅行》上演国际季，邀请嘉宾夫妻们在不同国家、不同文化中探索体验情感的真谛；平台王牌爆款综艺《花儿与少年 7》也将承接前几季热度，开启全新旅程，在花少团的文化之旅中领悟人与人的相处之道；最后，一贯以国际传播为立意点的《中餐厅 9》也将以海上经营模式全新亮相，升级归来，打造全新的「海上跨国季」，进一步拓宽节目国际影响力。

不仅是综 N 代走出去，综艺新势力们更强势邀请外籍艺人和外国友人「走进来」，领略大美中国，感受中国文化。

爱奇艺推出的《中文泰酷啦》拟邀泰国艺人开启一场文化之旅，在旅行中学习中文，并在最后的演唱会中「现学现卖」，经受观众的考验；浙江卫视布局短综领域推出的全新品牌「月播短综」也着力文化传播，推出外国人旅行观察真人秀《我的朋友是老外》；爱奇艺也入局微综赛道，洞察互联网热点，推出特色旅综《跟着留子游中国》。

此外，「旅行 +」依旧是旅综出海的热门趋势，以优酷的《Action！极限通告》为代表，节目是启用《无限超越班》原班人马，用「短片 + 演综 + 文旅」的剧综联动模式上线的全新综艺，将旅行游学与电影短片拍摄创意结合，在东南亚展开一场无充裕经费、无豪华设备、无艺人光环的「三无」游学之旅，真实还原电影诞生全流程，完成电影短片冲击国际 A 类电影节。

最后，是各平台卫视的老牌强势类型——音乐类综艺，2025 如何推陈出新，强化优势成为了音综赛道的重要课题。除了上文提及的《声生不息 2025》，芒果 TV 先发制人，将于一季度播出的《歌手 2025》在直播真唱的基础上加强互动玩法，以实力阵容和超强音质共同打造全球音乐界的「世界杯」；《乘风 2025》也将继续强化国际化运作，邀请三大洲六个国家的优质实力女性，并开启全户外录制体验，将每一场演出打造成为「乘风音乐节」；爱奇艺则切中 Z 世代群体，推出亚洲巡回音乐竞演类综艺《亚洲新声》，节目开启亚洲五大赛区，吸纳数百名来自亚洲各国的 00 后新锐唱将，用音乐交流文化、传播文化，力图打造最有亚洲影响力的 A-POP 舞台。腾讯视频也上新音乐竞演节目《世界之声巅峰赛》，邀请世界各地的歌手，共同呈现 11 场全直播真唱竞演。

至此，2025 的出海大幕拉开，爱优腾芒四大平台均已在场做好准备，在竞争中发展，各有侧重各有所长，建构了综艺出海的内容生态。

平台策略引领：把出海作为方法

在「地球村」成为关键词的今天，各大平台主力布局出海领域，出海也从目标成为了一种范式。

分析各平台在 2024 的业绩表现和 2025 的方针策略，不难发现，在存量市场中，「出海」寻求全球增长成为了至关重要的关键词：爱奇艺与韩国 SBS 联合打造的选秀综艺《星光闪耀的少年》登顶 V-Pulse 海外热度榜综艺排行榜 TOP1；芒果 TV 的爆款节目模式《乘风破浪的姐姐越南版第二季》，首播即登顶频道同时段收视第一，YouTube 视频总播放量超千万；腾讯视频 WeTV 与泰国 ONE31 合作的竞演综艺《创造营亚洲》更是创造了泰国同类节目的招商之最……

从往日压力之下选秀被迫离岸出海，到如今成为综艺出海的定海神针，选秀见证了中国综艺出海的浮沉史——从为了出海，到主动出海，爱优腾芒等头部平台也在纷纷探索属于自己的出海航线。

爱奇艺除了常规内容业务之外，2025 着力培育和孵化包括海外业务在内的业务群作为第二增长曲线。在 2024 年 11 月举行的爱奇艺泰国悦享会中，原腾讯视频海外业务负责人，现爱奇艺副总裁兼亚太及中东 / 北非地区负责人李凯晨就全面地介绍了爱奇艺出海的内容策略和未来储备，预告了明年爱奇艺将陆续推出《亚洲新声》和《中文泰酷啦》等国际化的综艺节目，基于东南亚市场探索内容出海的不同形式。

这一人事变动的细节也透出爱奇艺开拓中东 / 北非地区业务线的野心。

腾讯视频不甘其后，关注自制长线 IP 的建构和布局，而《创造营》系列就是平台策略的重要尝试。2025，腾讯视频的出海之旅又将伴着《创造营亚洲》第二季一同出发。回望第一季，从《创造营亚洲》出道的女团 Gen1es 已经成功成团并进入后续的运营阶段，作为一个主要在亚洲区域活动的「国际女团」虽然还有很多局限，但从商务代言、音乐综艺等各项资源反馈来看，她们的商业价值也在逐步凸显。

即将到来的《创造营亚洲》第二季则推出了粉丝黏性更大的男团季，目前路透出的参赛选手不乏已经在中国互联网中具有一定知名度的歌手、偶像和音乐剧演员等，从豆瓣微博到小红书，节目尚开始，在国内的营销声量就久未停息，可见平台的自信和野心。

优酷的出海策略以「内容 + 模式 + 商品」协同出海为核心，从输出内容到输出模式，不断探索尝试，拓展国际市场。

在内容领域，优酷不仅在国际版 APP 中开发支持 9 种语言字幕和操作界面，推动内容出海，更通过 YouTube 等平台发行大量国产综艺，并利用社交媒体导流，覆盖全球 193 个国家和地区。

在模式领域，以平台的王牌节目《这！就是街舞》为例，优酷以舞蹈为核心，巧妙地融合了武术、京剧等中国传统文化元素，成功打造了一档极具中国特色的爆款舞蹈综艺范式。基于此，平台不断精进节目，打磨 IP，修炼出了一套「爆款模式方法论」并成功将其推出国门，与越南制作公司 Yeah 1Entertainment 达成版权合作，节目在越南一经上线就引起两国观众的广泛关注，相关话题上热搜，引发了国际的热烈讨论。

最后，不仅布局内容 IP，根植于阿里系的优酷依靠其阿里电商基因和阿里云技术，优酷在文娱衍生品出海的领域也不断尝试，将内容沉淀为实体「商品」，探索整个链路中不同环节的商业化可能性。

平台策略定调，优质内容驱动，2025 综艺出海的战役由此起航。

1 号结语

2018 年，中央广播电视总台央视文化类节目《朗读者》《国家宝藏》亮相戛纳舞台，带领中国综艺走向世界。

2024 年，《歌手 2024》一路高歌出海，获得联合国教科文组织、中国驻美国大使馆的接连点赞，中国的声音，终于让全世界听见。

短短几年间，综艺出海的类型和模式迅速迭代、变化。除了文化类综艺，音综、旅综、舞蹈类综艺等多个垂类的综艺纷纷出海，获得了国际的关注和讨论；传播的渠道也布局音视频和自媒体平台，呈现多元的样貌。

2025 年，综艺出海持续在路上。

《主编浅度》视频号