补贴打出的消费者，需要用心智留存

淘宝闪购大额补贴入局，效果真的很好。

5 月 5 日，据饿了么公众号发布推送称，根据后台运营数据，当日 20:28 饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量，已经超过 1000 万单，其中有 39 座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值。超过 1000 家品牌在饿了么的生意，刷新历史峰值。

此前，根据淘宝宣布的消息，淘天旗下即时零售业务淘宝 " 小时达 " 升级为淘宝 " 闪购 "，联合饿了么共同加大补贴，先在 50 多个城市上线，并将在 5 月 6 日覆盖全国。

据晚点 LatePost 透露，闪购业务原计划在 618 大促期间上线，五一假期开始仅在部分城市灰度测试，但由于消费者及商户积极性超预期，淘宝闪购于 5 月 2 日宣布提前 4 天全量上线，并给全国用户每人每天发放两个大额红包，同时还有品牌商品一口价、免单等长期福利。

据新浪科技报道，淘宝闪购上线 24 小时内，奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超 200%。淘宝闪购上线三天，多个品牌在饿了么的订单量翻倍，米村拌饭饿了么平台订单量较 4 月激增近 100%。

同样，据饿了么官方数据显示，在 " 淘宝闪购 " 全量上线 24 小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近 10 倍；茉莉奶白在饿了么外卖订单量日均增长近 3 倍。

截至 5 月 3 日，奶茶、冰粉、饮料冰品、咖啡等多品类外卖量同比均年增长超 100%。在广州、深圳，五一期间饿了么奶茶外卖量周环比增长分别增 150% 和 120%，较去年同期增长近 2 倍。

至此，自京东年初高调宣布进军外卖市场后，饿了么、美团均做出了相关回应，三国杀格局正式形成。

作者：杨启隆

编辑：丁力