3 月 26 日，京东 App 内的原 " 竞拍捡漏 " 频道正式更名为 " 京东拍卖 "，作为京东 App 首页的一级频道。与此同时，京东拍卖于 3 月 27 日上午 10：00 正式开启小米 SU7 Ultra 现车拍卖，起拍价仅为 1 元。实际上，小米 SU7 Ultra 市场售价为 52.99 万元起。

小米 SU7 Ultra 自发布以来，因其出色的性能和设计，迅速成为市场上的热门车型。在此次线上拍卖上，该车凭借着 1 元起拍、现车立提的优势，获得超过 7 万人在线围观和七千余人的预约竞拍，经过数十轮竞价后，最终以 57.9 万元落槌。

据京东拍卖平台工作人员透露，3 月 27 日 10:00 正式开拍后，竞拍者热情高涨，轮番出价，开拍 1 分钟内竞拍价格便由 1 元飙升超过四十万元，这展现出小米 SU7 Ultra 品牌的韧性和市场对京东拍卖的信赖。随着时间推进，竞价火药味愈发浓烈，多位竞拍者持续出价将价格推升至五十万元，随后保持着约三分钟出价一次的频率开始了价格拉锯战，最终在 10:51 分，ID 为 "** 薪 " 的用户以出价保持 30 分钟领先优势拍下该车。

遗憾的是，经官方客服电话回访，尽管这位 " 米粉 " 在竞拍时成功支付了保证金，但在后续的尾款支付环节，却因个人可支配额度问题，未能及时完成支付。同时，该 " 米粉 " 也在竞拍后透露，现车立提以及竞价的氛围十分具有吸引力，希望下次能够再次有机会参与类似的拍卖活动。

这场拍卖活动，看似是一起营销事件，但实质上，它是新零售领域的一次全新尝试。京东，作为拥有庞大流量的电商平台，与小米 SU7 Ultra 这款爆款车型联手，通过 " 象征性低价 + 透明竞价 " 的方式，制造了一个极具话题性的事件。这种营销手段不仅迅速吸引了大量用户的关注，还在社交媒体上引发了广泛讨论。