最近 , 经典漫画形象史努比 , 迎来了属于它的 75 周年。

这一跨越半个多世纪的经典 IP 通过与九木杂物社的联名活动 , 重新回到了公众视野 , 再度成为年轻人的热门话题。

作为老牌经典漫画 , 史努比可萌可酷的形象在国内早已家喻户晓 , 如今 , 从它 " 刷屏 " 的号召力来看 , 人们对它的热爱依旧不减。

在上海 , 九木杂物社联名史努比举办了一场快闪 , 前往打卡购物的人群络绎不绝。去过的人都给予一致好评 , 认为这次活动太有意思了。那么 , 九木杂物社都设计了怎样的活动 , 把这次联名做到好评如潮的呢 ?

九木杂物社 :为什么联名史努比 ?

-- 品牌实力为基 , 理念契合为魂

九木杂物社 , 晨光文具旗下独立品牌 ,2016 年成立于上海 , 是一家文创杂货集合店。

这场联名并不只是简单的商品陈列 , 而是一次将花生漫画 75 年的审美哲学 , 和九木杂物社品牌使命 " 让小美好点亮生活 " 的深度融合。通过沉浸式的空间化场景设计、限量联名商品、互动体验 , 九木杂物社重新定义了快闪店的审美高度和情感价值。

例如在快闪店的右侧就设有花生漫画粉丝珍藏馆 , 这里的馆藏产品全部征集自粉丝 , 并且还能看到书写在纸条上的关于史努比与粉丝之间的故事。阅读这些故事不难发现 , 这一治愈了无数人的漫画直至今日仍旧在年轻人中引发感动和共鸣 , 贯彻了 75 年的治愈人心的力量 , 历久弥坚。

在快闪店左侧 , 除了打卡拍照之外 , 还可以参与快闪店的两个活动 , 分别是时光邮筒 , 和幸运签抽取。所谓的幸运签抽取是指会员消费满后 , 就会获得一次史努比经典漫画四宫格的抽签机会。会员消费后还可以获赠 75 周年限定明信片一张 , 拿着这张明信片来到时光邮筒区域 , 在这里可以免费邮寄出去 , 这一系列的活动设计真的很有新意 , 同时更能治愈人心。

经典漫画空降快闪

除了上面提到的时光邮筒和幸运签抽取 , 这一次主办方九木杂物社又设计了什么样的活动 , 让大家都直呼好玩呢 ?

活动可以简单概括为五个部分 , 分别是限定产品、史努比人偶巡游剧场、时光漫邮 , 花生珍藏馆、分层消费礼遇。同时还有贯穿全程的每日限量机制与稀缺性设计 , 如限定金属徽章 , 上海限定贴纸等 , 不得不说实在是太会设计了 , 通过这一系列玩法 , 九木杂物社竟然将这场快闪打造成了一次寻宝收藏的探险。

1.限定玩法 : 以小博大 , 激发收藏欲

九木杂物社设计了一系列快闪限定的互动环节 , 引发了消费者强烈喜爱。这些活动以 " 限量 " 和 " 随机性 " 为核心 , 精准切中年轻群体的收藏欲与探索欲。例如 " 史努比人偶巡游活动 ", 在 5 月 23 日到店的消费者 , 在商场内有几率偶遇史努比人偶从而获赠 75 周年纪念气球。

除此之外 , 消费者购买上海限定商品还可获赠上海限定专属贴纸 , 给予参与者满满的地域归属感。在集章打卡活动中 , 除了 3 款随机掉落常规章之外 , 主办方还设计了一个隐藏章 , 需要与社交平台联动才能获取 , 只需要用户发布指定话题笔记可解锁隐藏款盖章机会 , 推动线下体验转化为线上传播 , 消费者同时成为了活动的传播者 , 在玩耍的过程中做到了为活动提供二次引流。

2. 多种门槛分层奖励

九木杂物社设计了消费分层的赠礼 , 让消费者在买买买的同时还有收集的乐趣 , 而且每一层消费的赠礼都做到了用心。消费门槛也不高 , 不少消费者表示畅玩几乎无压力 , 很适合带着孩子以及朋友去消费打卡。

通过消费分层礼遇的模式 , 为不同消费层级的用户量身定制了不同的奖励 , 让每位参与者都能在活动中找到专属乐趣。

最基础的只需要任意消费即可获得一个限定纸袋 , 低门槛的参与感为后续消费埋下兴趣锚点。随着消费额度提升 , 阶梯式激励策略逐步展开 , 不同的门槛可以解锁漫画幸运签 ,75 周年限定明信片 , 以及潮流感十足的 75 周年限定编织袋。

根本不用担心买不满门槛 , 因为本次联名快闪带来了一众限量产品 , 包括 75 周年限定、上海限定 , 线下快闪店限定等等 , 设计融合史努比经典漫画元素与九木杂物社的治愈风审美工艺 , 根本管不住手。

此次联名产品风格多样化 , 整体以复古潮流为基调 , 精准捕捉年轻消费群体的审美偏好。夏日限定系列 , 多个不同种类的帆布包以简约设计呈现史努比经典大头 logo, 平衡可爱与酷感 , 上海限定系列运用了符合地域特色的海派蓝 , 将在在地化这一概念表达的淋漓尽致。

九木杂物社联名史努比的 75 周年活动 , 在本质上区别于传统快闪店的短期促销逻辑 , 更注重情感价值的传递。将经典 IP 的温度注入实体空间 , 用互动体验和文创产品唤醒了情感记忆 , 传递温暖和治愈 , 或许快闪店的本质便是如此 , 以商业为载体 , 连接品牌、IP 与用户 , 传播文化。对前来体验的消费者而言 , 这不仅是一次新奇体验 , 更是一场关于自我疗愈的体验 , 使得人们在快节奏的都市生活中有一方可触摸的温暖角落。

在活动中 , 九木杂物社向社会揭示了商业的另一种可能性 , 即是以情感为纽带 , 连结用户和品牌 IP。使得消费者获得的不仅是商品而已 , 更是一份真实的情绪价值。这是比商品本身更重要的东西。

最后附上活动时间 , 读者可以做好行程规划。

活动参与指南

时间 :2025 年 5 月 22 日 6 月 22 日 ( 部分权益如限定礼赠、人偶互动每日限量 , 建议错峰参与 ) 。

坐标 : 上海长宁来福士东区 1 楼中庭