3 月 23 日国际小狗日 , 名创优品联合它基金打造的 " 为中国本土犬正名 " 的系列公益活动在上海、广州的地铁和商场内率先启幕 , 地铁站灯箱、通道、商场大屏被同时换上了一系列憨态可掬的中华田园犬写真海报 ," 人 , 请叫我下司犬、虎斑犬、太仓小猎犬 ……" 简单的一句公益科普 , 打破了公众心中长久以来对中华田园犬的错误认知和品种偏见。

作为中国本土小狗 , 中华田园犬强壮、忠诚且聪明 , 为了它们的优秀能被重新看见 , 名创优品同时联合它基金打造全国十一个城市的 " 中华田园犬 " 专场领养活动 , 倡导领养代替购买 , 让中华田园犬也拥有更多被领养的机会。

爱无关品种 , 中国本土犬也值得被看见

中华田园犬这个历经数千年自然进化的本土犬种是个拥有多犬种的庞大种群。然而 , 随着城市化的发展和宠物文化的兴起 , 市场却给它们贴上了 " 廉价 "" 普通 "" 丑陋 " 的标签。

借势国际小狗日 , 名创优品以小狗视角喊出 " 人 , 别叫我土狗 ", 科普中国本土犬的品种多样性 , 借助 " 每只狗狗都该有自己的名字 " 的传播主张 , 传递 " 爱无关品种 " 的理念。

这场公益传播悄然解构公众对中华田园犬的刻板想象—— # 人 别叫我土狗 # 的话题 , 引发头部宠物 KOL, 著名主持人李静、张越以及大量网友的关注。社交平台大量询问本土小狗品种的 " 晒宠帖 " 佐证着认知迭代 : 太仓小猎犬、西藏梗、四眉犬等曾被统称为 " 土狗 " 的犬种 , 在科学溯源中重获身份认同。

( 图片来源于小红书、名创优品 )

领养代替购买 , 中华田园犬值得被宠爱

据了解 , 国内救助站中 70% 以上都是中华田园犬 , 但领养率却不足 10%。在很多人眼中 , 它们因为品种、长相等问题 , 从出生就面临被误解、被嫌弃、被抛弃的困境。3 月 29 日至 4 月 6 日 , 名创优品携手它基金用一场跨越全国 11 个城市的中华田园犬领养活动 , 打破这场持续多年的忽视和误会。

作为中国农耕文明活态传承者的中华田园犬 , 实为最懂这片土地的 " 生存专家 ": 它们抗病能力强、环境适应快、护主意识高 , 堪称新手养宠家庭的 " 最优解 "。在上海漫游城首发领养现场 , 当观众对照上海领养现场的 " 中华田园犬图鉴 " 墙为爱犬验明 " 正身 " 时 ," 下司犬 "" 潮州犬 "" 西藏梗 " 等这些承载着地域文明的称谓 , 正逐渐代替 " 土狗 " 标签。

40 只由萌兽港、上海田园串串救助的流浪犬成为首批中华田园犬领养活动的 " 突围者 ", 这些曾经被叫做 " 土狗 " 的小流浪成为了现场的宠儿。截至首场活动落幕 , 志愿者已收取近 30 份领养意向书 , 有 6 只小狗已被预定领养 , 完成领养评估流程后 , 救助人 / 一线机构将正式送养小狗。与此同时 , 北京、杭州、深圳、天津、重庆、武汉、西安、南京、黄山、合肥十个城市也正陆续接力线下领养活动。

可持续的开心公益 , 创新重塑人与动物共生关系

3 月 27 日 , 名创优品公布了 " 小动物保护公益基金项目 "2024 年度报告 , 披露一系列公益成果。

在流浪动物的救助方面 , 名创优品联合它基金与各地的一线机构搭建沟通机制 , 串联起分散的救助机构与潜在领养家庭。2024 年 , 通过全国系列线下领养活动 , 名创优品和它基金成功推动 380 只流浪动物及 110 只退役工作犬进入新家庭 , 让 " 领养代替购买 " 理念落地为可量化的温暖行动。

" 许多退役工作犬因伤病或年龄被淘汰 , 但它们仍具备极高的情感价值和社会价值。" 它基金表示 ," 名创优品小动物公益基金项目 " 的介入不仅缓解了一线救助机构资源错配的困境 , 更让公众首次系统性关注到中国工作犬退役安置的迫切需求。

项目最受瞩目的创新突破 , 当属国内首个将动物保护和应急救援结合的开创性公益项目 " 流浪狗变身搜救犬 "。 首只接受该项目资助的流浪狗 " 子满 ", 已通过 " 全球标准搜救犬认证 ", 正式成为应急救援体系中的特殊成员。这一实践打破 " 救助即终点 " 的固有逻辑 , 让流浪动物从受助者转变为社会服务者。名创优品透露 , 接下来将启动第二只搜救犬培养计划 , 在全国救助机构中选拔符合条件的本土犬种 , 探索建立可复制的 " 动物人才 " 培养机制 , 为流浪犬开辟生存新路径 , 也为灾害救援储备更多元化的力量。

依托全国 1400 余家门店的 " 公益蓝 " 专区 , 名创优品将公益转化为可感知的消费体验。消费者随手购买一件公益专区商品 , 将自动触发 "1 元捐赠 " 机制 , 全年带动上万消费者成为 " 善意传播者 ", 更让公益从 " 概念 " 落地为触手可及的生活场景。" 我们不只是在‘做公益’ , 还在努力构建一个公众自然参与的善意循环。" 名创优品公益相关负责人强调 , 这种 " 商业渠道 + 情感共鸣 " 的创新模式 , 正推动企业社会责任从单点突破向社会共建进化。

探索公益向善 共聚爱心微光

名创优品 " 公益向善 " 的探索与著名主持人、它基金发起人张越在公益播客中的理念形成深层呼应 ," 这个世界变好 , 不在于英雄史诗 , 而在于每个普通人愿意‘多做一点点’。"

从流浪小动物的救助到为中华田园犬正名 , 名创优品的一系列公益实践恰是对这一理念的鲜活注解。当中华田园犬撕掉 " 土狗 " 的歧视标签 , 当一只流浪犬转身成为拯救生命的英雄 , 当一次日常消费悄然连接起弱小生命的救助 …… 公益的力量正在重构人与动物、企业与社会的共生图景。