5 月 28 日晚 8 点，天猫 618 第二波正式开卖。此前，淘宝直播狂撒 20 亿定金红包，超 2100 万人领到淘宝直播间定金红包，近千万人成功 0 元付定金。叠加立减 85 折、大额消费券、品类惊喜券、品牌购物金等优惠，让直播间的消费者直接享受全网低价。

截止目前，已有超 381 个直播间成交额破千万，展现出淘宝直播生态的强大爆发力和持续增长能力。

天猫 618 达人直播间销售火热，截至 5 月 28 日 24 点，李佳琦 Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁 KiKi、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友、林依轮、所有女生、桃桃总、酒妹妹、郑云、亮哥名酒荟、馋嘴屋 King 哥、魏骏杰等达人直播间销售额破亿。达播整体呈现健康、稳定增长态势。

其中，李佳琦 Austin 直播间 GMV 同比增速超 10%，恩佳 nn、明星吉杰直播间增速超三位数成为本次达播黑马。显示出淘宝直播生态不断突破，持续增长的态势。

今年 618 期间，店播表现同样抢眼。以服饰行业为例，截止 26 日 24 点，已有超 28 家服饰直播间破千万，超 300 家服饰直播间破百万，超 800 家服饰店播间成交翻倍。展现出服饰类目作为优势类目，在淘宝直播生态中持续高增长能力。

值得一提的是，雅迪电动车官方旗舰店在本次 618 中店播成交额同比增长超 70 倍，直播全域增长突破 80 倍，成为店播增速黑马。britax 宝得适、东奥旗舰店、ICICLE 之禾官方旗舰店、法莎蒂官方旗舰店、亚朵星球旗舰店、lululemon 露露乐蒙等 53 个破千万成交额店播间实现超过三位数成交增速。

此次淘宝直播的亮眼成绩并非偶然，这得益于淘宝直播 " 专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障 " 协同的品质直播模式。根据今年 3 月【淘宝直播盛典】上公布的数据显示，该模式下核心主播成交额同比增长 31%，店播成交额增长 36%。

这一策略也为众多垂类达人带来了成长红利，今年 618，橙宝严选直播间同比增长超四位数，大娇来了、肖恩 Shine、加拿大小飞哥等垂类达人同比增长均超三位数，垂类主播迎来增速爆发。垂类达人在各自深耕的专业领域，通过品牌专场合作，实现成交带动。深耕淘宝直播七年的服饰垂类达人七七酱 77 与莱茵等服饰品牌合作，在 618 同比增长三位数；新晋 3C 数码主播核芯玩家与 intel 品牌合作，持续输出专业优质内容，为消费者提供更精准的推荐，仅开播两个月便在首次 618 活动中达成 6600 万 + 的成交额，积累 40 万 + 粉丝。

此次 618，淘宝直播通过 " 大额定金红包 "、" 红包翻翻乐 " 等一系列创新玩法和优惠机制，确保消费者在直播能享受到好价商品。同时，通过品质直播模式不断提升用户体验，为达人、品牌的持续成长提供了坚实基础。