快手电商 GMV 达 1.39 万亿元，全年直播收入同比下降 5.1%

3 月 25 日，快手发布 2024 年第四季度及全年财报。财报显示，快手全年总营收同比增长 11.8% 至 1269 亿元，略低于市场预期的 1272.4 亿元，全年经调整净利润 177 亿元，同比增 72.5%，总体上与市场预期基本一致。

第四季度，快手的营收 354 亿元，同比增长 8.7%，但略低于市场预期的 357.3 亿元，线上营销服务收入 206 亿元 单季首次突破 200 亿元大关；调整后净利润 47.01 亿元，同比增长 7.8%，略高于市场预期的 46.6 亿元。第四季度，快手电商 GMV 再创单季新高至 4621 亿元，电商月均买家数同比增长 10% 至 1.43 亿，买家 MAU 渗透率进一步提升至 19.5%。财报显示，快手应用的平均月活跃用户数再创历史新高达 7.36 亿，同比增长 5.0%，平均日活跃用户数达 4.01 亿，同比增长 4.8%。

单独第四季度，快手应用的平均月活跃用户数再创历史新高达 7.36 亿，同比增长 5%，平均日活跃用户数达 4.01 亿，同比增长 4.8%。快手流量端稳健增长，2024 年第四季度用户总使用时长同比增长 5.8%，新用户的活跃度、互动性和留存率不断提升。

全年分业务来看，线上营销服务年收入 724 亿元，同比增长 20.1%，占年度总营收的 57.1%。直播年营收 371 亿元，同比下降 5.1%，占比 29.2%。其他服务收入年同比增长 23.4% 达 174 亿元，对年收入的贡献占比为 13.7%。

快手在财报中表示，过去一年，快手继续深化 AI 战略的推进，旗下的可灵 AI 已经成为全球 AI 内容创作者和艺术家们的视频创作工具。公告显示，自商业化以来截至 2025 年 2 月，可灵 AI 累计营业收入超 1 亿元。

此外，快手全年研发开支 122 亿，占收入 9.6%，视频生成、智能投放等 AI 基建持续加码。经营现金流 298 亿创纪录，但投资支出 367 亿，且主要投向 AI 及海外，激进扩张中暗藏了波动风险。

财报披露次日，3 月 26 日，快手港股高开低走，一度跌至 53.400 港元，截至目前，报价 55.600 港元，下跌 2.11%。

作者：朱永康

编辑：丁力