2 月 27 日 , 东鹏饮料推出全新产品 " 果之茶 ", 以 1L 大规格、5 元亲民价格和真果汁入茶的独特卖点 , 迅速引发市场关注。此次推出的 " 果之茶 " 共有柠檬红茶、蜜桃乌龙和茉莉西柚三种口味 , 旨在为消费者提供高性价比、健康美味的茶饮新选择。

大规格 + 真果汁 , 满足多元消费场景

" 果之茶 " 主打 1L 大规格包装 , 不仅适合家庭分享、朋友聚会 , 也能满足个人日常饮用需求。5 元的零售价在同类产品中极具竞争力 , 真正实现了 " 好喝不贵 , 畅饮无忧 " 的消费体验。

在产品配方上 ," 果之茶 " 采用真果汁与优质茶叶的结合 , 通过高温萃取工艺 , 最大程度还原现泡茶香与果香 :

柠檬红茶 : 精选英德红茶 , 搭配鲜榨柠檬汁 , 茶香浓郁 , 酸甜适中 ;

蜜桃乌龙 : 选用鸭屎香单丛茶 , 融合蜜桃汁 , 茶韵悠长 , 果香清爽 ;

茉莉西柚 : 以一级茉莉花茶为基底 , 加入西柚汁 , 花香与果香交织 , 清爽解腻。

瞄准大包装茶饮市场 , 契合下沉市场需求

近年来 , 大规格饮料产品在市场中表现强劲 , 尤其在下沉市场 , 消费者对高性价比、大包装饮品的需求持续增长。欧睿国际数据显示 ,2023 年大规格包装 ( 1L 及以上 ) 在即饮茶品类中的市场份额较 2018 年上涨 6%, 预计到 2026 年将进一步提升至 25%, 同时 , 尼尔森调研数据显示 ,70% 的下沉市场消费者更倾向于购买大规格包装饮料。

东鹏饮料敏锐捕捉到这一趋势 , 推出 1L" 果之茶 ", 不仅满足了大众消费者对实惠、便捷的需求 , 更契合了下沉市场对大包装茶饮品类的高接受度。

渠道与营销双轮驱动 , 东鹏硬实力赋能新品

东鹏饮料在渠道布局和营销创新方面的实力 , 为 " 果之茶 " 的快速推广提供了坚实保障。近 400 万个终端网点 ,100% 覆盖全国地级市 , 依托强大的渠道网络 ," 果之茶 " 能够迅速铺货至各级市场 , 尤其是下沉市场的覆盖率将进一步提升。

此外 , 东鹏饮料成熟的数字营销手段也为新品赋能。通过 " 一元乐享 " 等互动活动 , 商户、消费者均能享受最直接的实惠 , 增强消费体验和品牌黏性。

多品类布局持续深化 , 东鹏饮料迈向新高度

" 果之茶 " 的上市 , 是东鹏饮料多品类发展战略的重要一步。近年来 , 东鹏饮料在巩固功能饮料市场领先地位的同时 , 积极拓展新品类 , 布局多元化产品矩阵。从即饮咖啡 " 东鹏大咖 ", 到电解质饮料 " 补水啦 ", 到无糖茶系列 " 上茶 " 再到如今的 " 果之茶 ", 东鹏饮料始终坚持以消费者需求为导向 , 持续推出符合市场趋势的创新产品。

大规格、真果汁、高性价比 ,1L" 果之茶 " 自带扎实的产品力 , 以及强大的渠道网络和营销能力。2000 亿茶饮市场风起云涌 , 在巨头林立的环境中东鹏的 " 果之茶 " 将走向怎样的高度 , 值得长期关注。