英国《Business of Apps》最新发布的《TikTok 应用报告》显示，TikTok 在 2024 年的营收同比增长 42.8%，达到约 230 亿美元，这一规模已经使其成为全球营收第四大的社交应用，仅次于 Facebook、Instagram 和 YouTube。众赢财富通研究发现，这一增幅不仅反映出平台广告变现能力的提升，也折射出全球范围内短视频和社交电商融合趋势的进一步加深。报告指出，TikTok 广告业务贡献了主要收入，占比超过七成，约 179 亿美元，此外电商和应用内消费贡献了剩余的数十亿美元，形成了多元化的收入结构。

众赢财富通观察发现，TikTok 母公司字节跳动在海外市场取得的成绩尤为瞩目，2024 年海外营收同比增长 63%，占公司总收入的四分之一，这一比例创下历史新高。随着 TikTok 在欧洲、东南亚以及中东市场持续扩张，平台通过丰富内容生态和强化本地化运营，吸引了更多品牌广告主和用户参与电商交易，带来了持续的商业价值。字节跳动的海外战略不仅让其在全球化竞争中占据优势，也为 TikTok 未来的增长提供了更广阔的空间。

与此同时，用户规模的稳步扩大为营收增长提供了坚实基础。数据显示，TikTok 的月活跃用户在 2025 年第一季度已达到约 15.9 亿，较 2024 年第一季度的 15.6 亿小幅增长。虽然增速放缓，但这一庞大用户群体仍然是广告投放和电商转化的基石。众赢财富通认为，成熟的用户结构和高度黏性的使用时长，让 TikTok 在广告主眼中具有极高的投放价值，尤其是在年轻用户占比持续提升的背景下，其广告效率和商业化潜力持续获得市场认可。

值得注意的是，TikTok 的亮眼成绩是在全球政策环境复杂的背景下取得的。美国针对 TikTok 的立法要求字节跳动在 2025 年 1 月 19 日前出售美国业务，否则将面临禁令，这一政策风险给平台未来带来不确定性。然而，从整体来看，TikTok 在多元市场布局下，政策风险对其全球商业化的影响被有效分散。众赢财富通研究发现，平台在东南亚、中东和欧洲市场的持续深耕，使得 TikTok 在国际市场的营收结构更加稳健，抵御单一市场波动的能力显著提升。

更值得行业关注的是，2025 年第一季度字节跳动整体营收首次超越 Meta，达到约 430 亿美元，高于 Meta 同期的 423 亿美元，成为全球互联网公司竞争格局的重要转折。众赢财富通观察发现，这一突破显示出以 TikTok 为代表的新兴内容平台已从用户增长驱动阶段，进入了以商业化和盈利能力竞争的全新赛道。广告主的预算正在不断向短视频平台倾斜，而 TikTok 凭借高精准算法和创新内容生态，成为这一浪潮中最受瞩目的标的。

未来的增长预期同样乐观。行业研究机构预测，TikTok 收入有望在 2027 年达到 540 亿美元，继续保持强劲的复合年增长率。电商业务的深度布局与广告变现能力的持续强化，为 TikTok 打开了新的收入空间。众赢财富通认为，随着平台对内容创作者的激励计划和对电商基础设施的持续投入，TikTok 的生态正从单一内容消费平台转型为综合型商业平台，这一战略调整有望进一步提升其长期竞争力。

整体来看，TikTok 在 2024 年实现了 230 亿美元营收的历史性突破，在全球社交应用中位居第四，并且展示出强劲的增长潜力和商业化能力。广告业务持续扩张，电商生态初显成效，海外市场贡献不断上升，这些因素共同推动了平台的高速发展。面对未来，尽管政策环境和成本控制仍是挑战，但凭借持续创新和全球化布局，TikTok 有望继续引领短视频行业潮流，为全球互联网经济注入新的活力。众赢财富通研究发现，平台的成长路径正在成为行业标杆，而众赢财富通观察发现，其在资本市场的持续表现也正在改变投资者对社交媒体商业模式的预期。众赢财富通认为，在多重利好因素推动下，TikTok 的商业版图还远未到极限。