作者┃王佩

编辑┃李楠

8 月 13 日，腾讯控股发布的 2025 年第二季度财报中，重点提及了两个关键词：AI 和游戏。前者是对于未来以及想象空间的投入，而游戏则是实打实的业绩增长，速途网在财报中看到其反复提及新游《三角洲行动》以及《王者荣耀》、《无畏契约》与《和平精英》等长青游戏的收入增长。

其中，《三角洲行动》七月的平均日活用户数突破 2000 万，居行业日活前五，流水前三。而在上个季度中，《和平精英》用户时长同比增长 16%，《三角洲行动》日活跃用户（DAU）当时突破 1200 万。

值得注意的是，FPS（第一人称射击）品类贡献了腾讯国内游戏收入的 45%。这组数字背后，是一个被长期忽视的产业事实——中国游戏产业最成功的全球化品类，既不是 MOBA（多人在线战术竞技）也不是二次元，而是曾被业界普遍认为 " 水土不服 " 的 FPS 游戏。

从 2007 年代理韩国《穿越火线》（CrossFire）至今，腾讯用 17 年时间完成了一场产业逆袭：它不仅将 FPS 打造为中国游戏市场增长最快的赛道，更通过《和平精英》《三角洲行动》等自研产品构建起覆盖 2 亿用户的全球最大射击游戏生态。这场静悄悄的 " 枪战革命 "，正在重塑全球游戏产业的权力格局。

根据 Newzoo 2025 年全球游戏市场报告，腾讯已占据全球 FPS 游戏市场 37% 的份额，超越动视暴雪（22%）和 EA（18%）。本篇内容，速途网将带大家看看腾讯 FPS 游戏的来时路，以及为什么在这一赛道腾讯可以做到 " 无法撼动 " 的地位，他们究竟做了哪些事情，又有哪些动作是其他游戏厂商可以借鉴的。本文非投放，可以放心往下观看。

从代理到自研：腾讯 FPS 十七年发展历程解析

2007 年 7 月 10 日，腾讯与韩国 Smile Gate 公司签署代理协议，获得《穿越火线》在中国大陆地区的独家运营权，这一决策成为腾讯 FPS 业务的起点。彼时中国网游市场正被《传奇》、《魔兽世界》等 MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）主导，FPS 品类因操作门槛高、付费模式不清晰而被视为 " 小众赛道 "。但腾讯敏锐洞察到年轻用户对 " 快节奏对抗 " 的需求空白，启动了一场针对性的市场教育。

不同于当时《反恐精英》（CS）的硬核玩法，腾讯将《穿越火线》定位为 " 轻量化竞技游戏 "：客户端体积控制在 500MB 以内（仅为同期 CS 的 1/5），最低配置要求降至 Intel Pentium 4 处理器 + 集成显卡，这一优化使其能在 2008 年中国网吧普遍配置的电脑上流畅运行。游戏初始即包含爆破模式（C4 炸弹攻防）、团队竞技（限时击杀）、幽灵模式（隐身与反隐身对抗）三大核心玩法，通过简单易懂的规则降低新手门槛，同时保留 " 爆头 "" 连杀 " 等爽感设计。

2008 年 5 月，腾讯为《穿越火线》定制 WCG（世界电子竞技大赛）专属比赛地图 " 黑色城镇 "，并推动其成为 WCG 正式比赛项目。同年 7 月，在上海举办的 WCG 中国总决赛中，《穿越火线》项目吸引 20 万观众在线观看，职业选手 "70kg"（郎帅）的精准狙击操作通过直播平台传遍全国，首次让中国玩家意识到 " 玩游戏也能成为职业 "。更具战略意义的是 10 月启动的 " 百城联赛 " ——这一覆盖全国 300 个城市的草根赛事体系，以 " 周周有比赛，月月有冠军，人人有奖品 " 为口号，将电竞从一线城市下沉至三四线城市网吧，仅 2009 年就举办 1.2 万场比赛，吸引超 500 万玩家参与，直接推动《穿越火线》在 2009 年 4 月实现同时在线人数突破百万，成为中国首款达到该量级的 FPS 网游。

截至 2011 年，《穿越火线》累计注册用户突破 3 亿，最高同时在线达 300 万，年收入稳定在 50 亿元以上，占据中国 FPS 市场 75% 的份额。这款产品不仅为腾讯带来巨额利润，更积累了宝贵的用户洞察：中国玩家偏好 " 轻度竞技 + 社交互动 " 的组合，对 " 公平付费 "（不影响核心数值的外观道具）接受度高，这些经验为后续自研产品指明了方向。

自研探索阶段：从技术积累到品类突破的跨越

在《穿越火线》持续盈利的同时，腾讯已意识到 " 代理依赖 " 的风险—— 2010 年，韩国开发商 Smile Gate 因分成比例问题与腾讯产生分歧，一度威胁终止合作。这一事件加速了腾讯自研 FPS 的战略布局。2011 年 4 月 28 日，腾讯首款自研 FPS 作品 "T-Game" 开启首次封测，标志着从 " 代理运营 " 向 " 自主研发 " 的转型。

这款由腾讯琳琅天上工作室（后并入天美工作室群）百人团队历时三年开发的产品，采用当时最先进的虚幻 3 引擎，首次尝试将 MMORPG 的成长体系融入 FPS：玩家可通过完成 " 武器专精 "" 战术勋章 " 等任务提升角色能力，同时推出 PVE" 机甲战 " 模式（玩家操控巨型机甲对抗 AI），突破传统 FPS 纯 PVP 的玩法边界。

测试数据显示，其核心用户留存率达 65%，但画面卡顿、操作延迟等技术问题导致次日留存仅 42%。腾讯随即启动 " 技术攻坚计划 "，组织 30 人优化团队，针对中低端显卡（如 NVIDIA GeForce 9400GT）进行专项适配，最终使游戏在最低配置下帧率稳定在 30FPS 以上。2012 年 7 月，经过 15 次版本迭代的 "T-Game" 正式定名《逆战》公测，首月注册用户突破 2000 万，验证了自研团队的技术能力。

2014 年 10 月，腾讯互动娱乐事业群进行架构调整，以琳琅天上、卧龙等工作室为基础组建天美工作室群，其中原琳琅天上核心团队组建为 J3 工作室，专攻 FPS 品类。这一调整实现了技术资源的集中—— J3 工作室继承了《逆战》的引擎优化经验、《QQ 飞车》的社交系统开发能力，以及《枪神纪》（另一款自研 TPS 游戏）的美术风格把控，形成 " 技术 + 玩法 + 美术 " 的三位一体研发体系。

值得注意的是，这一阶段腾讯已开始移动端布局的前瞻性探索。2013 年，J3 工作室秘密启动 " 手机端射击操作方案 " 研究，针对触屏特性开发 " 双摇杆 + 辅助瞄准 " 控制系统，并在《穿越火线》端游中嵌入 " 手游操作模拟 " 模块收集用户数据。经过 200 多次迭代，最终确定 " 左侧虚拟摇杆控制移动，右侧滑动控制瞄准，点击屏幕射击 " 的操作范式，这一设计后来成为全球移动 FPS 的行业标准。

移动端爆发阶段：双端协同构建全球用户生态

2015 年成为腾讯 FPS 手游的 " 元年 "。随着 4G 网络普及和智能手机性能提升，移动游戏市场规模同比增长 87%，腾讯抓住这一机遇，启动 " 端游 IP 移动化 + 自研新品创新 " 的双轨策略，迅速占领市场。

《穿越火线：枪战王者》（CF 手游） 的推出打响了第一枪。2015 年 9 月，天美 J3 工作室基于端游 IP 开发的 CF 手游开启首测，通过 " 端游数据互通 "（玩家可将端游等级、部分道具同步至手游）吸引核心用户，同时创新 " 剧情闯关 "" 跳跳乐 " 等轻度玩法拓展泛用户。上线首月，游戏 DAU 突破 2000 万，登顶 iOS 免费榜，成功将 " 双摇杆操作 " 普及为移动 FPS 的标配。

更关键的是，CF 手游验证了 " 端游 IP 移动端变现 " 的可行性——其 " 英雄级武器 "（外观独特、属性微增的付费道具）单月销售额突破 2 亿元，2016 年全年流水达 58 亿元，成为腾讯移动游戏收入的第三位。

2018 年的 " 战术竞技热潮 " 将腾讯 FPS 手游推向全球化巅峰。当年 2 月，光子工作室群自研的《绝地求生：刺激战场》（国际版 PUBG Mobile）开启测试，这款基于虚幻 4 引擎开发的手游，仅用 4 个月就完成了端游核心体验的移动端还原：100 人空降、8×8 公里地图、物理引擎驱动的弹道模拟，以及 HDR 实时光照技术。为覆盖广泛设备，团队采用 " 高端机优先适配，低端机逐步优化 " 策略——在 iPhone X 上实现 60FPS+HDR 画质，在红米 Note 4 等千元机上则通过降低贴图精度、简化光影效果保障 30FPS 流畅运行。

2018 年 3 月，PUBG Mobile 在全球 105 个国家 / 地区同步上线，首周下载量突破 1 亿次，拿下 78 个国家 / 地区的 iPhone 全品类免费榜冠军。海外媒体 IGN 给予 8.7 分评价，称其 " 在移动设备上实现了主机级的战术竞技体验 "。为强化用户粘性，腾讯推出 "Royale Pass"（赛季通行证）系统，通过每周任务引导用户持续活跃，并于同年 5 月上线 Tencent Gaming Buddy 模拟器，支持 PC 端运行手游，形成 " 手机 +PC" 双端协同生态。至 2019 年底，PUBG Mobile 全球下载量突破 6 亿次，日活用户达 5000 万，年收入 15 亿美元，其中海外市场占比达 45%，成为中国游戏全球化的标杆产品。

2019 年 10 月，天美 J3 工作室与动视暴雪联合研发的《使命召唤手游》（Call of Duty: Mobile）全球发布，这款融合《使命召唤》系列经典地图（如 " 核弹小镇 "" 交叉火力 "）、角色（普莱斯上尉、肥皂）的手游，上线首月下载量超 1 亿次，次年斩获 TGA（The Game Awards）" 年度最佳移动游戏 "，截至 2024 年 11 月全球下载量突破 10 亿次，成为腾讯在欧美市场的主力产品。

全球化与多端布局阶段：自研 IP 与技术引领

2019 年后，腾讯 FPS 业务进入 " 从产品输出到标准制定 " 的新阶段，通过自研 IP 突破、虚幻引擎技术深耕、全球化发行体系完善，构建起多端协同的生态帝国。

自研 IP 的战略升级体现为从 " 合作开发 " 向 " 独立运营 " 的转型。2024 年 12 月，天美琳琅天上团队（原 J3 工作室核心成员）历时 4 年开发的《三角洲行动》开启海外测试，这款基于《三角洲特种部队》IP 改编的产品，首次实现腾讯对国际经典 IP 的 " 自主化运营 " ——开发团队不仅保留原作的 " 拟真军事战术 " 核心，更融入《黑鹰坠落》电影剧情元素，设计 " 烽火地带 "（搜索 - 战斗 - 撤离）与 " 全面战场 "（跨赛区大规模对抗）双模式，并通过虚幻 5 引擎构建 " 动态战场 " 系统（天气变化影响能见度、爆炸破坏地形）。

测试数据显示，其 Steam 同时在线峰值突破 10 万，跻身平台热玩榜 TOP6，海外媒体 PCGamesN 评价其 " 重新定义了战术射击游戏的画面标准 "。

在速途网看来，除了虚幻引擎技术的深度应用成为产品竞争力核心，更关键的是，团队打造 " 跨平台美术管线 "，使 PC 端与移动端共享 80% 的美术资源，同时通过 " 性能可伸缩性 " 设计，在 iPhone 15 上实现光线追踪，在中端机型上则通过 " 层级渲染 " 保障帧率。这种 " 一源多端 " 的开发模式，使《三角洲行动》2025 年 4 月全球上线后，预注册用户超 2500 万，登顶 167 个国家 / 地区苹果应用商店免费榜，PC 端收入占比达 60%，验证了跨端战略的商业价值。

2023 年引入国服的《无畏契约》（VALORANT）成为现象级案例，这款由拳头游戏开发、腾讯代理的 5V5 回合制 FPS，凭借 " 角色技能 + 枪械对抗 " 的创新玩法，全球月活达 2800 万，位列 Twitch 平台 FPS 观看量榜首。腾讯为国服量身打造 " 四大赛道 " 电竞体系：职业联赛（VCT CN）、高校联赛（覆盖 300 所高校）、网吧赛（与网鱼网咖合作）、平台赛（抖音、B 站定制赛事），总奖金池超 2000 万元。

2024 年 Q3，《无畏契约》国服季均日活账户数创历史新高，超越《英雄联盟》成为腾讯 PC 端游收入冠军。

至 2025 年，腾讯已构建起覆盖全品类、多平台的 FPS 产品矩阵：战术竞技领域有《和平精英》《PUBG Mobile》，5V5 对抗领域有《无畏契约》《穿越火线》，硬核拟真领域有《三角洲行动》《暗区突围》，形成 " 老 IP 持续造血（CF 系列年收入仍超 80 亿）、新 IP 开辟增量（《三角洲行动》首年目标流水 50 亿）" 的生态闭环。

核心优势解析：四大能力构筑全球竞争壁垒

腾讯 FPS 的技术优势，源于 " 底层引擎突破 - 跨端协同 - 内容生产革新 " 的全链条布局。在引擎技术领域，腾讯已形成对虚幻系列引擎的深度掌控——《三角洲行动》团队针对虚幻 5 开发了 " 双端高品质一体化生产管线 "，通过自动化工具链实现 PC/ 移动端美术资源的同步迭代，使场景制作效率提升 40%；《逆战 · 未来》采用虚幻 4 引擎的 " 大世界流式加载 " 技术，实现 64 平方公里地图的无缝衔接，加载时间缩短至 3 秒以内。

腾讯自研的 " 跨平台匹配系统 "，可根据设备性能（PC/ 手机 / 主机）智能划分匹配池，保障竞技公平性——《三角洲行动》PC 端玩家仅与 PC 端匹配，移动端则根据处理器型号（骁龙 8 Gen3 以上为高端池，以下为中端池）细分。

腾讯混元大模型支撑的 " 轻游梦工坊 " 无代码编辑器，使关卡设计师无需编程即可构建逻辑（如 AI 敌人巡逻路径），开发效率提升 50%；"GiiNEX 游戏 AI 引擎 " 能根据文本描述生成 2D 图像、3D 场景，《暗区突围》的 " 废弃工厂 " 场景通过该引擎生成，制作周期从传统的 3 个月压缩至 45 天。在游戏体验端，AI 同样发挥关键作用：《暗区突围》的 AI 队友可识别 4000 种物体并执行复合战术指令（如 " 占据高点 "" 侧翼包抄 "），其行为模式通过职业选手 10 万局比赛数据训练而成，拟人度达 85%。

IP 运营：经典 IP 长线深耕与新 IP 孵化的双轨策略

腾讯 FPS 的 IP 运营呈现 " 经典 IP 长线焕新 + 新 IP 差异化突破 " 的战略格局。在经典 IP 运营上，《穿越火线》自 2008 年上线以来，腾讯通过 " 三年一大更，半年一小更 " 的节奏持续迭代：2013 年推出 " 生化狂潮 " 模式（丧尸对抗），DAU 提升 30%；2018 年上线 " 战术攻防 " 玩法（类似《彩虹六号：围攻》），吸引硬核玩家回流；2024 年启动 " 代号：CF0" 计划，将画面升级至虚幻 4 引擎，同步开发 " 元宇宙社交大厅 "。这套策略使《穿越火线》累计注册用户超 6 亿，2023 年周年庆活动创下 417.9 万同时在线峰值，生命周期远超行业平均水平（中国端游平均生命周期为 5 年）。

《穿越火线》构建起 " 端游 + 手游 + 微端 + 主机版 " 的全平台覆盖，其中手游《穿越火线：枪战王者》2024 年九周年庆期间，推出 " 网剧联动版本 "（同步上线网剧《穿越火线 2》剧情关卡），推动收入创历史新高。IP 衍生更延伸至影视（3D 动画《穿越火线：幽灵计划》播放量破 10 亿）、文学（起点中文网同名小说）、潮玩（与泡泡玛特合作盲盒），形成 " 内容 - 产品 - 消费 " 的商业闭环。

新 IP 孵化则采用 " 全球化测试 + 精准定位 " 策略。《命运扳机》的开发团队通过 Steam 页面预热（愿望单突破 20 万）、海外封闭测试（收集 5 万条玩家反馈），将玩法从 " 传统团队竞技 " 调整为 " 快节奏机甲射击 "，核心循环压缩至 "3 分钟一局 "，瞄准碎片化时间用户。这种 " 用户参与式开发 " 模式，使产品未上线即积累核心粉丝，降低市场风险。

市场洞察：数据驱动的精细化运营体系

腾讯 FPS 的市场成功，离不开对用户需求的精准捕捉。通过 " 用户画像系统 "（整合游戏行为、社交数据、付费偏好），腾讯发现中国 FPS 用户呈现三大特征：18-25 岁年轻用户占比 75%（偏好新鲜玩法）、跨设备使用习惯（日均切换设备 2.3 次）、社交驱动明显（70% 的付费行为源于好友推荐）。基于这些洞察，《三角洲行动》团队将研发重心从 " 移动端优先 " 调整为 "PC/ 移动端并重 "，并强化 " 组队语音社交 "（内置微信 /QQ 语音互通），使组队率提升至 65%，用户留存率提高 20 个百分点。

长期内容迭代方面，《和平精英》保持 " 每月一小更，每季一大更 " 节奏，近五年稳居畅销榜前两名；《穿越火线 - 枪战王者》通过 " 赛季通行证 "（Royale Pass）系统，将用户月活跃天数从 12 天提升至 18 天。赛事运营则针对不同层级用户设计：职业赛事（如 CFS 世界赛）吸引核心玩家，高校赛（如《无畏契约》高校联赛）培养年轻用户，全民赛（如《三角洲行动》" 全民突围赛 "）降低参与门槛，形成 " 金字塔式 " 用户转化路径。

风险控制能力同样关键。腾讯通过 " 动态活动调整 " 维持《暗区突围》用户留存——当数据显示《暗区突围》DAU 下降 5% 时，团队立即推出 " 老玩家回归礼包 "（专属装备）、"AI 队友体验优化 "（增强战术多样性），使流失率迅速收窄至 2%。这种 " 多产品协同调整 " 机制，确保腾讯在 FPS 细分市场的整体份额稳定。

生态协同：社交链与全球化资源的整合能力

腾讯 FPS 的生态优势，首先体现在社交链的深度整合。依托微信、QQ 两大平台，腾讯构建起 " 游戏 - 社交 - 内容 " 的闭环：《逆战》支持 QQ 快速登录，玩家可一键邀请好友组队；《无畏契约》内置 " 战绩分享 " 功能，自动生成高光时刻短视频（如 " 五杀集锦 "）并同步至朋友圈；Wegame 平台的 " 游戏圈 " 模块，使《穿越火线》玩家可发布攻略、组队信息，月活跃用户超 8000 万。这种社交赋能，使腾讯 FPS 游戏的用户获取成本仅为行业平均水平的 1/3。

对外，腾讯与动视暴雪、Krafton 等头部厂商形成 " 联合开发 + 全球发行 " 模式——《使命召唤手游》由天美 J3 工作室主导开发，动视提供 IP 授权与玩法指导，双方共享全球收入分成。对内，子公司 Riot Games 的《无畏契约》、天美工作室的《三角洲行动》、光子工作室的《PUBG Mobile》形成产品互补，避免内部竞争。腾讯云更提供底层支撑：全球 3200 个加速节点保障局内语音延迟 <400ms，游戏安全系统 ACE（累计处理 11 万款外挂）维护公平竞技环境，这些基础设施使《三角洲行动》海外用户网络卡顿率控制在 3% 以下。

行业影响与未来展望：中国 FPS 的全球话语权争夺战

腾讯 FPS 业务的崛起，不仅重塑了中国游戏产业格局，更在全球范围内引发 " 权力转移 "。在国内市场，腾讯已形成 " 全方位覆盖 " ——根据第三方数据，2024 年中国 FPS 手游收入 TOP10 中腾讯占 8 席，PC 端游 TOP5 占 4 席，留给竞争对手的空间仅剩 " 硬核小众 "（如网易《永劫无间》）和 " 休闲轻度 "（如米哈游《绝区零》）细分领域。这种主导地位，使腾讯具备制定行业标准的能力，其 " 双摇杆操作 "" 跨端数据互通 "" 赛季通行证 " 等设计，已成为全球移动 FPS 的通用范式。

在国际市场，腾讯正从 " 产品输出 " 向 " 技术输出 " 升级。天美工作室群自研的 MotorNerve 角色动画系统（结合 Motion Matching 与 AI 学习），已授权给 Epic Games 用于虚幻引擎插件；" 轻游梦工坊 " 无代码编辑器对外开放后，帮助中小团队将关卡开发效率提升 30 倍。这种技术赋能，使中国 FPS 产业从 " 追随者 " 变为 " 引领者 "，2024 年全球移动 FPS 市场中，中国研发的产品占比达 58%，较 2018 年提升 35 个百分点。

未来，腾讯 FPS 将聚焦三大方向：AIGC 内容生产（目标 2026 年实现场景全自动生成）、跨平台竞技（《三角洲行动》支持 PC/ 主机 / 移动端跨平台联机）、元宇宙社交（《穿越火线》" 元宇宙大厅 " 测试中，支持虚拟形象自定义、UGC 内容创作）。随着技术壁垒的持续构建，腾讯正将 FPS 从 " 游戏品类 " 升级为 " 数字娱乐生态 "，这场始于 2007 年的 " 枪战革命 "，仍在改写全球游戏产业的未来。

结语：从代理到自研的逆袭启示录

腾讯 FPS 十七年的发展历程，是中国游戏产业 " 技术追赶 - 产品创新 - 全球引领 " 的缩影。从《穿越火线》的代理起步，到《三角洲行动》的自研突破，其成功的核心在于：对用户需求的长期深耕（从满足操作习惯到创造情感连接）、技术投入的战略定力（持续押注引擎、AIGC 等底层技术）、生态协同的系统能力（社交链、全球化资源的高效整合）。

在全球游戏产业竞争日益激烈的今天，腾讯 FPS 的经验证明：唯有以用户为中心，以技术为根基，以生态为壁垒，才能在 " 枪林弹雨 " 的市场中屹立不倒。这场静悄悄的革命，不仅成就了腾讯的商业帝国，更让中国游戏产业在全球 FPS 领域，第一次拥有了定义规则的话语权。