2025 年春节假期，国内文旅消费火热。美团旅行数据显示，假期前五日，" 春节旅游 " 搜索量整体上涨 168%，00 后深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。

" 非遗版 " 春节，亦是深度旅游元年。春节假期，热门景点人气旺、非遗体验年味浓、必吃美食大排长龙。美团旅行数据显示，春节假期前五日，" 非遗 " 搜索量同比上涨 212%，" 非遗体验 " 搜索量上涨 387%，" 非遗手工 " 搜索量上涨 790%，" 春节庙会 " 搜索量暴增 633%，" 古城酒店 " 搜索量上涨 228%，近 4 成非遗搜索者为 00 后年轻人。多彩非遗叠加 " 史上最长 " 春节假期，较往年相比，00 后人均在美团上多打卡 1.2 家小店，深度旅游成趋势。

▲游客在泉州观看木偶戏，并赞叹 " 名不虚传 "（图源：美团旅行用户上传）

00 后成 " 春节非遗特种兵 " 古城、老街、灯会人潮涌动

申遗成功后的首个春节假期，" 非遗 " 成 2025 年春节旅游的关键词。早餐品尝镇江锅盖面、黄桥烧饼等非遗小吃，下午体验苏绣团扇，晚餐听苏州评弹、看秦淮灯会，再去扬州修脚，晚上入住苏州古典园林酒店。极具地方特色的非遗文化与年俗年味，成为春节旅游新玩法。

传统非遗体验受 00 后游客喜爱。美团旅行数据显示，春节假期，国家级非遗 " 泉州提线木偶 " 搜索量环比上涨 272%；始于唐宋，传承千年的 " 自贡灯会 " 搜索量同比上涨 122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗 " 社火 " 搜索量环比上涨 604%。

焰火灯彩等 " 夜经济 " 点亮春节夜空。美团旅行数据显示，春节假期，国内夜间消费热力值 Top5 的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。麒麟舞动、灯火璀璨的粤港澳大湾区灯会、自贡灯会等人流如织，成游客青睐的年味目的地；英歌舞、海陵狮舞等民俗体验带火春节文旅消费。据美团旅行数据，春节假期，潮州文旅消费增速环比节前 1 周增长 112%，揭阳文旅消费增长 102%，阳江文旅消费增长 108%。

各地古城、老街 " 长满 "00 后年轻人。美团旅行数据显示， 2025 年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨 921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨 681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门古城。年轻游客涌入古城过大年，有效拉动当地文旅经济发展。美团旅行数据显示，2025 年春节期间，" 古城酒店 " 搜索量同比上涨 228%。

在焰火与灯彩的辉映下，百年老街也散发独特魅力。美团旅行数据显示，有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨 449%，带动附近酒店搜索量暴涨超 1300%；北海老街附近酒店搜索量上涨超 920%；有新春鱼灯巡游活动的屯溪老街附近酒店搜索量上涨超 292%。

非遗游与冰雪游双驱动 00 后游客去县城深度旅游

小县城里藏着地道年味。美团旅行数据显示，春节旅游消费热门县城 Top10 为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。

国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现。美团旅行数据显示，2025 年春节期间，国内旅游 " 黑马县城 " 为：大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县。

00 后年轻人走入县城，观看非遗演出、品地方特色非遗小吃，从热门冰雪游目的地走向更深入的大兴安岭地区，开启深度旅游，有效提振县域文旅经济。

在 -40 ℃极寒天气下的大兴安岭地区呼玛县，有条清澈见底的 " 不冻河 "，年轻游客观雾凇、打雪仗；因 " 草原村排 " 出名的鄂托克前旗，吸引年轻游客 " 跟着村排去旅行 "；喀什地区疏附县吾库萨克镇的 " 中国新疆民族乐器村 "，有 150 多年的乐器制作历史，是首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，天南海北的游客走进小村，从民间手艺人手里挑选传统乐器或手工制品。

" 舌尖上的非遗 " 热度高涨 异地餐饮团购消费增近五成

春节旅行途中品人间烟火，" 舌尖上的非遗 " 成为旅行的意义之一。春节假期，游客餐饮消费力强劲。美团、大众点评数据显示，假期前 5 天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超 48％，其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前十。

深度旅游带动小城美食消费火热。据美团、大众点评数据，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟成为春节餐饮团购消费 Top5 的热门小城。

榜单上的特色餐厅更是成为热门选择。大众点评数据显示，春节假期，" 必吃榜 " 榜单的总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近 50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近 110%，福州、汕头、泉州 " 必吃榜 " 异地用户流量大涨，福州老福洲（三十年 · 福州味）、汕头杏花吴记牛肉火锅、泉州临家闽南菜等 " 非遗年 " 热门目的地的上榜餐厅，异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。

" 必吃榜 " 餐厅老福洲（三十年 · 福州味）负责人表示：" 很多游客年前就到福州，在除夕夜体验当地传统年俗活动，深切感受在福州过大年。" 汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人介绍：" 春节假期前三天，一天要接待上千桌食客，共卖出超 2000 份非遗团购套餐。我们今年还上了必吃榜，春节食客更多了。"

美团旅行相关负责人表示，" 非遗版 " 春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各类灯会庙会等非遗体验，以及旅拍写真、洗浴唱 K 等多种新型休闲活动人气爆棚。00 后开启吃住行游购娱一站式深度旅游体验，在旅游目的地 " 多住一晚 "" 多消费一家小店 "，推动假期文旅市场持续火爆，助力蛇年吃喝玩乐消费 " 开门红 "。