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●   作者 | 李东阳       来源 | 首席营销官

当代成年人过六一有多疯？杭州商场里抓娃娃机前挤满盛装打扮的 80、90 后，小红书 # 话题下，100 万人在线交换 " 假装回到小时候 " 的秘籍。

就在这股 " 超龄儿童狂欢潮 " 里，茉莉奶白带着 Hello Kitty   刷屏了！

当 " 对小孩太幼稚，对大人刚刚好 " 的梗遇上会变声的小喇叭、时尚百搭的零钱包，一场属于全年龄段的快乐风暴正式启动 —— 这个六一，没人能逃得过 " 天生玩童 " 的真香定律。

当茉莉奶白遇上 Hello Kitty  

奶茶竟能炸出童核美学？

在新茶饮行业，联名早已从吸睛手段升级成常态化营销标配。

据不完全统计，各大品牌平均每月上演 3-4 次联名大戏，内卷程度堪称 " 比瑞士卷还要卷 "，年轻人的注意力阈值都快被拉爆了。

没点创意暴击 + 心理拿捏组合拳，根本杀不出重围。

如果你还觉得联名只是换个包装的小事，那茉莉奶白简直把 " 玩心 " 刻进 DNA 里了！

这次联名视觉堪称 " 回忆杀 + 摩登感 " 双杀，采用斑斓灵动的童核风设计，主打怀旧感和经典四原色复古色彩，重现 90 年代文化标志的美。

以茉莉奶白一贯的时尚嗅觉，捕捉童核风潮的复古脉搏，让红黄蓝撞色的经典 Hello Kitty 萌力全开，稳稳拿捏住少女心。

联名不仅带来视觉盛宴，新品「玫珑瓜瓜乐」更掀起味蕾狂欢。

严选一藤一瓜的 " 甜瓜贵族 " 海南玫珑瓜，融入甘醇高山乌龙茶，茶叶自带果香，仿佛茶香与果香在舌尖上玩起 " 叠叠乐 "，入口瞬间唤醒夏日多巴胺。

上班困到灵魂出窍？吨吨吨灌一口，清爽甜度直接 KO 夏日黏腻，连工位空调都像开得更凉快了（心理作用也是作用）。

好看好喝还不够，茉莉奶白更会玩，新出的 Hello Kitty 小喇叭周边直接玩出圈。

别小看这个复古的小家伙，长按就能录音变声，分分钟创作 " 魔性语音包 "。

当拍照道具时又成为出片神器，举着它凹造型，朋友圈点赞量直接翻倍。

可随身携带的零钱包，更是百变造型神器。当作迷你包包使用时，萌趣造型简直犯规，把零钱与少女心一起 " 收归囊中 "。

直接挂在身上当配饰，堪称行走的 " 穿搭气氛组 "，萌力值直接 slay 全场——

咱打工人的工位，就差这层 " 幼稚滤镜 " 来续命。

俗话说，不懂跨界联名的奶茶品牌，做不出好周边。论如何玩转 " 萌力暴击 " 和 " 情绪价值 "？茉莉奶白直接交出了一份教科书答案。

这波操作精准踩中 " 成年人幼稚化 " 的消费脉搏，从包装到口感，从周边到玩梗，全链路精准狙击 " 不想长大星人 "，直接把联名从 " 喝一杯 " 升级成 " 玩一天 " 的社交货币。

用一杯奶茶的价格，打包了集体回忆、新鲜口味和出片道具，妥妥拿捏既要童心未泯、又要潮酷有趣的态度，把六一营销做成了 " 治愈系社交事件 "，难怪年轻人心甘情愿为这份 " 奶茶味的童年 " 买单。

不得不说，解锁成年人的童核快乐密码，茉莉奶白这波六一联名操作有点东西。

自来水刷屏名场面

这届网友把联名玩出花了

衡量一个营销成功的最高境界，是让用户自发成为传播者，主动加入宣传大军。

茉莉奶白 x Hello Kitty 联名，就是最好的例子。

当联名周边遇上 " 人均整活大师 " 的互联网，一场盛大的 UGC 狂欢便顺势点燃   ——

有人解锁 " 好友召唤技能 "，小奖励招招手，万年宅家好友立马来牵手。

有人化身 " 省钱达人 "，靠 DIY 实现 " 手机壳自由 "，再也不用疯狂囤壳啦！

有人自创小喇叭的 N 种玩法，社牛扩音器直接玩出火星子：

当 e 人掌握 " 蒜鸟 " 吵架嘴替，让闺蜜在人群中当场脚趾抠地，丢脸值 + 10086。

i 人的整蛊血脉被唤醒，" 大小姐驾到，通通闪开！"，深藏功与名。

毒舌王者暴击嘲讽党，Hello Kitty 小喇叭循环攻击，怼到对方沉默是今晚的康桥。

理直气壮向朋友征收 " 快乐税 "， 魔音穿耳直到钱包主动投降。

这场现象级传播刷屏背后，关键在于茉莉奶白用三招戳中成年人软肋。

  1     Hello Kitty 自带 " 时光机 " 属性。

当复古红黄蓝配色邂逅童年记忆里的小喇叭，这个历经 50 年依旧顶流的 IP，瞬间把人拽回无忧无虑的童真年代。

它不仅是集体童年的情感载体，更在全球影响力、商业价值与社媒热度上 " 全面开挂 "。

据统计，Hello Kitty 全球总收入超 845 亿美元，联名周边在二手平台溢价是常事；就连 " 猛男代表 " 马东锡，也忍不住穿着 Hello Kitty 拖鞋、晒着同款手机壳，被 Hello Kitty 的魅力折服。

茉莉奶白精准踩中 kidcore 美学浪潮，用经典版 Hello Kitty 形象唤醒童心，从杯身到周边，每一处细节都狠狠拿捏忠实粉丝的心。

" 居然是童年记忆里的 Hello   Kitty！茉莉奶白这波审美杀我！"

  2     精准拿捏 " 超龄儿童 " 心理。

当代年轻人嘴上嫌弃 " 幼稚 "，身体却诚实收藏 Labubu、玲娜贝儿挂件，迷上 " 过家家 " 玩具。

有数据显示，超过 50% 的年轻人愿意为情绪价值买单；而据新闻报道，社交媒体上走红的儿童玩具，近半数实际被成年人买走。这种火热的消费现象，催生出热词 "Kidult 文化 "，即指代 18 岁至 35 岁童心未泯的成年人。

市场嗅觉敏锐的品牌早就看穿了这场 " 嘴上硬撑，心里想玩 " 的伪装，当人们把拒绝长大写进社交个性，与其教他们做成熟的大人，不如陪他们当个快乐的「过期小朋友」。

正如茉莉奶白直接摊牌，掀起在奶茶里找快乐的热潮，这种不装大人的坦诚，比任何广告都戳心。

  3     把周边变成社交货币。

会变声的小喇叭、可百搭的零钱包、能 DIY 的贴纸，天生自带 " 分享欲 " —— 你见过谁买了普通奶茶杯会发九宫格？但拿到 Hello Kitty 联名款，不自觉就想晒照。

正是这三招精准命中了 " 超龄儿童 " 的快乐神经，才引爆了这场现象级的社交狂欢。

有意思的是，作为全球顶流 IP，Hello Kitty 过去联名对象几乎都是国际大牌玩家，这次却牵手创立才四年的茉莉奶白 —— 这个靠 " 中国茶香 + 东方摩登 " 杀出血路的新茶饮品牌，如今国内门店爆开到 1300 多家，海外也开出了   17 家店。

顶流 IP 递来的 " 橄榄枝 "，分明是给咱新茶饮的 " 排面认证 "！

当 Hello Kitty 的经典红黄蓝撞上茉莉奶白的东方茶香，与其说是联名，不如说是一场 " 童核美学 × 东方摩登 " 的破次元对话。

难怪网友边晒单边感慨：" 买的不是奶茶，而是童年返场券，更是给会玩的国牌打 call！"

从春天玩到夏天

茉莉奶白把 " 东方摩登 " 盘活了

茉莉奶白这波操作，远不止一次节日营销这么简单  。

从春天的 " 醒春 " 到夏天的 " 炽夏 "，人家早把品牌玩成了 " 摩登游乐场 "。

春天推出的 " 十二花神城市冰箱贴 "、" 食髦登场冰箱贴 "，把传统文化与自有 IP 结合，变成年轻人抢破头的收藏品；夏天直接联手 Hello Kitty，用童核风刷新 " 东方摩登 " 定义，用童趣敲开成年人的心门。

品牌没把东方摩登挂在嘴上，却把巧思藏在每个细节：

产品端持续高能。以国民度拉满的茉莉花为切入点，不断以创新组合打破水果搭配同质化，硬生生杀出「经典花香 + 创意果奶」新赛道。

情人节卖爆的 " 茉莉粉芭乐 "、" 抹茶粉芭乐 " 芭乐系列，把当季芭乐果香发挥到极致；" 针王苹果 " 系列也不遑多让，苹果香上撞茉莉花香、再融入裹牛乳的神仙组合，口感层次暴爽。

连儿童节的特饮都让海南玫珑瓜注入灵魂，这波 " 东方风味 x 在地食材 "cp 直接焊死五感快乐密码！

视觉审美永远长在时尚点上。从摩登极简到这次的复古童趣风，巧妙将西方的设计语言与东方美学叙事融合，印证了 " 时尚是个轮回 " 的含金量还在上升，直接让千禧一代惊呼 DNA 动了。

当这些复古元素变成统一的审美密码，茉莉奶白正在用更摩登的现代语境与 Z 世代对话。

东方文化洞察稳准狠。重构东方茶香，从味觉到视觉的双重暴击，直接把「东方」从抽象标签焊成能喝到、闻到、摸到的摩登美学。

这种把传统文化玩出时髦感、把 IP 联名做得接地气的操作，让年轻人原地垂直入坑。

在社交平台上，无论是春天晒冰箱贴的 " 集邮大赛 "，还是夏天抱着 Hello Kitty 联名杯的打卡热潮，都形成了现象级传播。

当其他品牌还在为联名营销发愁时，茉莉奶白已经水灵灵进入 next level 了。说白了，它赢就赢在太懂成年人这点 " 口是心非 " ——嘴上说着长大，心底却藏着个想肆意撒欢的小孩。

最后说一个扎心的事实：我们之所以沉迷过六一，不是真的想当小孩，而是想在成年人的世界里，留一个可以任性说 " 我不管，我就要 " 的角落。

而茉莉奶白这波操作，恰恰给了我们一个光明正大当 " 玩童 " 的理由：

喝着自带瓜香的奶茶，拿着会变声的小喇叭，谁还在乎外界纷纷扰扰？

这一刻，我们都是被 Hello Kitty 宠爱的小朋友罢了。

今年六一答应我：别装成熟了，去买杯玫珑瓜瓜乐，对着小喇叭喊出那句藏在心底的 " 我还要 "。

反正，快乐才是成年人最高级的浪漫，对吧？

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