为深化 "Global Sharp Top" 战略布局、加速旗下品牌的国际化步伐，花王全面展开健康护理主力品牌 " 美舒律 " 的品牌焕新（Rebranding）。作为此次品牌焕新的重要一环，" 美舒律 " 将于 2025 年 8 月 30 日推出人气商品 " 美舒律蒸汽眼罩 " 的升级版新品。

此次品牌焕新旨在统一品牌在全球市场上的视觉形象与理念认知，通过全面更新商品包装设计、提出全新品牌理念 " 舒畅好循环 *1" 的一系列动作，全面提升 " 美舒律 " 的品牌价值。

同时，花王将加速推进 " 美舒律 " 在亚洲市场的一体化运营，旨在将其培育成 "Global Sharp Top" 代表性品牌。

1．发售目的

" 美舒律（MegRhythm）" 诞生于 2005 年，是花王旗下主力健康护理品牌，致力于为追求健康活力生活的人群提供助力。商品线覆盖日常生活多种场景，如用于放松肩膀和腰部的 " 蒸汽贴 " 系列，以及用于额头、颈部或脚部的 " 碳酸系列 " 等，为生活带来舒适便利。

尤其是 2007 年推出的 " 美舒律蒸汽眼罩 "，深受消费者喜爱，是 " 美舒律 " 品牌的代表商品之一，使用者们纷纷反馈 " 温热的蒸汽很舒服 "、" 令人放松心情 "。此外，该商品也成为访日游客心中的特产伴手礼人气之选。

自 2013 年正式进入中国市场以来，" 美舒律 " 始终致力于通过 " 简单使用、深度放松 " 的商品，为生活者提供更好的放松体验。初期，" 美舒律 " 以明星商品 " 蒸汽眼罩 " 为核心，并逐步引入 " 晚安蒸汽贴 "、" 碳酸清凉休足贴 " 等多款商品，深受广大中国生活者欢迎。尤其是 " 蒸汽眼罩 " 凭借其出色的舒适度和放松效果，获得了众多生活者的喜爱。与中国生活者相伴的十余年，" 美舒律 " 在中国市场稳健发展，并实现了显著的规模跃升。面临行业中的普遍挑战，" 美舒律 " 展现出了强大的韧性，特别是在 2024 年成功扭转态势，迎来了具有里程碑意义的显著增长，实现了相较进入中国初期的倍数级跨越。

此次，花王着重优化了眼罩商品的材质与结构，进一步提升约 40 ℃蒸汽浴所带来的眼部舒适体验。升级新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持温的 " 双重绵柔云朵结构 " 设计，眼罩厚度增至原来的约 2.6 倍 *2*3、保温性能提高至约 1.5 倍 *2*3，并大幅提升横向伸缩性至约 162%*2*3，并增强了与面部曲线的贴合度，从而实现了眼部蒸汽循环 *1 量增加约 113%*2*3 的效果。升级商品在包装设计上也同步更新。

伴随焕新升级，" 美舒律 " 还首次导入了国际化运营体制。除花王总部以外，集团在上海、台湾及首尔的团队也共同参与，携手推进消费者调研、新品概念设定、品牌标识与包装设计等工作，实现了品牌的国际化整合运营。花王希望通过这样的运营体制，扩大 " 美舒律 " 在日本及亚洲市场的忠实客户群体，加速拓展全球市场。

未来，花王将继续通过以 " 舒畅好循环 *1" 为品牌理念的 " 美舒律 "，助力生活者营造健康、舒适的生活。

2．品名／容量

在售的 " 美舒律蒸汽眼罩 玫瑰香型 " 和 " 美舒律蒸汽眼罩 薄荷香型 " 将于 2025 年 8 月底停止供货。

3．商品特点

放松身心，带来蒸汽环绕般的舒适感

在忙碌的日子里，为持续劳累的双眼带来温暖的蒸汽，连情绪也一同被放松。

" 美舒律 " 的蒸汽循环 *1 设计：

如同泡温泉般的舒适感，保持约 40 ℃温感！

舒适体验可持续约 20 分钟。

保温性能提升约 1.5 倍 *2*3，蒸汽更持久

采用蓬松柔软的不织布，膨胀贴合，紧密包覆眼部，带来更佳贴合度与舒适感。

●打开包装即可加热

●一次性使用类型

●男女通用尺寸

●非医疗器械

4." 美舒律蒸汽循环 *1 系列 " 商品阵容

除新推出的 " 美舒律蒸汽眼罩 " 外，" 美舒律晚安蒸汽贴 " 也将同步更新包装设计。今后，" 美舒律 " 将以统一的品牌形象持续培育该系列商品。

*1 循环指眼罩持续发热的时间内，促进热量在眼罩与眼周肌肤之间的循环

*2 数据来自花王实验室

*3 与美舒律同款商品上一代相比

5．发售时间及地区

2025 年 8 月 30 日起在日本开始销售

2025 年 8 月 30 日以后在中国及其他海外市场陆续开售