跨国啤酒巨头嘉士伯围绕 " 山城啤酒 " 品牌的攻防又有新进展。

国家知识产权局商标局中国商标网数据显示，近期嘉士伯重庆啤酒有限公司新获多个 " 山城啤酒 " 商标注册证，时间跨度为 2025 年 5 月 6 日至 5 月 19 日。今年 3 月 14 日，嘉士伯中国官网发文称，嘉士伯控股的重庆啤酒拥有 " 山城 " 品牌的完整所有权。

嘉士伯中国及重庆啤酒（600132.SH）与重庆本地啤酒生产企业重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称 " 重庆嘉威 "）之间的诉讼和 " 口水战 " 由来已久，其源头是重庆嘉威为重庆啤酒代工 " 山城 " 啤酒的合作。

2025 年 3 月 14 日，重庆啤酒在相关诉讼败诉后，嘉士伯中国官网发文称，重庆啤酒历来产能充足，并不需要重庆嘉威代工，而包销协议严重牺牲了重啤的利益，极不合理。并称，这种不对等的合作模式严重违背市场规律，嘉威早已从代工厂蜕变为依附于上市公司的 " 吸血寄生体系 "。

此后，重庆嘉威 3 月 20 日通过官方微信公众号发文《嘉士伯，在撒谎》。重庆嘉威认为，围绕 " 山城啤酒 " 生产、包销的合作，不是嘉威单方得到了多少利益，而是嘉士伯及重庆啤酒得到了更大更多的好处，因为此举使得重啤在重庆区域的品牌话语权、市场地位一直牢不可破，同行一直无法撼动，因此具备了极大的商业价值和发展潜力，也是后续相关部门决定转让重啤股权时的最大卖点所在。

除了生产、包销合作，嘉士伯旗下重庆啤酒和重庆嘉威之间另一个矛盾焦点，则围绕 " 山城 " 品牌展开，其合作则可以追溯到重庆啤酒仍为国资控股的时期。

中国商标网查询资料

2024 年 8 月，重庆嘉威公开发文称，1999 年，为避免同一市场品牌间恶性竞争，实现品牌统一发展战略，重啤集团（重啤股份控股股东）以绝对核心的 " 山城 " 商标使用权出资成立我公司。

重庆嘉威认为，以商标使用权出资入股，是赋予嘉威对 " 山城 " 啤酒商标的永久使用权，为其公司使用 " 山城 " 品牌提供法律保障和可持续发展奠定基础，同时，嘉威为此支付股利累计超过 6 亿元。

嘉士伯中国 2025 年 3 月 14 日发文称，重庆啤酒对 " 山城 " 品牌拥有无可置疑的完整所有权，重庆嘉威使用 " 山城 " 品牌，仅限于根据重庆啤酒的指令生产 " 山城啤酒 "，生产后又只能由重啤包销，其不可以自行销售。

嘉士伯中国认为，重庆嘉威所谓的 " 山城商标使用权 " 一直是与 " 包销合作关系 " 紧密捆绑的，包销协议在 2029 年 1 月到期之后，嘉威的 " 山城商标使用权 " 也随之终止。

值得注意的是，2024 年以来，嘉士伯重庆啤酒有限公司已累计提交 10 余件 " 山城啤酒 " 商标申请，涵盖文字、图形等设计，引发舆论对 " 山城啤酒 " 商标博弈的关注。随着嘉士伯旗下重庆啤酒近期新获得 " 山城啤酒 " 商标注册证，重庆啤酒和重庆嘉威或将再起 " 冲突 "。