今年天猫 618，商家会员再次驱动优质品牌及商家增长。

截至 5 月 18 日 24 点，淘宝天猫平台商家会员成交额破千万商家超 320 家，再创历史新高。商家会员价值也在持续增长，截至 5 月 18 日 24 点，淘宝天猫平台商家会员客单价相比整体大盘高达 2 倍以上。更多会员、更多订单、更多增长，在淘宝天猫平台已成商家共识。

据悉，天猫 618 期间，淘宝天猫一方面推出购物金打榜赛等多种玩法，帮助商家不断提升会员群体复购成交规模；另一方面，针对提供优质会员权益的商家，天猫 618 还在搜索、推荐等场域，为商家提供额外公域流量。

今年以来，淘宝天猫不断优化商家会员体系。3 月，淘宝天猫开始向部分用户内测新版商家会员表达体系，商家会员相关活动和信息开始集中出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。

加码商家会员同时，淘宝天猫还在天猫 618 前夕升级并重构现有店铺体系。针对店铺框架，淘宝将根据消费者使用习惯进行全面简化，消费者逛店更清爽、找内容更方便；根据不同类型及行业商家特点，推出四大店铺框架及分行业定制机制，为各类商家提供针对性店铺运营方案，商家店铺运营更聚焦、更简单。

一系列围绕店铺的重构举措背后，是淘宝天猫希望通过 " 扶优去劣 " 战略，激励优质品牌与商家深耕店铺运营、提升复购，最终实现商家与平台的共同增长。