从「场景共生」到「情感共创」的新浪潮

专注于挖掘大湾区内品牌效能

拥抱青年文化和新消费发展潮流

漫长的地球历史上，人类作为一个后发物种，与自然界的其他物种经历了捕猎、驾驭到驯化的互动过程。

时至今日，现代城市成为一座又一座巨大的钢铁混凝土森林，人类重新需要动物参与到自己的生命中来，不再是为了满足生存需求的能量获取和动力加持，而是通过抚养和陪伴，获得精神性的满足和治愈。

然而，现代城市为宠物提供的友好空间与环境仍然有限，公共观念也有待提升。正是这一矛盾，催生了从政策、商业空间到品牌创新的全方位变革，让大湾区宠物经济生态从「场景共生」发展到「情感共创」的持续迭代。

在我国，少子化、不婚主义盛行的背景下，「孤独经济」催生了养宠需求的激增。90 后与 00 后成为养宠主力军，譬如在深圳，70% 的养宠人群是 18-35 岁的年轻女性。这些年轻人有着更高的消费能力和情感需求，对宠物友好环境的要求也日益提高。

2022 年，全球宠物市场消费规模为 2610 亿美元，同比增长 12.5%；预计 2027 年规模将达到 3500 亿美元，年均复合增长率超过 6%。（数据来源：Global Market Insights）

各地政府洞察到其中的经济潜力，纷纷出台指导政策。2024 年 8 月，深圳市场监管局发布《推动宠物产业高质量发展工作措施》，明确提出到 2026 年形成全链条贯通的宠物产业格局，力争全市宠物相关产业营业收入突破 100 亿元。

这一顶层设计迅速在深圳市各区落地。罗湖区在 2024 年 4 月出台《支持宠物经济集聚发展若干措施》，同年 9 月，福田区发布被称为「宠九条」的《支持宠物行业高质量发展若干措施》，推出九大政策，涵盖创新研发、产业人才、标准化建设等全方位扶持。

亚宠展、深宠展、它博会等宠物行业展会相继在深圳落地，场均参与规模 10 至 20 万人次，见证相关产业的火热发展。

政策红利释放出强大吸引力。目前，深圳已有超过 8.8 万家宠物相关企业，宠物相关服务业市场年营业额约 30 亿元。2024 年仅罗湖区就新增宠物企业 67 家，全区宠物相关企业达 182 家。福田区对新落户的宠物医疗企业给予最高 500 万元补贴，直接促成新瑞鹏与瑞派华南总部的集聚效应。

在城市空间方面，深圳已建成 10 多个宠物友好户外公园、50 多座宠物友好购物中心、1000 多家宠物友好餐饮门店，以及首条宠物友好巴士线路。

2024 年 4 月，深圳巴士集团开通首条宠物友好巴士 H239 线，乘客需提前在「优点出行」APP 或小程序购票并预订座位，目前不设站票，票价 20 元 / 座，如果宠物需要座位，也要购票。

而珠海香洲区于 2024 年发布的《宠物友好公共空间建设指引》，是华南首个区级政府主导的宠物友好建设标准，则标志着大湾区城市对「宠物友好」的重视以及精细化治理的努力。

该政策首次系统性规范商业街区设施配置：譬如要求每 500 平方米至少设 1 处紫外线杀菌宠物饮水点，配备生物降解清洁剂的应急清洁箱，以及自助牵引绳租借点等。

珠海市各区均设有公共开放的宠物公园，图为香山驿站宠物公园，在空间设计上，创新采用竹篱笆网搭配散尾葵绿植的半封闭围蔽方案，既保障安全又与景观融合，同时要求大型犬与小型犬活动区分区管理。

更具深意的是，城市公共空间，逐渐成为文明养宠的天然课堂——公安部门联合开展「养犬管理服务宣传活动」，推动 2023 年不文明养犬投诉量同比下降 32%，夏湾居民反馈「犬主互相监督下粪便清理率达 95%」。

创新的蚯蚓塔环保装置，尝试通过 PVC 管导入宠物粪便由蚯蚓分解为肥料，更将卫生管理转化为生态实践。这一标准化范式已被横琴粤澳深度合作区参照推广，证明「硬件规范 + 动态评估」的长效机制，正从设施完善迈向文明共识的深层建构。

珠海市公安局拱北口岸公安分局在市内的宠物公园定期举办养犬管理服务宣传活动，向市民派发养犬宣传资料，为市民讲解文明养犬相关条例知识及养犬登记流程，呼吁市民规范自身养犬行为。

大湾区的主题商圈，更不会放过这个「真金白银」的消费赛道。纷纷升级为宠物友好场所，使出浑身解数贴心讨好宠物主，打造商圈内的沉浸式养宠体验。

港资发展商在这方面拥有特别的敏锐度和丰富运营经验。新鸿基地产旗下的广州天环 ParcCentral，于 2023 年就率先打造「Pet Pet Park」萌宠乐园，持续举办多场单一犬类聚会，吸引众多爱宠人士到场。

广州天环 ParcCentral的「啡尝宠爱」嘉年华现场，毛孩子们也有雀跃的社交机会。

今年 5 月份，在一片红海的咖啡节 IP 活动中，广州天环 ParcCentral 特别加入了宠物主题。活动现场 30 多个市集摊位，宠物相关的摊位占据几乎一半，与咖啡摊位分庭抗礼，并非只是附属点缀。

广州天环 ParcCentral宠物咖啡节上，萌宠乐园变身为演出舞台，本地乐队倾情献唱，上演一场人宠共赏的户外音乐会。

在深圳，周末如果遇上天气不错，位于深圳湾睿印 RAIL IN 里的超级挥爪实验室就会热闹非凡。各类宠物在这里尽情玩耍，宠物主们或围坐交流养宠心得，或追着自家「毛孩子」捕捉可爱瞬间。

「今年初第一次带狗狗蛋挞来这里玩时，它玩得很开心！」家住南山区的王女士每月至少来两次，「这里不仅是个安全舒适的玩乐场所，也让我结识了很多爱宠的朋友。」

1000 多平方米的空间里，挥爪超级实验室设置了宠物互动、交流沙龙、寄养、摄影等 10 大板块，联动了 20 多家精选宠物品牌，一站式满足宠物「吃喝玩乐」的需求。单日最高接待量超过 200 只宠物，宠物主的单次消费金额从几十到几百元不等。

刚过去的端午假期，深圳福田星河 COCO PARK，联手挥爪实验室举办首届「深圳宠物友好文化节」，集结超过 60 多个宠物友好品牌展位，涵盖宠物食品、智能用品及服务类业态，并首次引入宠物走秀舞台，以及主题策展、行业论坛等丰富内容。

商场亦因此被授予「深圳市宠物友好商业示范点」称号，成为全城人气焦点。

首届深圳宠物友好文化节，吸引了超过 60 万位市民到场。其中 6 月 1 日，福田星河 COCO Park 单日客流破 2025 年新高，助力全场销售同比大幅提升。

香港启德机场重建项目AIRSIDE，由南丰纱厂同一发展商打造，延续了宠物友好主题。

商场内设置多个宠物共融区，包括 G 层的露天广场、2 层的空中农庄和 1500 平方米的 6 层空中花园，毛孩子们可以在牵绳的情况下下地行走，成为爱宠港人的又一周末必去目的地。

香港启德 AIRSIDE 引入了多家宠物相关店铺，包括日本宠物服装店 All Japan Pet、宠物清洗和用品店 Ruff & Fetch、提供猫零食、玩具和环保产品的专属空间 Purr'Licious，宠物友好餐厅 NamNam 以及露营主题的宠物友好餐厅 GOOCA 等等。

在宠物消费品牌方面，越来越多身为宠物主的品牌主理人，通过深入的情感洞察，借助科技手段赋能，在日常生活的场景里，创造更多人宠共情的温暖时刻。

人宠生活方式品牌paaaata联合创始人 Juce，是两只小腊肠犬的爸爸。遛湾趣邀请其分享过宠物友好相关话题，详情请点击这里。

譬如paaaata 品牌，以极具辨识度的审美风格和精准的产品定位，收获大量忠实粉丝。联合创始人之一的 Juce 本来是设计师，同时养了两条腊肠犬，深知其身长腿短买不到合适的衣服、大耳朵会耷拉进饭碗里，要扎起耳朵吃饭等痛点，而专门设计了「趴趴衣」「大耳碗」等产品，精准击中一众腊肠犬宠主的内心。

这样细微的洞察，令宠主感觉品牌就像「知心人」，因此有粉丝一路跟随品牌发展，将每一款产品都通通买回家；甚至会追问某些曾出现过概念图，最终没有量产的产品，什么时候会有机会重新面世。