随着季节进入春夏之交，大众对于户外运动的热情更加高涨，也让关于骨骼健康的讨论在各大社交平台变得流行。

作为知名的骨骼关节健康营养品品牌，钙尔奇多年来致力于为消费者带来骨骼健康呵护的科学营养方案。在 4 月 23 日至 4 月 26 日，钙尔奇联手天猫健康大牌日，结合小红书 IP、多圈层 KOL 和场景化内容，通过打造金钙尔奇为新一代氨糖行业的标杆产品，来撬动泛健康泛运动人群的消费需求，引爆全民对关节养护新认知。

新一代金钙尔奇，为大众提供关节养护新方案

当下大众的关节健康面临两重挑战：一方面，社会老龄化趋势加剧，而关节问题大多和年龄相关，比如骨关节炎在 50 岁以后发病率逐渐上升。另一方面，后疫情时代大众更倾向于参加户外运动，运动量显著增加，进一步推高了关节损伤风险。

基于社会老龄化加剧和后疫情时代运动风潮的关节风险社会洞察，钙尔奇在近期重磅推出了 " 新一代金钙尔奇氨糖 1787"，同时上线全球首款 AI 骨关节智能评估系统，公布氨糖 " 金标准 "。

品牌立志打造安全缓痛最理想产品，并建立 " 专业护关节认准金钙尔奇 ® 氨糖 1787" 的用户心智。围绕这一目标，新品打出顶配高剂量（1787mg）和科学成分（硫酸氨糖）的组合拳。用户能通过每日 4 粒产品足量补充 1787mg 的硫酸氨糖，达到《中国居民膳食营养指南 2023 版》推荐量。

这也让消费者能满足权威医学期刊《柳叶刀》4 倍缓痛 2 大前提，《柳叶刀》实证每日 1500mg 硫酸氨糖，可达成 4 倍缓痛的效果，而金钙尔奇 1787mg 剂量显然具有缓痛有效性。产品每瓶装 92 粒，一瓶的周期（23 天）能起到呵护关节的效果。

为了让消费者在一份产品中实现双重补足，新品将柠檬酸钙、维生素 D3 与新一代氨糖结合，实现硬骨软骨一起补，骨骼与关节同补。硫酸氨糖和硫酸软骨素结合，提供修护关节，缓解炎症，减震润滑的功效。产品还甄选温和柠檬酸钙改善骨密度，蕴含的 VD3 则提升钙吸收率 20% 到 40%。

针对大众对于配方、添加剂的担忧，新一代金钙尔奇配方纯净，当市面绝大部分竞品采用盐酸氨糖出品时，钙尔奇坚持选用硫酸氨糖护关节，让产品亲和人体，使消费者更安心。产品采用的软骨同源硫酸氨糖和硫酸软骨素，也对人体不刺激好吸收。产品不添加 26 种激素，无 MSM 镇痛剂，GRAS 认证成分让长期使用也能保证安全。

跨圈层 IP 联动，促进产品全域心智渗透

立足于新品品质之上，活动期间钙尔奇采取了一系列创新营销举措，不仅提升了金钙尔奇新一代氨糖 1787 的市场认知度，更将科学关节养护的理念传递给更多消费者，助力全民骨骼健康水平的提升。

活动获得小红书 " 早知道 "S 级 IP 加持，品牌力邀网红跑步大咖打造氨糖产品的现象级口碑。以跑步场景为核心，钙尔奇借助网红大咖以及小红书 S 级 IP 资源，有效拓展了产品的应用场景，并借此撬动潜在需求。

在小红书品牌注重突出 " 冠军护关节首选金钙尔奇新一代氨糖 1787" 的产品定位，配合红书重磅 IP 撬动了全网互动，并利用硬核推荐有效提升了搜索热度，实现破圈效应。

钙尔奇还针对不同运动圈层的 KOL 展开精准传播，由专业带动 LIFESTYLE 。通过不同圈层 KOL 手把手教授关节养护新知，以 IDOL 形象号召大家一起跟着学，跟着补，让产品宣传进入私域流量池，从而精准落地。钙尔奇也邀请了相关专家进行知识解读，解释产品如何刷新氨糖新标准，以专业背书提升产品的公信力，吸引了更多消费者产生下单冲动。

在全方位、多层次的宣传之下，品牌开展好物种草活动，邀请养生领袖、产品种草达人和营养师推荐个人关节养护实践，通过种草引流站内，获得平台流量加持。在活动期间，金钙尔奇氨糖 1787 成为站内网红单品，为消费者提供了关节养护新选择。

作为天猫健康品牌专属营销 IP，天猫健康大牌日为钙尔奇提供了进行产品种草，拓宽品牌影响力的专业场域。活动期间，通过和天猫健康大牌日的深度合作，钙尔奇新品建立了稳固的用户心智，带来了从种草到交易的快速循环，也推动关节健康行业标准持续升级。