2025 年 7 月 26 日，在位于上海世博展览馆 H1-B111 的 WAIC 2025 世界人工智能大会展馆现场，百度慧播星正式发布新一代数字人技术 NOVA。这项突破性技术曾支撑罗永浩数字人直播间创下单场 5500 万 GMV 的行业纪录，其核心能力将于今年 10 月向全行业开放。

新一代数字人技术 NOVA 的发布，意味着普通用户也能以极低门槛获得媲美头部主播的专业带货能力，标志着直播电商领域超头主播能力复刻正式进入规模化量产时代。

三大技术突破：数字人 " 智商 " 与 " 情商 " 双重进化

NOVA 技术的革新性体现在三大维度：大师级剧本模式、AI 大脑实时决策系统与高效复刻技术，实现了从 " 机械表演 " 到 " 智能交互 " 的跨越式升级。

基于文心大模型 4.5Turbo 的深度学习能力，NOVA 首创 " 大师级剧本模式 "。该系统可自动生成符合商品特性与用户画像的优质脚本，并驱动数字人完成表情、动作、语音的精准协同。例如在产品直播中，数字人能够根据技术参数实时切换专业讲解模式，配合拆机动作与眼神聚焦，实现 " 形神音容 " 的全方位拟真。

更颠覆性的是 AI 大脑实时决策系统。NOVA 搭载的智能中枢可同步分析直播间的弹幕互动、商品点击、转化率等数据，自主调整话术策略并调度多智能体协作。当检测到用户对 " 价格敏感 " 时，系统会立即切换促销话术，并同步生成限时优惠券；若观众提问涉及专业知识，AI 大脑可快速调用万亿级知识库，输出风格化的解答。这种 " 千人千面 " 的动态响应能力，彻底打破了传统数字人 " 机械复读 " 的局限。

此外，NOVA 的高效复刻技术将行业门槛降至新低。仅需 10 分钟真人视频样本，系统即可完成声音、表情、动作的深度建模，甚至能复刻主播的标志性语气词与微表情。蒙牛悠瑞的数字人通过复刻真人主播的亲和力，在全时段直播中实现动态策略调整，使转化率提升 33%；知识博主艾弥儿的数字人则凭借海量知识储备，将用户平均停留时长拉升至 101%，验证了技术对内容价值的放大效应。

从头部到全民：直播电商的 " 能力平权 " 革命

目前，NOVA 技术已进入邀测阶段，并提前应用于教育、健康、3C 等十余个行业的头部达人与商家。百度慧播星负责人透露，10 月开放后，平台将提供 " 零代码 " 操作界面，商家通过拖拽式工具即可完成数字人定制与直播间搭建，成本较传统 MCN 机构降低 80% 以上。

这一变革正在重塑直播电商的生态格局。过去，超头主播的稀缺性源于其个人能力难以复制，而 NOVA 技术通过标准化、智能化的能力输出，让 " 人人皆可成李佳琦 " 成为可能。行业分析师指出，当数字人能以 1/10 的成本实现 90% 的头部主播效果时，直播电商将从 " 达人驱动 " 转向 " 技术驱动 "，中小商家有望突破流量壁垒，构建差异化竞争力。

技术普惠背后的产业深意：AI 重构商业基础设施

百度的野心不止于直播电商。NOVA 技术中多模态交互、实时决策等能力，可无缝迁移至智能客服、在线教育、远程医疗等场景。例如，在医疗领域，数字人医生可结合患者病史与最新研究动态，提供个性化诊疗建议；在教育场景中，虚拟教师能根据学生表情实时调整授课节奏，实现 " 因材施教 " 的规模化落地。

随着 NOVA 技术 10 月全面开放，一个由 AI 驱动的 " 数字人经济 " 正在浮现。NOVA 的使命，是让每个个体都能拥有自己的 " 数字分身 "，在虚拟与现实交融的世界中释放更大的创造力。当技术不再是大厂的专利，而是成为普惠型基础设施时，这场由技术平权引发的产业变革，或许才刚刚开始。