5 月 27 日，京东美食惊喜日圆满落幕。作为京东聚焦兴趣爱好人群的重要一环，美食惊喜日以京东拍卖和爆品促销为核心玩法，精准聚焦美食爱好者，通过珍稀食材拍卖、时令美食促销及全球尖货直供，激发消费潜力。

数据显示，当天，" 重量王 " 百斤大西瓜吸引超 10 万人围观，京东超市休闲食品、酒类、生鲜等品类成交额同比增长均超 100%，京东全球购冰淇淋成交额同比增长超 50 倍，葡萄酒成交额同比增长超 150%。心动购物季开启以来，京东超市零食饮料类商品下单量突破 3500 万单。

与首场 " 发烧友惊喜日 " 一致，京东拍卖仍是当天的重要活动之一。京东推出灵山千年荔枝古树采摘权拍卖，吸引超 1 万人预约竞拍，带动荔枝品类成交额同比激增 350%。来自京东全球购的众多稀缺拍品中，日本山崎 50 年单一麦芽威士忌以 1 元起拍引发关注，超 5000 名用户在线角逐，带动威士忌品类整体成交额同比增长超 100%，头部品牌麦卡伦销售额较去年同期增长 15 倍。

此外，随着端午临近，时令美食成为消费焦点。京东超市数据显示，粽子等糕点类商品成交额同比增长超 20 倍，低糖养生粽、文创联名礼盒吸引数十万用户下单；粮油品类中，福临门金阙谣浓香压榨一级花生油 6.18L 装成交额同比增 10 倍，大米品类成交额增长 3 倍。生鲜板块表现尤为亮眼：泰国金枕巴掌榴莲作为新品上线，成交额同比增长 3800 倍；百斤 " 重量王 " 西瓜吸引超 10 万人围观，带动西瓜品类成交额同比增长 4 倍。

依托京东遍布全球的供应链优势，进口美食成为重要的增长新引擎。数据显示，京东全球购冰淇淋品类成交额同比增长超 50 倍，其中哈根达斯以单杯 9.9 元的优惠价格售出超 3 万杯，售出杯数可装满 3 条标准集装箱；乳制品同样备受消费者青睐，羊奶粉品牌 Caprilac 销售额同比增长超过 8 倍，皇家澳纽奶粉增长超 12 倍；葡萄酒与威士忌亦表现不俗，包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内的多个品牌销售额增长超过 300%，此外，拉菲、拉图、玛歌、侯伯王、木桐五大名庄的酒类成交额也都实现了同比超 200% 的增长。

除此之外，在消费升级趋势下，品质与健康成为关键词。常温奶 "18 天鲜 " 系列凭借 " 黄金口感 " 概念，吸引超 10 万人下单；茅台端午特色礼盒销售额与用户数均实现 2 倍增长；京东 1 号店自有品牌 One ’ s Member 小龙虾全周期销量破万件，成交额突破 60 万元。此外，低脂零食、有机粮油等健康品类增速显著，礼盒类食品成交额同比暴涨 50 倍，印证了用户 " 既要仪式感，也要轻负担 " 的消费心理。

从 " 发烧友惊喜日 " 到 " 美食惊喜日 "，京东正通过聚焦圈层用户，将大促从简单的流量争夺转向关注消费者深层需求，用更好玩的活动和又好又便宜的商品不断提高用户的购物体验。美食爱好者作为重要的消费购买人群，既追求稀缺食材的收藏和体验价值，亦看重日常消费的性价比，京东带着全品类的优质商品供给和全流程的品质服务保障，无疑成为了用户购物的首选。

两大惊喜日告捷后，5 月 30 日晚 8 点，京东 618 正式开启，将提供包括 " 每人每天补贴超 6180 元 " 在内的十大补贴，实现 " 补上加补 "！6 月 1 日至 6 月 12 日，六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日也将陆续登场，通过前所未有的大力度补贴、明星和 IP 引领的惊喜互动，以及全程无忧的品质和服务保障，为用户带来一场购物与娱乐的双重盛宴。