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我是吃瓜路人陆小尘

来自研究微信推荐机制的啊嘿哒公关

快到周末了，给大家写一篇轻松有趣的推送，分享一个粉丝发文无意 " 破圈 "，给自家哥哥带来负面的故事。

我们之前对于 " 破圈 " 这件事，一直都不怎么积极。

" 破圈 " 不是顺势而为，而是 " 逆天操作 "，放眼望去，翻车的多，干好的少。

这不，就刷到了一个活生生的例子。

我们看见这件事纯属偶然。

我们在互联网冲浪浏览公众号文章时，无意间就刷到了这篇《妙可蓝多到期了，记得取关》文章推荐。

截至今天下午 3 点，这篇文章的阅读量已经超过 9w，感觉就快要 10w+ 了。

我们在看到这篇文章标题的第一眼，就大致能够理解这篇文章究竟是想要表达啥。

但是，也会有更多完全不关心这个领域的普通公众，面对这个标题的反应是一头雾水。

妙可蓝多到期了，到期了啥？

记得取关，取关什么？

这篇受众显然不是普通公众的内容，为啥就被推荐了过来？带着好奇，我们点进文章看了眼具体信息。

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给不追星的朋友们翻译一下：

这篇文章的作者应该是王一博的粉丝，文章表达的内容就是：王一博的妙可蓝多代言到期了，而妙可蓝多的新代言人是另外一位男明星李昀锐。

各位王一博粉丝们，记得取关妙可蓝多品牌方的全平台账号，一个都不能落下，不能让品牌方在商务到期后，再占到自家哥哥的一丝便宜！

言下之意，可能还想展示了一下粉丝群体强大的号召力，誓要和哥哥共同进退。

最后还附上了一份，王一博目前仍在代言的所有品牌大名单，展示了一下自家哥哥超高的商业价值。

说真的，这也是我们第一次这么清楚知道，这位明星身上居然有这么多代言……这就是所谓的 " 顶流 " 吗？

显然，这位作者呼吁自家粉丝取关商务到期的品牌方全平台账号，是有自己的考量，是为了 " 自家哥哥好 "，这个呼吁肯定是真心的。

我们试图理解一下这个 " 呼吁取关 " 的逻辑，想到了几种可能性：

1：接档代言的下一位代言人，是同一领域的明星（都是男演员？）。赶紧通知一下自家粉丝取关品牌方全台账号，不要无意间给别人做了数据，千万不能被蹭上了！

2：自家哥哥可是 " 顶流 "，品牌这段时间得到的数据，销量，都是因为自家哥哥有流量，有影响力，粉丝愿意做数据，花钱买代言。

现在商务到期了，就要号召全体粉丝，把你的账号全都取关了，给品牌方看看不和哥哥续约就会失去多少流量和销量！

3：品牌方和粉丝之间，之前就存在一些不愉快的事，哥哥商务还在的时候，粉丝 " 忍辱负重 " 配合品牌方宣传。

终于等到商务到期了，粉丝们就不惯着品牌方了，呼吁通通取关品牌方的全平台账号，出一口恶气。

4：众所不周知，" 全网追星三百人 "，虽然大家追的明星不同，但是追来追去的粉丝其实可能都是同一批人。

这就导致每个粉圈 " 规矩 " 都是十分类似的。

这种商务到期全平台取关的行为，是个粉圈的常规操作，我们去微博搜了一下，也有几家粉圈，都曾公开呼吁过。

上述的发文，其实也比较少见。

追过星的应该知道，这类信息就算非要在微博这种公域发，一般也是大粉的微博发个 " 仅粉丝可见 " 的内容，不关注粉圈的路人，基本也是看不到这类信息的。

更多的相关内容，实际上只在粉丝内部的私域传播，大家追星小群互相提醒一下就完事了。

而上面这种直接发公众号文章，呼吁自家粉丝全平台取关品牌账号的行为。

作者可能根本没想那么多，日常基操，只是发布的平台选择了微信公众号而已。

以上是我们试图理解这位粉丝发布 " 呼吁取关 " 文章的逻辑，纯是猜测，真正的原因究竟是哪个，大家可以自行理解。

显然，这篇公众号文章真正的受众是粉丝群体，并不是广泛的公众。

那为啥这么多公众就刷到了这篇 " 粉丝限定 " 的内容？

微信公众号是一个公域的平台，虽然发出去的文章看的人不一定多，但是好歹也是会在公域传播的。

这一年多来，公众号发布吃到 " 看一看推荐 " 给的公域流量的概率大大增加。

给大家看一眼我们自己公众号文章被推荐之后的后台数据，总阅读量 1.5w 左右，大概就有 4700 多是因为文章推荐，点进来看的。

而上文这条粉丝向的 " 全平台取关 " 文章，不知道究竟触发了什么值得推荐的东西，就这样被微信推荐了出去。

这就导致了大量真正的路人和我们一样收到了这条内容的推荐，一脸懵地走进来，好像打开了什么新世界的大门。

大量点进来的路人，都对这篇文章的内容表示不理解，看不懂，自己究竟闯入了一个什么癫狂的世界？

这类表示无法理解的评论，在公关看来还在可接受的范围之内，不算是什么负面。

但是除去这些不理解的评论之外，更多的则是大量纯负面的评论。

有觉得黑粉绞尽脑汁不如真爱粉的灵机一动的。

有觉得粉丝太癫狂，和品牌结束合作明明可以好聚好散，全台取关账号根本没必要。

觉得粉丝这种行为就是在给明星招黑的。

有网友表示，谢谢这位粉丝列出来的他家哥哥的三十个代言，这不是妥妥的取关、避雷名单？

非常明显，粉丝和公众对于这件事情的理解完全不同，双方有着巨大的矛盾。

众所周知，公众号其实是一个很容易进行 " 控评 " 的平台。

因为作者可以设置精选留言，完全可以只放一些 peace and love 的留言出来，大家一起在评论区其乐融融，负面评论通通可以不展示。

不过就这篇文章评论区的混乱程度而言，作者显然是没有进行控评行为的。

这位粉丝朋友为啥这样想不开，就放任评论区的路人们这样蛐蛐？

我们猜测了一下，有可能作者在发布文章时，并没有开精选留言，所以公众号的留言就这样全都被放出来了，场面相当混乱。

我们当时去留言测试了一下，也验证了这个猜测。

这个公众号，显然并不是在精准运营。

可能就是一个还不怎么搞得明白公众号运营规则的粉丝，自娱自乐写点内容天天吹吹自家哥哥。

这次的文章 " 破圈 " 真的也是纯偶然。

看完了文章下大量纯负面的留言，一开始办公室的同事还在问，写这篇内容的作者怕不是黑粉，拼尽全力写了一篇 " 招黑 " 内容，特意来黑人的。

但是我们研究了下这个账号，从今年 2 月开设以来，就算每篇文章的阅读数基本都只有两位数，但是一直在坚持天天发，或者一天发 N 条。

这么努力，这么真心，应该是个真爱粉吧？

但是经过这一遭，会不会被自家开除粉籍，那就不知道了……

昨天下午差不多 5 点 40 分左右，我们办公室的同事们还在对着这篇文章评论区吃瓜时，发现评论区的留言在一条一条减少。

这个时间点，作者是不是放学回家拿到手机了，经过自家粉丝提醒才知道这篇文章的评论区这么多人在蛐蛐，紧急开始维护评论区了？

总之，评论区从最开始的 140 多条，慢慢减到了 80 多条，我们趁乱抓紧时间截图，才保存了上面给大家展示的各类评论。

最后作者可能终于研究明白了公众号后台，开了一个 " 作者已设置关注 7 天后可以留言 "。

评论区这才终于实现了 " 控评 "。

但是实际上评论区也没控得特别干净，现在留下的评论，表示质疑的留言居然还在，这个控评的技术还是有待提高啊。

这篇公众号文章，就是一个典型的 " 破圈 " 案例，且在破圈之后，完全没捞到一点好处。

要知道，无论是哪个圈，圈内和圈外完全就是两个世界。

每个圈子都有自己内部的运行规则，圈内人看这些规矩，真的哪哪都有道理，但是在圈外人眼中可能就纯在看笑话。

原本两方完全接触不到，相安无事，结果一不小心破圈了，双方互相接触，互相不理解，就会加剧矛盾，进而会容易造成更多的负面评价。

破圈的本意可能是好的，但是破圈并不一定能带来预期收益，就像上面这篇无意 " 破圈 " 的公众号文章，带来的反馈是负面居多的，这个 " 破圈 " 真的不如不破。

作为公关，应该要刨除出个人立场，站在更广泛公众的角度考虑 " 破圈 " 可能存在的问题。

这些放在圈内能够行得通，逻辑自洽的种种行为，放到公域中，真的能被公众理解并接受吗？还是会造成更多的矛盾，得不偿失？

这个技能并不是自然而然就会有的，而是必须要经过长期训练才可以做到。

截止发稿，上面这篇 " 呼吁取关 " 的文章依旧存在。

我们还是无法理解，评论区大家都这样蛐蛐过了，作者本人为什么还是没有把这篇文章直接删除，不应该出现问题，直接秒删吗？

也可能这位粉丝朋友真心认为，只要评论区控住就是控住了，无伤大雅。

我们猜了猜这位粉丝选择不删文章的思路：

1：觉得自己写出了一篇快要 10w+ 的公众号文章，数据这么好，删了太可惜了，必须留作纪念。

2：真没觉得自己给自家哥哥搞出来了什么负面，这篇内容还给哥哥好好宣传了一波有 30 个代言在身，这可是正面宣传！

还有没有其他的可能性？欢迎大家在评论区和我们一起猜猜。

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