在生成式 AI 正以前所未有的速度重塑全球商业生态的关键节点 , 由上海市计算机行业协会指导 、上海源易信息科技有限公司 ( 以下简称 " 源易信息 " ) 撰写并发布 的《决胜 AI 时代 :GEO 驱动企业营销新增长白皮书》 ( 以下简称 " 白皮书 " ) 于 2025 年 5 月正式面世。作为国内首份系统性聚焦 GEO ( 生成引擎优化 ,Generative Engine Optimization ) 领域的深度研究报告 , 该白皮书旨在为中国企业在 AI 浪潮中抓住发展新机遇、破解流量困局提供极具价值的战略蓝图与实践指南 。

图 :《决胜 AI 时代 :GEO 驱动企业营销新增长白皮书》封面

核心价值 : 定义 AI 时代营销新规则 , 破解企业增长焦虑

白皮书的诞生 , 不仅响应了国家四部委《中小企业数字化赋能专项行动方案 ( 2025 — 2027 年 ) 》 , 更紧扣上海 " 十五五 " 规划中 " 培育 2 万家专精特新中小企业 " 的战略目标 。它深刻洞察到 ,AI 技术正从根本上改变用户的信息获取与决策方式——从传统的 " 搜索链接 " 转向 " 直接问答 " 。这一范式转移为企业带来了 " 流量入口迁移 "、" 内容信任构建 "、" 用户决策链路重构 " 三大核心挑战。正如上海市计算机行业协会秘书长裘维东在序言中所说 :" 白皮书的发布 , 必将有力推动中国企业 , 尤其是广大的专精特新企业 , 抓住 AI 带来的发展新机遇 , 在激烈的市场竞争中赢得主动。"

颠覆传统 SEO: 首次完整定义 GEO 与 DSS 原则

白皮书首次在国内系统性地提出了 GEO ( 生成引擎优化 ) 的完整定义 : 它是一套全新的优化哲学 , 其核心目标是优化企业或品牌的内容及其相关信号 , 使其更容易被生成式 AI 模型所理解、采信 , 并在生成答案时优先引用和正面呈现 。GEO 的关注点不再是关键词排名 , 而是如何影响 AI 的 " 认知、评估与信任 " 。

为解决实践中的核心问题 , 源易信息独创性地提出了DSS 原则, 作为构建 AI 优先采信内容的基石 , 旨在取代传统 SEO 中难以量化的 E-E-A-T 框架 。

语义深度 ( D - Semantic Depth ) : 内容需具备信息丰富度、分析透彻度与逻辑严谨性 , 提供超越用户表面需求的深刻见解 。

数据支持 ( S - Data Support ) : 内容中的观点与结论需基于可验证的事实、可靠的数据或具体的案例 , 强调客观性与可信性基础 。

权威来源 ( S - Authoritative Source ) : 内容的出处 ( 发布平台或作者 ) 需具有公认的专业性与良好声誉 , 并恰当引用其他权威来源以构建内容的可信背书 。

法国南特高等商学院上海中心项目负责人吕米睿评价认为 , 这套原则为中国企业提升国际影响力、打造 AI 优先采信的内容提供了至关重要的框架 。

图 : 源易信息独创的 DSS 原则 : 构建 AI 优先采信的内容基石

洞察市场先机 : 解码 GEO 实战应用场景与价值

白皮书指出 ,Gartner 预测到 2026 年 , 传统搜索引擎的流量将有 25% 转移至 AI 工具 。忽视 GEO 意味着企业可能在未来主流的信息入口中 " 失声 " 或被误读 。白皮书结合本土案例 , 深度揭示了 GEO 在品牌认知塑造、精准获客与线索转化、内容营销效果放大、官网流量与权威性提升等四大场景的核心价值 。

例如 , 通过对官网、百科词条、权威媒体报道等内容进行基于 DSS 原则的优化 , 能确保 AI 在生成关于品牌的回答时 , 准确、正面地传递核心价值 , 在用户形成 " 第一印象 " 的关键时刻抢占先机 。在高端木工工具品牌的优化案例中 , 通过 GEO 策略 , 成功使 Festool、Milwaukee 等品牌在豆包、腾讯元宝等 AI 平台的推荐中占据领先地位 。

图 :GEO 优化使高端工具品牌在 AI 问答中获得优先推荐

抢占 AI 营销制高点 : 企业如何行动 ?

"AI 时代的营销竞争 , 本质是‘谁能成为 AI 最信赖的信息源’。" 源易信息创始人余杰表示 ," 白皮书的发布不仅是方法论输出 , 更是呼吁企业以 GEO 为支点 , 撬动 AI 时代的增长杠杆。" 对此 , 白皮书为企业提供了清晰的行动建议 :

• 战略认知升级与决心 : 将 GEO 提升至企业核心战略高度 , 而非营销部门的孤立技术尝试。

• 现状深度评估与诊断 : 审计品牌信息在主流 AI 平台上的表现 , 识别信息真空与负面内容。

• 启动试点 , 小步快跑 : 选择核心业务或关键场景启动试点项目 , 积累经验 , 以点带面。

• 构建卓越的内容引擎 : 将 DSS 原则深度融入内容生产全流程 , 探索高效的人机协作模式。

• 坚守合规底线 , 防范伦理风险 : 建立严格的内容审核机制 , 确保所有优化活动合法合规。

CMO Club 创始人班丽婵评价道 :" 源易信息的 GEO 实践 , 让 CMO 们看到从‘流量运营’到‘信任运营’的升级路径。其提出的‘防御性 GEO ’机制与‘人机协作内容生产’模式 , 有效平衡了效率与质量 , 是营销人应对 AI 挑战的必修课。"

关于源易信息

上海源易信息科技有限公司成立于 2003 年 , 是一家全域精准营销及搜索解决方案的领先服务商 , 是国家高新技术企业、上海市专精特新企业 。公司以 " 让需要你的客户 , 主动找上你 !" 为愿景 , 深耕搜索营销领域逾 20 年 。在 AI 时代 , 源易信息率先将自然语言处理与机器学习技术融入搜索营销体系 , 创新构建 " 企业 GEO 决策中枢 ", 在问答式搜索、场景化推荐等新兴流量战场 , 为品牌搭建起全域数据联动的精准触达通道 , 引领搜索营销正式迈入 " 需求未生 , 服务已至 " 的 GEO 智能新纪元 。

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