在当下家居行业与消费市场变革浪潮中，传统竞争焦点渐趋乏力，家居企业纷纷探寻新增长点。2024 年下半年，林氏家居携手热门综艺《披荆斩棘》第四季，深度联动，开启了一场别开生面的品牌年轻化营销战役。

如今，年轻群体成为家居消费主力军，他们更注重生活品质与情绪价值。中国消费者协会相关报告也指出，情绪释放将成为影响年轻消费者决策的重要因素。在此背景下，综艺作为高情绪浓度且受众年轻化的内容载体，成为品牌营销的新战场。

林氏家居深谙此道，围绕 " 人货场 " 法则，构建起一套行之有效的年轻化打法。在 " 人 " 的层面，精准捕捉明星效应。邀请胡夏、沈震轩两位哥哥，线上，沈震轩做客抖音直播间，以健身达人视角介绍家居，直播曝光观看率环比激增 129%；线下，胡夏担任 " 明星店长 "，亲临门店并空降直播间，分享家居购物清单与生活方式，相关话题阅读量破 337w，吸引数万网友互动，为国庆大促奠定流量基础，带来破圈新客群。

（图源：林氏家居沈震轩直播专场、林氏家居胡夏直播专场截图）

" 场 " 的拓展上，突破传统消费场景局限。将沙发、单椅等 30 款高人气产品融入《披荆斩棘》的宿舍、练习室等场景，深化产品卖点。此前，林氏家居还与多部热门影视综艺、草莓音乐节等跨界 IP 合作，持续探索不同消费场景的适配度。

" 货 " 的打造上，注重产品与年轻群体情感需求的联结。明星单品小黑牛沙发、" 包包椅 "，兼具时尚感与舒适度，满足年轻人对家居产品情绪与价值观的追求。同时，依托敏捷型供应链体系，确保产品紧跟潮流，高效响应需求，让普通人也能消费得起家居时尚。

此次合作，林氏家居精准触达目标用户，借助《披荆斩棘》的超高热度，为品牌塑造与渠道销售强势赋能，实现了 " 品效合一 "，为家居行业品牌年轻化提供了新的思路与范例。