2 月 17 日，不少网友发文称，格力专卖店全国大更名，目前多地格力专卖店已将店名或线上直播间更名为 " 董明珠健康家 "。此事引发市场热议。

记者注意到，近年来，格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深，从 " 董明珠的店 " 到 " 格力董明珠店 "，再到如今 " 董明珠健康生活家 "，伴随着格力电器线上渠道的推进，董明珠的个人印记似乎也愈发深刻。

多地格力专卖店改名 " 董明珠健康家 "

记者了解到，除四川以外，广东、山东、海南、江西等地均有线下门店完成相关改造；在线上渠道，不少区域的直播间也已经改名，包括湖南、河北、福建等地。

有格力电器相关工作人员表示，全国的线下门店都会逐步进行更名。不过对于更名速度及具体流程等信息则表示不知情。

▲格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，格力专卖店更名为 " 董明珠健康店 "。

董明珠逐步强化个人 IP 品牌

企业家 IP 从去年开始成为业界热烈讨论的关键词，格力电器董事长董明珠作为知名企业家，近年来也通过直播、短视频等方式，为格力电器带来更多关注和流量。

她在去年接受媒体采访的时候表示，" 很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。"

她认为，CEO 代言是对产品的自信，是想跟消费者建立直接联系，比起明星代言，这样更能让消费者买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。

据记者梳理发现，除了微店以外，目前各大电商平台均已上线了 " 格力董明珠店 "，并逐步成为了格力线上销售的主要门店。

从 " 董明珠的店 " 到 " 格力董明珠店 "，市场人士曾指出这是格力电器营销模式的重要变革，意味着董明珠开设的个人网店从 " 牛刀小试 " 上升为整个集团的重要战略。

来源 /21 世纪经济报道、极目 - 新闻