细数当今年轻人的消费行为，着实有种 " 两极分化 " 的感觉：一边在拼单群里抢 5 折咖啡券，一边为限量款球鞋豪掷千金；一边用比价插件全网找最低价日用品，一边在奥莱排队三小时只为抢购 3 折的博伯利风衣 ……

这些 " 抠门 " 与 " 壕气 " 并存的消费，被不少网友戴上 " 该省省该花花 " 的消费标签。但深究标签背后，看似割裂的消费选择，其实是年轻人 " 价值校准 " 的底层逻辑——既要极致性价比，又不为溢价买单，用理性思维重新审视商品价值。

据《2024 中国青年消费趋势报告》显示，41.0% 受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3% 受访年轻人买任何商品都会进行比价。而年轻人这种理性的消费观念，让以前不被看好的折扣零售悄悄翻红。

据数据显示，2024 年，全球折扣零售渠道呈现出强劲的增长态势，增长率高达 8.2%。例如山姆、开市客两家全球折扣零售巨头商都高调宣布扩店消息，开市客更是计划将每年扩店最高计划定在 30 个。

同样在中国，奥莱业态更是迎来了爆发式发展，2024 年总销售额达到 2390 亿元，较上一年同比增长 4%，而且奥莱 2025 年的计划是：预计落地项目达到 30 个。若不是抓住了年轻人的消费趋势，折扣零售的态势也不会如此迅猛。

线下折扣零售发展态势喜人，被称为 " 线上奥莱 " 的唯品会亦是。据数据显示，

2024 年全年唯品会实现营收 2093 亿元，穿戴类商品 GMV 占比达到 75%;SVIP 活跃用户实现 16% 的增长并贡献线上一半的销售额。

而且除了服饰品牌特卖吸引年轻人涌入唯品会，数据显示，最近唯品会凭借着在国家补贴的基础上，还能叠加平台折扣的优惠，智能手机、智能手表等 3C 数码产品销量都有不小的攀升，特别是补贴后华为笔记本。

而从这些数据中可以看出，年轻人 " 该省省该花花 " 的理性消费观念，不仅仅是个人消费行为的表现，更是对整个消费市场以及消费逻辑产生了深远的影响。

这种观念不仅促使品牌重新审视自身的定价策略和产品定位，努力实现好货好价，以迎合年轻消费者的需求。更让抱怨生意难做的传统商超，重新审视自己是否跟上年轻人的潮流，为未来的商业发展指明新的方向。