在女性健康议题持续进阶的今天，月经护理在社会上衍生的问题仍亟待解决。为更好给女性健康提供兼具健康与安全的经期护理选择，借由国际月经日来临之际，巨量星图发起「了不起的益生菌卫生巾」项目，通过邀约平台达人，从现阶段女性的情绪表达视角出发，打破 " 月经羞耻 " 等传统束缚，赋能 " 女性健康平等 "，传递女性自我关怀与团结成长的力量。IP 联动专家深入溯源女性私护产品，探索女性生理特点及私处健康护理现状，让用户得到情绪关爱之余，还能从其中获得正确的女性护理方式。

项目上线期间，IP 还携手价值理念相契合的女护品牌，通过平台与品牌的资源结合，共同为女性健康助力。其中，在与自由点的深度共创上，通过借助其在 5 月 10 日开展的 " 高铁应急卫生巾免费试点 " 项目实现联动宣发合围，以平台自造热点及深度的达人宣发配合，提升用户对女性健康的关注度，助力品牌与用户建立更紧密连接，将自由点卫生巾的产品力和品牌公益性推向高潮，为中国女性卫品市场的可持续发展注入新鲜活力。

平台趋势洞察，倡导关注女性健康

近些年，伴随着 " 她力量 " 崛起与健康科普知识的传播，社会倡导 " 打破月经羞耻 " 的健康话题也屡被提及，依托社交媒体的女性健康讨论和传播，也逐渐让女性的各类需求被看见、被关注，越来越多女性获得自身在全方位健康中的自主权，自我意识和在社会层面上的重要性也在逐步增强。

女性群体摆脱 " 月经羞耻 " 桎梏后，便衍生出了经期健康护理的新需求。巨量星图 IP「了不起的益生菌卫生巾」，深入洞察市场用户新需求后，从创意营销入手，与品牌内容进行融合，打造兼具商业价值、品牌价值和社会价值的三合一项目，推动全社会正视女性生理健康。

创新科技赋能科学私护，自由点品牌重塑女性健康新生态

需求的背后衍生着产品的革新，自由点秉持前瞻性布局，加大科技研发投入，采用创新工艺突破传统生产限制，通过定向灭活技术确保菌体完整性与强粘附性，结合独创的灭活益生菌添加技术，实现灭活益生菌在表层纤维中的稳定均匀分布及缓释释放，从根源上维护女性健康。自由点益生菌卫生巾产品的创新研发，既为女性私护产品领域开辟了全新边界，也进一步打开了行业向前发展的更多想象力。

以公益践行人文关怀，IP 与品牌双向合围，为女性健康温暖护航

从需求的演变到产品的革新，女护行业迎来了新拐点，但在关键的拐点上，还有重要的一环——女护观念的升级突破。即便现代社会观念持续更新，但根深蒂固的 " 月经羞耻 " 观念依然存在，成为女性常遇的社会困境，此前，有关 " 高铁不卖卫生巾 " 的话题也频频引发社会的热议，却始终得不到妥善的解决。可女性的需求应该被看见、被解决。

「了不起的益生菌卫生巾」IP 精准捕捉到女性经期健康问题痛点，与自由点品牌与部分铁路部门开展的 " 高铁应急卫生巾免费试点 " 项目双向合围，策划热点话题，延续女性健康内容热度，呼吁更多用户关注女性需求。同时，IP 还借助达人流量做引导式传播，打造达人内容矩阵，进行热点内容共创，@三只狗子 、@显眼宝 、@陈宇星 等多位头部达人的视频内容点赞均破百万，引发不同圈层用户关注，实现了头部达人到全民发声的女性健康内容热度外溢。此外，IP 还邀约多垂类达人参与女性力量的对话，通过感性情绪沟通，让大众正视经期情绪，持续拓宽 IP& 自由点品牌 " 打破月经羞耻，赋能女性健康平等 " 核心价值观的人群覆盖范围，最大化曝光项目影响力。截止至 5 月 21 日发稿，IP 主话题 # 了不起的益生菌卫生巾 在抖音站内播放量高达 5.2 亿次 +，超 42 万人参与视频发布和互动，周期内，品牌搜索环比翻倍，品牌 SOV 环比 +76% 达到了兼顾品牌营销目标与社会价值双赢效果，反哺 IP 与品牌内容共创的初衷。

「了不起的益生菌卫生巾」IP 通过打通品牌线上 & 线下双线内容，利用不同内容场表达的相互呼应而产生的连锁反应，既是对打破 " 月经羞耻 " 和卫生巾自由的温暖有力实践，也是对关爱女性经期健康的大型科普。未来，巨量星图 IP 还将继续深入洞察女性健康需求，持续为女性健康贡献力量，多维助力品牌形成社会价值与商业共赢的良性循环，推动行业迈向大健康时代。