京东最近的动作，很多。

又是上线外卖平台、广招骑手，甚至整顿起外卖行业：

给骑手交五险一金，把美团、饿了么都吓坏了……

然后又是搞了京东搬家，抢货拉拉的饭碗？

刘强东，到底在打什么算盘？

就在今晚，京东集团公布了 2024 全年财报。

业绩一片翻红，京东去年净利润几乎翻倍，净赚 447 亿！

东哥，这是又支棱起来了？

首先，去年京东总收入 1.16 万亿，新高。

收入增速 6.8%，和上一年比，京东的增长终于有一点好转。

这 1.16 万亿的收入，可以分成两部分：

一个是卖商品的收入，京东自营商店，去年靠商品收入 9280 亿，涨幅 6.5%。

其中，电子产品和家电收入 5649.82 亿。

另一个是服务收入，也就是广告费和物流。

不看不知道，京东一年的广告收入达到 901 亿，物流收入 1407 亿。

自从 2022 年京东收入增速大幅下滑时，刘强东提出 " 低价战略 "。

东哥试图改变消费者对京东固有的刻板印象：东西贵。

东西便宜了，京东好像赚更多了。

2024 年，京东净利润 446.6 亿，增幅 92%。

意味着去年每天醒来，刘强东都净赚 1.22 亿。

为什么电商平台给各种补贴，卖得东西看上去更加便宜了，反而却赚得盆满钵满？

更加疑惑的是，京东收入才增长 6.8%，是怎么做到净利润增长 92% 的？

京东这份财报，是怎么做出来的？现在就来一一还原：

关键在于，京东的财报中，商誉、长期资产减值、都比上一年计提少了。

此外，一般及行政开支去年减少 8.5%。

而在京东的营业成本和三费支出里，可以明显看到：

除了研发和营业成本的增速低于收入外，履约开支和营销开支都大幅增长。

履约开支指的是：采购、仓储、配送、客户服务及支付处理开支。

也就是说，京东发放各种补贴、优惠券和打广告的费用都在蹭蹭增加。

光是营销开支（打广告、补贴等）这一项，去年就比上一年多花了 78 亿。

这导致商品成交上来了，所以涉及的履约开支也增加了。

为了更赚钱，京东选择降本，即减少一般及行政开支，砍掉了职能员工的薪资及公司冗余开支。

去年，京东的一般及行政开支 88.9 亿，比上一年少了 8 个亿。

总总加减起来，京东去年的经营利润达到 387.36 亿，增幅 49%，远超收入增速。

叠加投资收益和其他净额（政府补贴、公允价值变动等）的收入，京发动的税前利润为 515.38 亿，增幅 63%。

加上去年所得税费用支出减少了 14.6 亿，所以京东的净利润接近翻倍。

今年，京东的新业务闹得沸沸扬扬。

又是外卖又是搬家，但实际，京东的新业务不赚钱，还处于烧钱的阶段。

2024 年，京东的新业务经营亏损 28.65 亿元，上一年还只是亏 3.29 亿，去年的亏损大幅扩大。

目前来看，京东新业务何时能盈利，还是个未知数。

刘强东在用零售和物流的利润，来反哺新业务。

猫崽认为，大概是，东哥看到零售和物流的天花板，试图给京东找更多出路和增长极。

京东业绩分析完了，来看看员工情况。

刘强东有多少京东 " 兄弟 "？答案是，京东员工 57 万名。

加上兼职、实习和关联公司，刘强东要养 67 万名员工。

根据京东披露，去年人力资源总支出为 1161 亿元。

好牛，东哥一年要发上千亿的工资。

也就是说，京东人的平均年薪，是 17.33 万 / 年。

去年，京东的员工是 51.71 万（不含兼职实习生等）。

换言之，去年京东不仅没裁员，还扩招了 5.29 万名员工。

你怎么看京东兄弟？

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