要说近期最火的话题，那必须是全球直播一哥甲亢哥 speed 的中国行了。
有可能你会对 speed 的名字感到陌生，但是我保证你一定看过这个黑人小伙看《阳光彩虹小白马》破防的名场面。
IShowSpeed，外号甲亢哥，本名达伦 · 贾森 · 沃特金斯 （Darren Jason Watkins Jr.），今年刚刚年满 20 岁的黑人小伙，年纪轻轻就在 YouTube 坐拥3800 万粉丝，日常走的主要就是抽象路线，可谓是全球直播圈的顶流。
从两年前开始，甲亢哥就开始去全世界各地搞街头直播，所到之处无不鸡飞狗跳，引得群众围观，让全世界的抽象人都团结起来跟他一起整活儿。
现在，甲亢哥终于来中国了。
在中国的这些天里，甲亢哥从海底捞 "freestyle 轰炸 " 王嘉尔，到少林寺误入 " 假武馆 " 终遇真大师，再到跨越千里终于寻到 super idol 的笑容，乃至见识到中国本土 C 罗梅西的生物多样性，一路抽象却也一路高能。
他和中国制造机器人一起表演后空翻，在火锅店 " 辣到灵魂出窍 "，用直播把中国各地变成了热搜现场、文化碰撞秀，完美演绎了什么叫—— " 甲亢式中美交流 "。
当全世界观众正在看乐子时，我却对聚光灯背后产生了好奇。正所谓外行看热闹，内行看门道。草蛇灰线之下，这场流量盛宴，究竟谁是幕后推手？谁在帮甲亢哥规划路线，对接导航，联系各种抽象合作？
在一张照片中，我发现了其中的门道。
这是一张甲亢哥最早注册抖音时的主页截图，在主页介绍中，赫然出现了一个合作邮箱。这个邮箱属于一家名为 East Goes Global 的公司，这便是甲亢哥此次中国行的幕后推手。
因此，千万别以为他是自己一个人满地图发疯，他不是孤勇者，他背后有公司、有计划、有团队、有运营 KPI。
而这家公司，就是East Goes Global，直译的话就是 " 东方开始全球化 "，听起来像是 " 一带一路 " 的数字娱乐支线任务，但其实，是一家总部在美国的专门 " 翻译 " 中外文化落差的 MCN 公司。
打开这家公司的官网，我们会发现这家公司的主营业务其实就是帮助西方世界的品牌与 IP 完成在中国的推广。
他们的客户不仅包括各种耳熟能详的 NBA 球星球队，还有各路歌手网红。
如果要聊这家公司，我们需要先将时间拨回 2018 年。
East Goes Global 的第一块敲门砖，来自一位你可能没想到的流行天后—— Jessie J，也就是我们熟知的 " 结石姐 "。
那年，Jessie J 空降湖南卫视《歌手 2018》，一路开大，从《Domino》唱到《My Heart Will Go On》，把一众国内歌手卷得怀疑人生，最后还真就拿了冠军。整整一季节目，她不仅成了中国观众心中的 " 行走高音炮 "，更是实打实的成为了欧美歌手冲击中国音乐圈的先手案例。
而她的这次 " 文化突围 " 背后，正是 East Goes Global 的创始人 Andrew Spalter 在运作。
当时 Andrew Spalter 正在担任 Jessie J 的音乐管理人，一眼看出这事儿大有可为——中国娱乐圈不缺观众、不缺平台，缺的是 " 能下场打比赛的洋明星 "。
Spalter 敏锐的发现：中国有 15 亿消费者，他们一直在用着自己的互联网网络。
他说：我简直不敢相信，我 24 岁，精通技术，也知道中国人无法访问 FB、Instagram、Google、YouTube、Spotify 等网站。那么，中国人用什么呢？我从没问过自己或任何人这个问题。
想到这里，Spalter 干脆创立了 East Goes Global，把 " 将外国明星送进中国市场 " 和 " 让他们在微博、抖音、网易云上刷存在感 " 当作一门生意做了起来。
在 Jessie J 之后，East Goes Global 也没有停下输出的脚步。Spalter 迅速把公司打造成了一家 " 文化适配中心 " ——不是翻译语言，而是翻译文化。
East Goes Global 之所以能把 " 洋人输出中国 " 这件事玩得风生水起，背后靠的不是哪个明星多红、哪个 IP 多强，而是 Spalter 本人对中国互联网的顶级理解。
这个从音乐经纪人转型做跨国流量生意的小伙子，远不是那种只知道 " 微博就是中国 Twitter" 的浅层认知。他是真的沉下心来，住在中国，花了四个半月搞明白中国的社交媒体、内容分发、平台规则和流量密码。
公司官网开头就写着 "Ni hao, everyone"，仿佛在向全世界的艺人表明：我不仅懂你，也懂他们。
Spalter 不是在 " 走出国门 "，他是在 " 走进别人的系统 "，而且他还是那种会翻墙、会用小红书、还知道 B 站弹幕节奏点的稀有老外。
他最聪明的地方不是运营，而是搭桥——从内容创作到平台对接，从账号管理到调性翻译，把西方明星包装成 " 本地 KOL"，在中国互联网玩出一种 " 不违和的存在感 "。
也正因为如此，当甲亢哥来到中国时，才能实现那种 " 疯狂但不翻车 "" 冲突却不冒犯 " 的高难度表演。因为他背后那一整套 " 甲亢哥文化适配方案 "，早就有人反复打磨过了。
每一个签进来的老外，从明星到网红，从演技派到肌肉男，都会被他们量身打造一份 " 中国互联网适配计划 "。
比如 Will Smith，已经快成微博上的亲民大叔；Shawn Mendes 被运营成了温柔版 " 萌德 "；Sidemen 几个英国憨憨在 B 站被剪成鬼畜视频大赏；而那个讲豪宅的土耳其地产博主 Enes Yilmazer，他背靠曼哈顿豪宅的视频已经登上了 B 站的首页推荐，堪称 "B 站上真正的豪宅系博主 "。
他们说是在 " 做全球市场内容扩展 "，其实本质是 " 投胎式投放 " ——每个人都要换个皮肤，能成功通关中国互联网。
于是我们看到了：
外国明星发微博要配上 " 你好中国，我来了！" 的经典开场白；
抖音短视频得套上 "BGM：琵琶行 LoFi 混音版 "，然后配字幕 " 我真的爱上这个地方了 "；
小红书笔记标题统一格式：" 这 10 件事让我爱上中国！"、" 第一次吃 XX，我震惊了！"、" 中国人怎么这么热情！"
到最后你甚至开始怀疑，这是不是某种逆向的文化输出——本来是老外来感受中国文化，结果他们反倒被卷进了 " 内容模板化 " 的洪流，活生生成了 " 懂事的中外合资 KOL"。
在甲亢哥后空翻长城、结石姐霸榜热搜、Will Smith 配音抖音视频的背后，我们看到的，不只是中外热络的 " 文化交流 "，而是内容工业化下的全球流量迁移。
你以为的次元壁破裂是跨国认知融合，其实早就在运营团队的控制下了。
外国人以为他们正在 " 融入中国文化 "，其实只是在东南西北地 " 适应中国平台 "；中国观众以为自己看懂了西方幽默，其实只是被运营团队精准投喂了五条剪辑包和三段中文口播。
所以，绕了一大圈，我们再回头看看甲亢哥 Speed 这次的中国之行，就会发现它其实是 East Goes Global 这套文化适配公式的 " 满分案例 "。
从海底捞里挑战扯面到与王嘉尔打乒乓球，从被 " 假少林寺 " 忽悠进门到被真大师一棍打趴后悟道，再到长城上后空翻挑战重力、北京城里穿花袄，他不是在 " 参观中国 "，他是在用一场抽象的直播马拉松，撞击西方人眼中中国内容宇宙的所有位面。
这一路走来，高能不断，热搜不断，合作不断，Speed 仿佛不是一个人，而是一个移动的文化碰撞展示台，自带 BGM、自带冲突、自带笑点。
你以为 Speed 是来疯的，其实他是来测试什么样的疯中外观众最爱看的。
所以这场看似随机直播的中国旅行，其实处处都是安排，处处都是方法论。
当一场抽象直播可以跨越语言、地理和脑回路的边界，我们很难说这还是不是 " 真正的文化交流 "，但是却真实的逗笑了我们每一个人。
East Goes Global 当然是个聪明的存在，他们用算法脑袋、运营手腕和一点点真诚，把中西文化差异打包成一场成功的表演，将这个全球直播界的第一大 IP 成功植入了中国人的心中。
设计 / 视觉：Lvv
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