今年 520 恰逢天猫 618，礼赠消费升温。数据显示，618 开卖以来，淘宝 app 平均每天有超 140 万用户搜索 " 送礼 "；从五一黄金周到 5 月 20 日，天猫奢品新品成交同比增长 97%，大量新品首发即热卖。

为中国消费者量身定做 "520" 礼物，是奢侈品牌每年的 " 保留节目 "。相比往年，今年奢品大牌推出的限定新品更多，尖货更尖。巴黎世家、梵克雅宝、Miu Miu、华伦天奴、阿玛尼等品牌在天猫首发超千款节日限定新品。

卡地亚在天猫首发新款 LOVE 镶钻手镯，华伦天奴上新 520 限定情侣运动鞋，社交平台 " 万人求购 " 的 Miu Miu520 胶囊系列流苏包限量首发，宝格丽的 Serpenti 系列再上新，手镯、箱包、腕表一应俱全，还有 520 礼盒包装。

今年 520 前，15 家全球顶级奢侈品牌的彩宝新品集体在天猫上新。梵克雅宝色彩缤纷 Frivole 系列全球上线；卡地亚新款 LOVE 系列手镯中国内地首发；麒麟紫翡翠项链手链天猫独家首发；此外，宝格丽、蒂芙尼、伯爵、宝曼兰朵、斐登、格拉夫、梅西卡、宝诗龙、萧邦、塔思琦 …… 都集体在天猫 " 发新彩 "。

消费者在天猫买大牌礼物也买出了新意，彩宝 " 当道 "，礼盒 " 当红 "，成为今年两大奢品礼赠新趋势。

彩宝，也就是除翡翠和玉石之外的有色宝石。在今年的高级珠宝圈里，彩宝镶嵌风生水起，是最热门行业趋势之一。

消费者乐于用一枚彩宝饰品，在 520 前夕表达爱意。5 月 16 日晚 618 开卖后，" 彩宝热 " 带动高级珠宝呈现显著爆发力，麒麟、格拉夫、伯爵等珠宝品牌，在天猫成交和去年同期相比，均实现翻倍增长。

礼盒也成为礼赠的主流选择。以 Versace" 小金表 " 为例，今年 Versace 特别为天猫订制独家 "520 白金手表礼盒 "，618 开卖 24 小时就已迅速售罄，连续补货 3 次。据品牌方介绍，今年特别为 520 和 618 提前备货，新品礼盒比去年多 30%。

此外还有 Armani 满天星 " 小粉表 " 礼盒，内含 245 颗闪耀水钻；WEDGWOOD 威基伍德金粉年华心形马克杯礼盒、Armani 玫瑰金爱心项链礼盒 ……

随着中国消费结构不断进化，消费者对文化认同、情绪价值和生活方式的关注日益上升，每到节日，礼赠场景占据天猫核心消费场景地位。而 520 中式情人节和天猫 618，正在成为奢侈品牌深耕中国市场的重要战略节点。