今年 618，直播电商行业变天了。

与以往大促期间头部主播占据流量风口不同，我们注意到今年各大平台和商家，已经开始将数字人主播大规模应用到直播带货场景，且实现了远超预期的成绩。

在这背后，是数字人技术的全面爆发，正在掀起新一轮的行业变革。

据 IDC 预测，2026 年数字人整体市场规模将突破百亿量级。而今年 618 期间，以罗永浩数字人直播为代表的一众案例足以证明，一场数字人技术革命已经开始，百亿规模的市场或将提前到来。

罗永浩数字人百度首播

单场 GMV 超 5500 万

" 说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。"

日前，罗永浩发文感慨称，看着自己和助播的数字人 " 在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚 ……"

图源：罗永浩微博

今年 618，罗永浩的数字人在百度电商完成直播带货首秀，直播 6 小时，吸引超 1300 万人次观看，GMV 突破 5500 万元。

从整个行业来看，数字人主播带货能有这样的成绩还是头一回——上一次能引起如此轰动的，可能还是去年 " 采销东哥 " 数字人首播的时候。

而从这次罗永浩数字人的直播来看，AI 技术能力已然实现了质的飞跃。

刚一开播，满屏的弹幕便在惊呼：" 这真的不是老罗本人吗？"" 现在的技术都这么牛 X 了吗 "" 习惯性的小动作都一模一样 "……

也难怪观众会对数字人的表现如此惊讶，直播间里的数字人并没有呆板地念着准备好的台本，而是和罗永浩日常直播一样，时常与观众互动，甚至还能抛出几个段子炒热直播间的氛围。

比如有观众提及最近关注度很高的 " 苏超 " 足球比赛时，数字人罗永浩幽默地回应称：" 我知道苏超最近挺火的，什么比赛第一友谊第十四，热梗挺多的，我建议国足也和苏超学学。"

图源：百度交个朋友直播间

介绍产品时，数字人罗永浩还会拿起来给观众展示，且即便遮挡面部，也不会造成画面失真的情况。

像是在带货茶叶时，数字人罗永浩可以拎着玻璃杯摇晃，切换到特写画面展示茶汤颜色；带货方便面时，数字人罗永浩可以一手拿碗、一手拿筷子，盛好了递给身旁的助播数字人。

图源：百度交个朋友直播间

至于场控和运营的工作，对于数字人而言更是不在话下。

像是罗永浩直播时抽取弹幕送礼的经典环节，在数字人主播身上也得到了原汁原味的复刻。其他还有抽锦鲤、送福袋、福利过山车等玩法，数字人都能基于直播间的信号进行控场，实现带节奏效果。

可以说，这一次罗永浩数字人展现出来的效果，几乎已不亚于真人主播，甚至还能 " 一人分饰多角 "，承担起直播间里的多项工作——难怪连罗永浩本人都感觉有点恍惚了。

当然，对于行业而言更加令人关心的是，此次罗永浩数字人直播的强大表现力和效果是否可以复制？中小商家又能否负担得起这背后的成本？

带着这样的疑问，我们深入了解了为此次直播提供技术支持的百度数字人平台 " 慧播星 "。

头部主播亲自认证

百度慧播星实现四大技术突破

作为业界首个 AI 全栈式数字人直播解决方案，百度慧播星自上线以来就备受关注。

不久前 IDC 发布的《中国 AI Agent 之电商直播数字人实测，2Q25》报告显示，百度慧播星综合实力排名行业第一。五项测评指标中，百度慧播星在技术能力、产品表现、平台合规与稳定性、客户服务四项均位列第一。

图源：IDC 报告

而经过一段时间的沉淀后，百度慧播星又实现了新的技术突破。

6 月 17 日，在百度 AI 开放日慧播星专场现场，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎同步了百度智能电商进展，并揭秘了罗永浩数字人背后的秘密。

据悉，慧播星高说服力数字人已经实现了四大技术突破：一是上线了业界首个双数字人互动直播间，提升营销转化和 C 端体验；二是基于文心 4.5T 升级，剧本模式让数字人 " 懂创作 "" 有个性 "；三是实现了业内首个多模态高度融合的数字人，让数字人轻松实现超长待机；四是攻克多任务复杂场景，数字人带货效果媲美真人。

而所谓的 " 高说服力数字人 "，是百度创始人李彦宏所提出的概念。

依托于慧播星的 " 剧本生成 " 能力，百度数字人可实现口播脚本与数字人表情、语调、动作的高度融合，以及顺畅的情绪转折和动作切换，表现 " 超拟真 "；同时还具备 "AI 大脑 "，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化——不仅 " 会说话 "，而且 " 能说服 "。

在最新的技术突破后，我们看到百度的高说服力数字人又登上了新的台阶。

首先，此次的罗永浩数字人直播，是行业内首个双数字人互动直播，同屏出现了他和搭档朱萧木的数字人，且 " 二人 " 不仅可以与观众互动，也能相互之间有交流：

朱萧木数字人像真人一样继续当着罗永浩的 " 捧哏 "，能够注视并认真倾听对方说话；二人同时讲解时的衔接也更自然，支持打断说、同时说，再复杂的场景也能显得游刃有余。

其次，慧播星还为直播间量身打造了全新大师级剧本模式，让数字人也有了罗永浩的强烈个人风格，为 AI 数字人注入灵魂。就像前面提到的，数字人继承了罗永浩一贯的幽默风格，甚至还能引用罗永浩过去的言论，对时事作出评价。

在这背后，是慧播星基于最新的文心 4.5T 大模型进行了深度训练，不再局限于简单的脚本生成，而是融合了创作能力与用户需求，能够为主播打造独一无二的数字人分身，也能给观众带来更好的用户体验。

此外，这次的罗永浩数字人也是业内首个多模高度融合数字人，突破 AI 视频生成极限持续直播超 6 小时。

据悉，整场直播过程中，AI 调用知识库 1.3 万次，生成 9.7 万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超 8300 个动作。如此复杂的场景下，数字人的表现却依旧十分自然，这当然也要归功于慧播星强大的技术功底。

最后，此次直播从最终成绩来看，也实现了效果层面的新突破。

官方披露的数据显示，罗永浩数字人仅开播 26 分钟，GMV 就超过了真人 1 小时带货金额。同时，在部分 3C、食品等核心品类方面，带货单量也超过了罗永浩 5 月真人直播的同期数据，创下数字人直播带货新纪录，且互动次数超过真人直播间的 3 倍。

在直播过程中，AI 大脑基于直播间信号灵活控场，" 主动邀评 " 让数字人主播主动引导用户互动；在遇到复杂提问时，数字人可以做到 " 同时回复 "，高效处理多线程互动；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法，如抽奖、发福袋等。

可以说，如今的慧播星数字人带货能力已媲美真人主播，且在持续的迭代升级过后，正在为行业带来越来越多的惊喜。

AI 重构直播电商

新一轮变革已经开始

如今，我们看到 AI 电商已步入全新的发展阶段，平台、商家与主播不再盲目跟风，而是聚焦于如何将 AI 能力深度融合于经营环节，实现生意的跃迁式增长。

就像百度慧播星凭借高度拟真的展现能力，已成为数字人直播领域的杰出代表。今年 618 期间的罗永浩数字人直播，便有力证明了数字人在直播电商场景中惊人的转化效能。

同时我们也注意到，百度电商与罗永浩合作的数字人直播，并不只是一次面向行业的 " 秀肌肉 "，而是真正能够将技术升级的红利普惠给广大商家——不仅可复制，而且低门槛。

从技术底层来看，百度慧播星依托文心大模型，融合脚本智能创作、多模态融合等前沿技术，实现 " 超拟真、能思考、会协同 " 的表达与操作，能够为观众带来几可乱真的直播体验。

而在成本控制和门槛方面，百度慧播星同样优势显著。截至目前，慧播星数字人成本已降至去年的三分之一左右，且支持多平台打通使用。若在百度站内，加上平台扶持，可以做到几乎 "0 门槛 ""0 成本 " 就能开播。

更重要的是，近日百度电商又发布了两大重磅计划，全力扶持头部主播和中小商家打造属于自己的数字人，推动生态全面繁荣。

其中，" 梦蝶计划 " 将通过流量扶持，超头主播数字人打造、预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增；" 繁星计划 " 则将再次追加 10 万个慧播星数字人，投入 1 亿元数字人消费补贴，千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

可以预见的是，百度慧播星数字人低成本、高效率的运营模式，不仅能够为头部主播提供 " 白天真人播、夜间数字人接力 " 的高效方案，更能为中小商家注入强劲动力，推动生意增长质的跨越。

随着 AI 重构直播电商的进程持续加速并不断深化，我们有理由相信，今年 618 期间数字人主播的全面爆发只是一个开始。当越来越多的商家投身新一轮 AI 浪潮，数字人直播还将有着更加广阔的想象空间，甚至为行业带来一场彻底的商业模式变革。